互联网家装行业市场消费现状 互联网家装行业市场发展策略研究

• 周迅 2023年5月4日 来源：互联网 519 28
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我国互联网家装发展历史已有9年，目前有3类互联网家装平台，一种是天猫模式，以土巴兔、齐家网为代表，这类平台聚集了大量产品与供应商，从中赚取广告费用与租金;第二类是京东模式，以家装e站、爱空间等为代表，对产品与服务品质有极高的控制力，需要强大的线上运营能

中国作为互联网大国，互联网技术水平正在持续高速发展。

互联网家装行业市场消费现状 互联网家装行业市场发展策略研究

随着国家对于大数据、云计算、5G等互联网信息技术的重视程度进一步提升，未来互联网技术水平及渗透率势必持续保持增长态势。更多样的信息化工具将持续涌现，助力传统服务行业的服务升级，家装行业也将受惠于互联网技术的发展，持续向数字化、信息化的方向迈进。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年互联网家装行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

由于消费者消费习惯及家装行业固有特点，中国互联网家装服务的渗透率仍处在相对较低水平。随着5G覆盖率、城市化比例、智能手机渗透率及移动互联网渗透率不断提高，预计互联网家装服务的渗透率在未来5至10年将呈现迅速提升趋势。随着家装消费主力人群的年轻化，消费习惯更偏向线上化，未来预计互联网家装的渗透率有望进一步提升。

除了一线及新一线这两个主要阵地以外，二三线城市的互联网家装用户占比也在快速增长，已然成为新的增量空间。从用户城市分布情况来看，一线城市用户分布占比为15.8%，新一线城市和二线城市占比较高，分别为25.7%和21.7%。二三线城市对互联网家居家装的需求和消费水平，逐步向一线城市靠拢;一线及新一线城市互联网用户对于装修关注度明显高于互联网用户平均水平，且互联联网家装人群覆盖率较高的分别为北京、上海、成都、深圳、杭州五个城市，均属于一线及新一线城市，这意味着，一线及新一线城市仍是互联网家装市场发展的主要阵地。

互联网家装人群选择装修服务时，主要会根据线上App推荐或亲友推荐进行选择，这两个渠道的选择倾向度颇高，其中选择线上App平台推荐装修公司的用户几近总调查人群半数。着眼于市场，各种形式各种类别的家装服务类App不断涌现，从头部家装App安装量的市场份额来看，2020年，土巴兔App安装量位居榜首，较高用户覆盖使其在市场竞争中具有更大优势。

在2016-2020年的平均复合增长率达到42.4%，2020年线上家装服务交易额约为499亿元，约占总体的90%市场份额，预测2025年中国互联网家装线上交易额将达到1420亿元，市场发展空间巨大。

我国互联网家装发展历史已有9年，目前有3类互联网家装平台，一种是天猫模式，以土巴兔、齐家网为代表，这类平台聚集了大量产品与供应商，从中赚取广告费用与租金;第二类是京东模式，以家装e站、爱空间等为代表，对产品与服务品质有极高的控制力，需要强大的线上运营能力和大量的线下服务资源;第三类则是作为辅助工具类平台，如酷家乐等。

未来，随着年轻人的家装需求不断释放，选择互联网家装的用户规模仍将进一步扩大，预计在2025年互联网家装市场规模将超过1,400亿元，2020-2025年的年均复合增长率约20.2%。

近年来，家装行业市场竞争越来越激烈，不少企业为了抢占市场份额，大肆扩张开分店。随着全国房地产住宅精装修政策的全面落实，各个城市每年新增的毛坯房越来越少，极致状态是百分百精装修。根据中国建筑装饰协会统计数据，房屋装修“十一五”期间，整个建筑装饰行业呈现快速发展态势，产值增长率以平均每年20%左右的速度递增。

统计数据，从2016年到2020年，中国家装市场的规模由2万亿元增长到2.6万亿元，年平均复合增长率达到了6.5%，预计2025年有望达到4.0万亿元，其中二手房和存量房成为市场需求增长的主要驱动力量，在2020到2025年中国二手房和存量房家装市场规模的年平均复合增长率分别约为19.1%和20.1%。

目前我国家装消费群体逐渐年轻化，80后、90后成为互联网家装行业重要消费群体。有数据显示，26-35岁用户群体占比最大，达到了36.7%;其次为36-45岁，占比为31.2%。而相比于老一辈的消费观念，新消费群体更青睐于改善自身住房状况。

随着国家对大数据和5G等互联网信息技术的逐步重视，预计未来互联网技术水平和市场渗透率将会继续增长，同时家装行业也将受益于互联网技术的发展。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及互联网家装专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国互联网家装行业作了详尽深入的分析，为互联网家装产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年互联网家装行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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