2023互联网家装行业投资战略研究

• 黄江 2023年3月8日 来源：新浪 1359 89
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伴随着“金三银四“春季家装旺季的到来，家装、家居、家电等大宗消费加速回暖复苏。“自家居行业开年首档超级大促315FUN肆嗨购节启动以来，红星美凯龙全国商场已经实现春季‘开门红’。“

2021年我国家装行业市场规模约为2.85万亿元，年增速约为18.89%，整个大家居产业链估计已经突破5万亿。随着广大城乡居民居住条件大幅改善，“住有所居”得到更好实现，家装行业迎来更大发展空间，有望成为消费增长的主要引擎。

2023互联网家装行业投资战略研究

近日，阿里宣布重启装修业务，在北京、上海、杭州等六个城市推出装修行业“甄选商家联盟”，首批公布的甄选商家有21家，包括欧派、博洛尼、住范儿、生活家等等。

与此同时，阿里巴巴还将提供消费者管家服务，为家装过程提供客诉和问题解决渠道。

另外，在商家服务方面，淘宝天猫发布的“甄选商家联盟公约”显示，商家需要做到及时响应客户需求，2小时回复，24小时出具解决方案;保证真材实料、价格透明、严格保证按期履约等等。

对阿里来说，此次成立甄选联盟是装修业务的新起点，也是淘宝天猫实现业务扩张的重要一步。

值得注意的是，近十余年来，阿里一直在“死磕”互联网家装，并试图在行业内掀起滔天巨浪。

去年8月下旬，淘宝天猫家居家装总经理恩重在年度生态战略峰会上发布了三大战略：商品内容化、服务商品化和全域零售。这也暴露出阿里希望构建一个家装家居内容导购场的野心。

家装消费加速市场回暖复苏

伴随着“金三银四“春季家装旺季的到来，家装、家居、家电等大宗消费加速回暖复苏。“自家居行业开年首档超级大促315FUN肆嗨购节启动以来，红星美凯龙全国商场已经实现春季‘开门红’。“红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂日前在接受采访时表示，目前，客流快速回升，营业额两周同比增长45%，其中高端电器、进口品牌、卫浴瓷砖等品类增长最为迅猛，分别增长91%、90%和73%。

“北京、上海人气增长显著，南昌、贵阳、苏州等城市也表现出色，均为倍数增长。“朱家桂表示。《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》也显示，今年春季，超5成人群有家居家装消费计划，消费者对家居品质要求进一步提升及改善型装修需求日益增多，推动各地主要商圈和主流卖场的消费热度显著回升。

值得注意的是，“高颜值、高品质、一站式”逐渐成为当今家居行业的主流消费趋势，以品质、服务型、一站式为代表的定制家居成为大多消费者愿意投入最大预算的支出类型，占比达40.77%。“从前装到后端品类的一站购齐，成为越来越多消费者的选择，百万大单频现。并且前端品类增长迅猛，有力驱动沙发、床垫、软装等后端品类的销售增长。”朱家桂表示。

同时，高端电器的全国销售额也成功位列品类第二，仅次于高端定制。在上海市场，高端电器品类的销售占比达15%。业内人士表示，这表示红星美凯龙不仅是高端电器品牌的重要渠道，也体现出高端电器的附加服务作为新型消费需求，正在被越来越多消费者所青睐。

根据中研普华研究院《2023-2028年互联网家装行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

作为房地产市场的下游产业，家居、家装市场有望受益于房地产市场的企稳复苏。伴随着疫情等外部干扰因素的逐渐消退、经济回暖，居民收入和信心改善等，家居市场的需求也将得到释放。

实地走访居然之家北四环店时发现，不少消费者在精心挑选着自己心仪的商品。“春节后客流回升特别明显，我觉得应该能回到2019年的时候，短期的客流甚至还超过2019年。

随着人们生活水平的提高，人们对“家”的定位和要求，也不再仅仅是一个可以居住的场所，人们对美好生活的追求，也越来越多地体现在对家居、家装的高品质、高效能、更舒适、更智能等需求上。

去年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

近年来，消费市场呈现多样化、个性化、数字化、健康化等新趋势。数字化转型已经成为家居行业发展的主要方向，消费场景也呈现出线上线下深度融合态势。

企业数字化转型是大趋势，对于建材家居卖场来说，线上线下融合也是势在必行，而疫情无疑推动了这一进程加快。

作为中国泛家居行业龙头企业，居然之家深耕泛家居行业超过20年，不断进行商业模式创新，引领家居行业探索新零售业态，并于2021年6月推出自主研发的数字化家装家居产业服务平台“洞窝”。

居然之家执行总裁王宁介绍：“‘洞窝’是一个全产业链的数字化平台，疫情期间的发展完全超出了我们的预期。上线以来，实现了快速发展，入驻商家、活跃用户和 GMV 都实现了大幅增长，2022 年全年平台活跃用户数超过1200万，平台覆盖线下卖场近 350家，这是一个更加开放的平台，站在行业的高度，赋能整个行业产业。”

《2023-2028年互联网家装行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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