家居服行业发展潜力如何？家居服行业未来发展方向

• 吴智聪 2023年3月15日 来源：互联网 906 56
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家居服：指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。

家居服是由睡衣演变而来的，却是青出于蓝而胜于蓝。现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代变化也不停的改变着形象。到了上个世纪，社会气氛变得宽松和活跃，卧室着装也向着新的款式发展，发生根本性的变化。

疫情发生以来，人们的日常生活和办公方式都发生了很大变化。疫情的不断反复和变化下，“宅经济”势头上扬，居家时间大大增加，这让人们对于家居服的需求有了大幅增长。

2020年我国服装行业规模以上企业服装产量223.73亿件，同比下降7.65%;2021年第一季度我国服装行业规模以上企业服装产量52.6亿件，同比增长24.1%。2020年，家居服行业市场规模就从2019年的301.7亿元人民币增长至548.5亿元人民币。

在国内，家居服是一个高度模糊化的类目。时至今日，人们仍会以过季的舒适T恤来替代家居服。不过随着“悦己”意识的不断增强，家居服的消费也有了提升。

2020年度多家内衣服饰类上市公司财务报告显示，其家居服/睡衣品类已经成为内衣大类中不可忽视的重要组成部分。

2020年末，一直聚焦线上渠道的蕉内在深圳壹方城开出了全国第一家零售体验店，由此开启以“着陆计划”为名的线下扩张，并于2021年先后进驻了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地标商圈。

NAKED BEAST为野兽派于2019年推出的高端内衣家居服品牌，中文名为“那个野兽”，延续了野兽派随性、自信、自由的风格，希望为都市消费者提供舒适的穿着体验。2022年6月，其与收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」联名推出真丝家居服系列中，就有一款复古小旗袍设计的产品。

潮南区纺织服装产业起步早、发展快，具有基础雄厚、产业集聚、链条完整等特点，是迄今为止国内唯一一个同时拥有3个国家纺织服装专业镇的区县。全国80%的家居服、40%的女性内衣和35%的面辅料产品都由潮南制造。2021年，潮南纺织服装工业总产值突破700亿元，目前正加速向“千亿级”产业集群俱乐部迈进。

家居服行业发展潜力

互联网的高速发展及疫情下的居家办公模式引爆了宅经济，家居服成为最出镜的单品之一。以家为活动中心的新型生活方式刺激了家居服多样性的需求，家居服逐渐向工作服、休闲服、运动服、会客服、临时外出服等细类划分。随着人们生活方式的改变，家居服在服装消费中占据的比例逐渐提升，家居服越来越表现出IP潮玩、舒适便捷、健康环保、社交媒介等特质。通过对各圈层消费群体的差异需求不断深耕，家居服市场将会成为极具发展潜力的细分行业。

据统计，在服装行业整体销量下滑的2021年，家居服的销量却呈爆发式增长。短短一年内，家居服行业市场规模几乎翻了一番。其实在国内，家居服是一个高度模糊化的类目。不少人现在依然会以过季的舒适衣裳来替代家居服，如T恤。但实际上，仅在2020年，家居服行业市场规模就从2019年的301.7亿元人民币增长至548.5亿元人民币，有着不容小觑的爆发潜力。

家居服市场竞争格局分散，龙头品牌仍在形成过程中。截至目前，家居服市场中具有代表性的企业，包括洪兴股份、秋鹿、安之伴、果壳、都市丽人、汇洁股份等。在品牌消费日益提升的背景下，行业集中度仍有较大的提升空间。

家居服行业未来发展方向

从长远发展来看，在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，家居服装行业的利润空间也将下降，中低端家居服产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端家居服的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

在“绿色环保”理念的影响下，消费者更加关注产品的面料以及产品设计是否更贴近人体，科技创新性材料在内衣产品中的运用将成为新的亮点。新材料的应用，使得家居服产品更加注重舒适和环保，以及功能性、保健性和运动性。越来越多的高端家居服品牌用C2B(用户到工厂)定制生产和互联网直销模式，既保证了解并满足消费者真实的需求，又将运营成本、渠道成本、营销成本降到最低，减少盲目生产导致的库存，实现了品质奢侈而价格亲民，让更多人能够轻松获得一款适合自己、体贴舒适的衣物。

与此同时，高端家居服通过定制模式，创造内衣的高价值，收获高质量客户，获得产品销售的直接收益;后期将用算法推送定制化生活服务，让家居服成为消费群体专属的健康生活服务入口。

区别于传统家居服的概念，当前主力消费群体对家居服的要求和期待都变得更高。除了考虑舒适方便等基本需求外，家居服本身的生活品位与细节体验也成为了选择的重要测量标准。业内评价，在这样的背景下，家居服不仅成为行业的一小片“蓝海”，而且对品牌来说，能否把握先机也至关重要，因为它正在被消费市场不断地“重新定义”。

实际上，在满足舒适性的基础上，如今的家居服应用场景也早已超过了“家”的范围。那如何吸引消费者买单?在加速摆脱纯粹睡衣的概念前提下，家居服的设计与体感需要在形式与元素上更多元化，致力打造“24小时全天候穿家居服”成为一种可能，一种新的生活方式。

数据显示，预计到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。与需求相伴的，还有消费者对家居服品牌的更高期待。因为除了考虑舒适方便，大众也越发注重生活品位与细节的体现。虽然反反复复的疫情对服装行业造成了不小的打击，需求的增加却让「家居服」迎来了高速发展的黄金时期。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年家居服市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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