中老年鞋市场需求如何?中老年鞋行业发展分析

• 陈观秋 2023年7月4日 来源：羊城晚报 百度 1386 91
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随着老龄人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一个庞大的消费市场，其中，于2012年问世的老人鞋已成为鞋类市场上的专门品类。在2014到2018年间短短4年里，生产和销售老人鞋的企业从1700多家增至3500多家。预测，老人鞋市场规模将从2022年的80.26亿元增长到2027年

随着社会上人口老龄化的问题不断加大，曾经被人们忽略的老年人需要开始被重视了起来，老龄市场成了市场抢夺高地，银发经济得到了快速发展。最近几年适老产品越来越被大家重视，适老产品一方面是在现在产品上做适合老年人的适配，比如老人鞋，适老化的app，老人奶粉等，另一方面是专门为老年人打造的产品。

目前市场上销售的所谓“老人鞋”，是近年来出现的一个鞋类新名词，为了迅速打开市场，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，这也让老人鞋产品发展势头迅猛。由于老人鞋是新兴产品，没有专门的产品标准，目前绝大多数生产企业明示的执行标准是《旅游鞋》或《休闲鞋》。

当初，深入人心的电视广告，是足力健破局的关键。通过演员张凯丽的代言、央视和地方卫视等主流媒体的广告轰炸，“老人要穿老人鞋”的广告语在银发族的头脑中扎根，“专为老年人脚型设计”的鞋楦专业概念出现，足力健瞄准老年人出行不便、穿鞋不合脚等诸多需求痛点。简单直白的广告语，在过去五年里完成了教育市场的使命。老年人应该穿“老年鞋”的消费观念已经埋入消费者的潜意识——就算不喜欢“老年鞋”营销，也要买符合足部特征的适老化产品。

据中研产业研究院《2023-2028年中国中老年鞋行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

根据市场调研数据分析，2021年中老年鞋类型占比中，健步鞋占比为25.7%，占比最高，主要由于中老年对鞋的需求特征所影响，时装凉鞋占比为13.1%，步鞋与洞洞鞋占比分别为11.3%与10.6%，沙滩鞋与单鞋占比分别为8.5%与6.2%，其他类型占比为24.6%。

中老年鞋市场需求分析

截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。另据专家预测，“十四五”期间，我国老年人口将增加5700多万人，总数将超过3亿人。可见，老年人群已成为一个庞大群体。

而随着老龄人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一个庞大的消费市场，其中，于2012年问世的老人鞋已成为鞋类市场上的专门品类。在2014到2018年间短短4年里，生产和销售老人鞋的企业从1700多家增至3500多家。中研普华预测，老人鞋市场规模将从2022年的80.26亿元增长到2027年的193.22亿元。这说明，“老人鞋”很有市场。

中老年鞋行业发展分析

老人鞋品类为生活消费类刚需产品，以足力健为代表的老龄制造企业，成为老龄用品中鲜有的规模化生产产业，在未来几年中，老人鞋行业整体市场前景预期乐观。

在初代中老年鞋市场，传统媒体红利是被反复验证的破局重点，产品技术的壁垒不高。如今，市场教育已经基本完成，广告红利消退，产品力成为更重要的竞争优势。

随着中老年群体内部的迭代，新一代活力老人将更注重健康的生活方式，愿意为更专业的中老年鞋产品买单。如何稳固现有优势，并积极为中老年客群研发出舒适、美观的新产品抢占市场，是摆在所有中老年鞋入局者面前的考题。

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