袋泡茶行业市场规模预测：袋泡茶线上市场规模2025年或将达223亿元

• 吴澳燕 2023年7月12日 来源：互联网 528 29
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近年来，袋泡茶行业市场规模不断扩大，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择。随着电商平台的兴起和智能手机的普及，越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223亿元。

中国饮茶文化盛行，袋泡茶是对传统茶叶的创新，受众基础仍然存在，加上袋泡茶具有冲泡便利、携带方便等优点，在茶叶消费群体中也比较受欢迎。受益于国民经济的增长，中国居民收支总体都呈现上升趋势，促进居民消费升级，包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。

新一代消费群体的需求呈多样化、个性化，相比于传统茶饮，青年品质茶饮更契合消费升级的大趋势，新消费群体将推动青年品质茶饮走向标准化、品牌化、年轻化。中国消费者普遍有着健康和解压需求，茶饮的健康成分、科学效用和文化内涵，对消费者的身心起到良好的调节作用，将进一步促进消费者对青年品质茶饮的消费认可。

袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。

按照原料类型分类，袋泡茶可以分为纯茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三种类型，其不同的功效可以适应不同茶叶爱好人群的需求。

袋泡茶行业市场调研分析

截至2021年，中国茶叶消费群体规模为4.9亿人，人均消费量为世界平均的200%。调研显示，喝茶的用户中有67.8%会选择袋泡茶，袋泡茶消费用户规模增长潜力较大。

调研数据显示，中国青年品质茶饮消费者以青年群体(85.5%)为主，多数是来自一二线城市(70.9%)的中收入(66.0%)的企业白领(42.5%)，具有高频饮茶习惯。袋泡茶已覆盖青年消费者主要生活场景，办公(67.2%)和居家(65.8%)是中国青年消费者饮用袋泡茶最高频的场景。

不同场景下，青年对袋泡茶品类的差异化诉求明显。调研数据显示，花草茶在办公场景下的受欢迎程度最高，而在居家、培训学习场景中果味茶的选择比例最高，功能茶则在出差和社交聚会场景最受欢迎;此外，原味茶在各场景下选择比例相对较低。另外，超五成的中国青年消费者购买单盒袋泡茶消费金额在40—100元;近五成的青年消费者每日饮用袋泡茶一次以上。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内袋泡茶行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘，中游产品研发加工，下游产品销售等，最终触达终端消费者。中国袋泡茶产业上游为茶叶供应。2022年全球茶叶产量为639.7万吨，中国茶叶产量占比超五成，中国是茶叶产量大国。

我国茶叶有六大类几千个品种，茶叶种植和加工方法繁多难以标准化，使得人们习惯认品种购茶而不认品牌。但茶既是日常生活的必需品，又是调剂身心、增进人际往来的时尚品，随着生活水平的提高，人们对茶饮品牌逐渐关注。

多元化、精致化袋泡茶产品满足青年消费者需求。袋泡茶脱胎于传统茶叶，为了创造新的消费点，袋泡茶品牌对产品的口感、原料、功能、消费场景等方向不断探索，袋泡茶呈现多元化发展趋势。

袋泡茶线上市场规模2025年或将达223亿元

互联网的快速发展，让许多袋泡茶品牌都把重心放在了线上市场，而忽略了线下这个巨大的零售场景。2020年中国袋泡茶消费者主要通过线下超市、便利店购买袋泡茶，占比为40.1%，线下超市、便利店具有方便快捷、及时获得的特点，与人们购买袋泡茶的需求具有一致性。

近年来，袋泡茶行业市场规模不断扩大，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择。随着电商平台的兴起和智能手机的普及，越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223亿元。

袋泡茶行业市场方向分析

截至2023年6月，中国袋泡茶存续企业共1939家。在产业下游，2022年袋泡茶线上市场规模达180.3亿元。随着线上经济的快速发展，众多袋泡茶商家涌入电子商务领域，利用直播电商等新业态带动销售。

目前国内袋泡茶消费市场主要分为两种：一种是线上以淘宝系为核心的国内品牌，如茶里、佰朔、他山集茶、茶小壶(小罐茶子品牌)等，新式茶饮则包括奈雪的茶、因味茶、煮叶等都建立了各自品牌的原叶茶品;另一种是国际袋泡茶品牌，如英国立顿、川宁、新加坡TWG等调味茶。总体呈现出国际品牌先入为主、本土品牌后来居上的局面。

随着新生代消费力量崛起，袋泡茶用户年轻化趋势成为必然，为了应对这一市场变化，袋泡茶行业开始对品牌、产品、服务等进行创新，并从口味、原料、功能、消费场景、包装等维度进行改革和拓展，推动行业朝多元化、精品化方向发展。各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择，市场将持续扩张。茶颜悦色、奈雪的茶等袋泡茶品牌发展迅猛，茶里、立顿、川宁品牌优势明显。

袋泡茶的出现使茶叶成为一种快消产品，改变了消费者对传统茶的固有认知，从产区+品种，转变为品牌+产品，为企业建设自己的品牌提供了可能。其次，在茶产品营养成分、性状、口感等方面，也区别于传统茶的品饮场景，有了更广阔的适应性。然而目前消费市场对茶的认识还多以传统“功夫茶”的形态意识为主，新消费群体需要以新方式、新理念去打破以往对茶的单一认知。

随着居民医疗保健意识的提升，在饮品上会更倾向于选择低糖、低卡、低脂的健康饮品，原味茶、花草茶等袋泡茶产品也迎来发展良机。同时，袋泡茶行业入局者增加，推动行业持续壮大，一些知名品牌入局也使得行业朝着更加专业化、标准化的方向发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内袋泡茶行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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