国产美妆品牌加速出海抢占国际市场 有商户急补货 化妆品行业发展现状投资分析

• 李波 2023年7月18日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 943 59
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数据显示，近几个月我国化妆品类的商品零售额同比大幅增长，美妆市场回暖态势较好，潮流美妆再次成为业内关注的焦点。

数据显示，近几个月我国化妆品类的商品零售额同比大幅增长，美妆市场回暖态势较好，潮流美妆再次成为业内关注的焦点。

本土美妆品牌产品销量持续攀升

在广东深圳一家化妆品零售连锁机构的销售门店，有不少顾客是年轻人，而且店里国货的消费人群里，年轻人的比例越来越高。

虽然是工作日，还是可以看到不少女性来这里尝试各种美妆新品。不少消费者表示，现在国产化妆品的性价比要比以往高上不少。线下门店扩张，线上也在强势复苏中。

据一家专注线上销售的国货美妆生产企业负责人介绍，他们家主打抗衰功能的产品今年以来复购率比较高，因此，上半年业绩比去年有了明显的提升。

国产美妆销量持续攀升离不开企业的技术研发，今年上半年，有6家国产化妆品品牌公布独家“中国成分”。

重研发逐渐成了国货美妆行业的新趋势。从事多年化妆品研发的郭微表示，采用自研成分可以解决原料采购高定价或价格不透明，以及国际市场在原料上“卡脖子”的问题。

国家药监局化妆品新原料备案数据显示，截至目前，已有超过60个新原料注册在案，其中抗衰老成分数量最多。

国产美妆品牌加速出海抢占国际市场

国货化妆品不仅在国内火了起来，在海外也成了“出圈”产品。同心锁口红等国产美妆产品将中式妆容、中国美学一并带“出海”。

广东深圳某美妆供应链企业市场部经理曾玲表示，公司发往非洲市场的第一批货品已经卖完了，现在急需补充新品。让曾玲开心的是，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

曾玲说：“出货现在SKU(款式)选了大概二十多个，每个可能在六千到一万二的数量。可能是之前太过保守了，后来发现这个市场其实大有可为。”

某跨境电商平台负责人表示，美妆是国际站平台采购量排名前十的行业之一。今年海外活跃采购需求同比提升两成，北美和欧洲是核心需求市场，而中东和东南亚市场呈现高速增长趋势。

日前发布的《RCEP化妆品市场研究报告(东盟篇)》指出，2022年中国出口至RCEP其他成员的化妆品总额，从2021年的9.8亿美元升至15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。

广东省化妆品工业总产值约2100亿元

从广东省药品监督管理局获悉，广东省化妆品工业总产值约2100亿元，约占全国总量的60%。作为全国化妆品重要生产地区，广东产业规模各项数据均占全国一半以上。

中国美妆看广州，广州美妆看白云。广州市白云区是全国化妆品产业主要聚集地之一，全区化妆品生产企业1300余家，约占全国的1/4、广东的1/2。

2020年广东出台《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，以23条规定明确了各部门的具体职责，协力合作扶持省内化妆品企业聚集发展。

白云区抓住机遇，与广东省药品监督管理局签订《共同推进“白云美湾”化妆品产业高质量发展战略合作框架协议》，双方重点在化妆品产业政策制定、园区建设等方面建立深度合作，努力将“白云美湾”打造成广东省化妆品产业高质量发展的试验田、示范区和新高地。

2021年底，黄埔区发布了《广州市黄埔区、广州开发区促进美妆产业高质量发展办法》，在全国率先提出对化妆品新原料注册备案费用和中国特色美妆精品项目予以专项扶持。

广东化妆品产业发展正在由‘大体量’向‘高质量’转型，集聚力、竞争力、国际影响力与日俱增。　当前，化妆品企业的数字化转型迫在眉睫。作为制造业大省的广东加快智能制造步伐，一大批化妆品企业率先实现了智能制造转型升级。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》显示：

化妆品行业发展现状投资分析

随着化妆品市场的发展，化妆品行业出现更多细分市场，专注于可满足消费者不断变化需求的不同功能，这鼓励化妆品公司推出新产品，并进一步丰富其产品供应。

化妆品消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

过去几年，国货美妆经历了价格平替、渠道、线上发展低成本流量的多重红利期，国货品牌迎来高速发展。

随着国民经济的发展，很多行业都迎来了国产替代的浪潮，其中就包括化妆品行业。在品牌本土化趋势下，国货崛起持续。在相对成熟的化妆品市场，行业龙头大多是本土品牌。

2021年，美国排名前15的护肤品中有11个是本土品牌，日本排名前15的护肤品都是本土品牌。

相比之下，中国护肤品市场前三名仍以欧美品牌为主。 TOP15品牌中，国产品牌只有百雀羚、展堂、宝雅和薇诺娜四个。

相比 2012 年，2021 年中国护肤品市场 TOP3 仍由外资主导但占比降低，优质国货排名及市占率上升，消费回流趋势 下，中国化妆品市场本土品牌排名及头部占比有望持续提升。

随着人们消费观念和思想观念的不断升级，加之社交媒体的加成，爱美已经不仅仅是女生的特权，男性对护肤和颜值提升的需求也逐渐被唤醒和放大。

当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。

功效型护肤品赛道日渐细分

近年来，肌肤护理越来越受到国人重视，消费者认知的提升使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可。

据智研咨询数据，2021年中国功效型护肤品市场规模达308亿元，较2020年增加了75亿元，同比增长32.19%，未来将继续保持增长，预计2027年中国功效型护肤品市场规模将达到2118亿元。

随着近年来消费者对健康生活的追求逐渐加深，其对于功效型护肤的理念和购买欲望都逐渐增强，功效型护肤品在护肤品及化妆品赛道中的渗透率也在不断提升。尤其是在修护舒缓、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效赛道上，竞争更为激烈。

目前，国内功效型护肤品市场品牌集中度较高。艾瑞数据显示，2021年国内功效护肤品市场CR5高达67.5%，其中贝泰妮以21%市场份额排名第一，欧莱雅、巨子生物以12.4%、11.9%市场份额排名第二、三，预计未来中国功效护肤品行业集中度将会继续走高。

化妆品行业报告对中国化妆品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了化妆品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，化妆品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》。

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