2023展会行业市场深度调研 展馆总供应量持续增长的趋势

• 黄文玉 2023年7月21日 来源：互联网 1232 80
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展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。 在实际应用中，展览会名称相当繁杂。在以英语作为母语的国家中，有general exhibition。

2023年上海将有50个十万平方米以上的大型展会举办

2023年7月20日下午，上海市政府新闻办举行发布会。上海市商务委副主任张国华表示，会展经济是推进上海建设更具世界影响力的社会主义现代化国际大都市的重要一环。下一步，将主动把握行业发展机遇，进一步优化会展经济发展生态圈，打造一流营商环境，大力吸引国际知名展会和企业，构建会展经济高质量发展新优势。2023年上海将有50个10万平方米以上的大型展会举办。

展会(Exhibition，Trade Fair，VirtualExpo)是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。 在实际应用中，展览会名称相当繁杂。在以英语作为母语的国家中，有general exhibition。

全球展会行业市场调研

以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3都在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展商17万家，其中有将近一半的参展商(约为48%)来自国外。

北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，其中，净展出面积超过5000平方英尺(约为460平方米)的展览会约有4300个，净展出面积5亿平方英尺(约4600万平方米)，参展商120万，观众近7500万。举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。

亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模可以仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展水平自不必说。在剩下的国家中，东亚的中国及香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。

目前我国专业展览馆数量和室内可租用面积均稳步增长，我国专业展览馆数量从2016年的143个增长至2018年的164个，复合增速为7.1%;室内可租用面积从2016年的822万平方米增长至983万平方米，复合增速为9.4%。自2012年以来，我国举行的展览次数平稳增长，从2012年的6901次增长至2018年的10889次，复合增速为7.9%。

上海是我国展览面积最大的城市，2018年上海市展览面积为1906.31万平方米;其次是广州，展览面积为1020万平方米;重庆以913万平方米的展览面积排名第三。上海还是我国展览面积增长最快的城市，2018年上海市展览面积净增长217.31万平方米，远超其他城市;长沙和北京分别以58.38万平方米、45.69万平方米的净增长面积排名第二和第三。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国展会行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

从展馆租馆率来看，上海新国际博览中心是我国租馆率最高的展馆，2018年上海新国际博览中心租馆率为68.34%;其次是深圳会展中心，租馆率为67.34%;广州保利世贸博览馆排名第三，租馆率为63.99%。虽然在会馆场馆建设中投入较多精力，但是对场馆的经营没有引起足够的重视，当场馆建设完成以后，管理制度跟不上，导致大量场馆闲置，无法获得应有的经济效益。数据显示，2018年我国56%的展馆租馆率在10%以下，30%的展馆租馆率在10-30%。

展会行业中，上市企业公司浙江米奥兰特商务会展股份有限公司成立于2010年,并于2019年10月22日在深交所创业板挂牌,成为“中国会展第一股”。东浩兰生会展集团股份有限公司于1994年2月在上海证券交易所挂牌上市,2020年10月公司完成重大资产重组,置出外贸资产的同时注入优质会展资产,成为沪市一家会展类上市公司。从近几年两家企业总营收变化情况来看，两家企业总营收受到2020疫情影响，在2020年出现大幅下降;2021年米奥会展、兰生股份各自的总营收分别为1.82亿元以及9.25亿元，2022年上半年的总营收分别为0.95亿元以及1.14亿元。

随着天津国家会展中心等大型展馆的建成，将有效改善全国展览馆资源南重北轻的不均衡现象。得益于深圳会展中心、青岛世界博览城等超大规模展馆建成并投入使用，2019年中国展览馆市场新增展馆室内可租用面积92万平方米，增速上升约4个百分点，体现出新经济形势下，展馆总供应量持续增长的趋势。

纵观世界会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势;而随着发展中国家及地区经济实力的增强，其会展业也在蓬勃发展。

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