2023防晒衣行业市场分析：防晒服饰的市场规模2023年将超过700亿元

• 陈观秋 2023年7月26日 来源：新华每日电讯 经济参考报 百度 404 19
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随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。随着全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰。

随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。随着全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰。业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示，今年5月以来，购买防晒用品及相关装备的消费者数量同比提升了超40%。

防晒霜、遮阳伞、防晒衣、防晒冰袖……近期，花样繁多的防晒装备已成为许多人的出门“标配”。6月下旬持续高温天气以来，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。今年7月以来，防晒相关产品在京东迎来销售爆发，其中，时尚防晒衣成交额同比增长841%。

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烈日炎炎下，防晒衣销量猛增。防晒衣这种原本以户外劳动者及年轻女性为主要消费群体的市场，迅速扩展到全民领域。

防晒服饰的市场规模2023年将超过700亿元

京东数据显示，近期防晒衣销量环比增长超过50%;天猫数据显示，在今年“6·18”期间，服饰类的防晒新品成交额同比增长180%。根据户外品牌“蕉下”的招股书数据，防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，2023年将超过700亿元。

安踏集团工作人员表示，今年夏季运动鞋服行业防晒衣品类线上销量整体有两位数增长。北京当代商城一家户外品牌的售货员告诉记者，往年购买防晒衣的群体以年轻女性居多，从今年的销售情况看，男性、老年人、儿童也多了起来，一些尺码都卖断了货。

现存“防晒服饰”相关企业近300家

与以涂抹防晒霜为代表的“软防晒”不同，这种物理遮蔽阳光的方式被称为“硬防晒”，近段时间的热度很高。在不少人看来，“硬防晒”更为直接、有效、便捷。

消费者对“硬防晒”的需求加速了企业抢占市场。天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家。从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位;安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家。从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1年至5年内，而成立10年以上的相关企业仅占比5.3%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国防晒衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

我国现行国家标准《纺织品 防紫外线性能的评定》规定，当样品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%时，可称为“防紫外线产品”。

业内人士表示，如果看到防晒衣的标签上标注着UPF40，就是指1/40的紫外线可透过防晒衣。业界一般认为，UPF值50为最高级别的防护，超过这个数值其实也不会有更强的防护效果。

防晒产品市场细分趋势愈加明显

业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，今夏防晒产品销量激增主要有三方面原因：一是人们对皮肤健康和预防紫外线伤害的意识有所增强;二是防晒用品市场的细分化为消费者提供了更多的选择，进一步刺激了市场需求的增长;三是广告宣传和社交媒体的影响力起到了积极推动作用。

业内人士认为，防晒衣重在防晒，在此基础上，未来会出现更多符合消费者审美，并叠加防风、防雨等其他功能性需求的产品，以及更为轻盈、透气、舒适的面料。消费者无需盲目崇拜大牌及高价，品牌也应更多挤出营销水分，多些科技含量。

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