2023国内沐浴露行业消费需求分析 我国沐浴露市场细分化趋势日渐明显

• 周迅 2023年7月26日 来源：互联网 1313 86
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目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中，国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也将出现新的调整。随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求，使得近些年我国沐浴露市场规模呈

沐浴露又称沐浴液、沐浴乳，是沐浴时使用的一种液体清洁剂，通常装在泵式容器中，只需要通过下压即可使用，相比传统的固体皂，具有不接触手、非常干净等的优点。

2023国内沐浴露行业消费需求分析 我国沐浴露市场细分化趋势日渐明显

沐浴露作为日常清洁产品，已经成为家庭中常备必用品之一。近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，日化产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内沐浴露行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

在沐浴露行业，消费者对沐浴露的需求不仅仅是洗护清洁，更加注重产品的气味，以及留香效果。持久留香沐浴露细分市场表现出巨大潜力，吸引着众多企业进入市场。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香料等;下游是销售渠道和消费者终端，通过专卖店、商超电商平台等渠道销售，最后到达消费者。

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于电商平台快速发展，沐浴露品牌销售重心向线上转移，在2022年上半年，沐浴露在电商平台销售额达2.7亿元左右，销售量约400万件。

作为沐浴用品市场的主流，由于产品种类丰富，品牌定位差异化小，沐浴露市场的竞争日趋“白热化”。加上消费者对于沐浴露的需求也一步步升级，不仅仅要求最基础的洗护清洁，还更加注重产品的使用感受、气味、留香效果，甚至包装设计、颜值等等。

消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。2022年上半年，沐浴露销售额最高、也是最受欢迎功效依次是“香体”、“滋润”和“保湿/补水”;销售额同比增长率最快的功效依次是“脱毛”、“去鸡皮”和“抗皱”。

一直以来，我国的沐浴露市场主要受众群体是女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

从产品种类来看，我国沐浴露市场的主要受众群体是家庭妇女或年轻女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

与此同时，我国婴童沐浴露市场也正以稳步的增长速度保持持续发展，以强生公司推出的沐浴露产品为例，针对就是婴幼儿群体，在沐浴露市场中占比达到8%。由此可见，我国沐浴露市场细分化趋势日渐明显。

目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中，国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也将出现新的调整。

随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求，使得近些年我国沐浴露市场规模呈迅速发展态势，占沐浴用品比重逐渐增大。沐浴露的生产商应该根据消费者对沐浴露的要求不断创新升级，针对性的推出具有特殊功效和独特香味的沐浴露，满足不同消费群体的需求，从而在行业竞争中赢得一定优势。

本报告对沐浴露行业进行了长期追踪，结合我们对沐浴露相关企业的调查研究，对我国沐浴露行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了沐浴露行业的前景与风险。

报告揭示了沐浴露市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内沐浴露行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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