牙膏行业市场发展现状及竞争格局分析2023

• 黄文玉 2023年7月26日 来源：互联网 815 49
• 繁体

牙膏已成为人类日常生活的必需品。国家市场监督管理总局发布《牙膏监督管理办法》(国家市场监督管理总局令第71号)，自2023年12月1日起实施。

广药集团拟筹办白云牙膏公司

2023年7月26日，据广药白云山官微消息，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”(暂定名，以下简称白云牙膏公司)，公司决定面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁1名、高级经理若干名。

牙膏是为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。国家市场监督管理总局发布《牙膏监督管理办法》(国家市场监督管理总局令第71号)，自2023年12月1日起实施。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2022年中国牙膏消费者对个人牙齿健康重视程度与性别情况交互分析中，41.6%男性消费者表示比较重视牙齿健康，41.3%男性消费者表示非常重视牙齿健康，12.9%男性消费者表示对于牙齿健康的关注度一般，3.9%男性消费者表示不太重视牙齿健康，0.3%男性消费者表示完全不重视牙齿健康。

各国对牙膏市场管理的法规不同，例如在美国，洁齿制品被认为有治疗作用，由FDA管理。美国牙齿治疗协会(ADA)通过其炎症程序起着重要作用，经过ADA验证过有治疗作用的产品都可标有“验证印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脱敏牙膏等上市前必须通过安全性验证。牙膏所用的原料比一般化妆品原料多，除了一些有疗效作用的添加剂外，其他原料都是“一般公认是安全的”(GRAS)，一些对口腔组织有刺激和致敏作用的原料应避免使用。最终产品应进行安全性评价。

牙膏行业市场发展现状及竞争格局分析

近年来，我国发布新的牙膏国家标准(GB 8372-2008)和功效牙膏轻工业标准(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的标准。规范牙膏行业的生产和管理。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。

牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。随着市场和消费者要求的变化，牙膏名称也是多样化的。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类，2021年的市场份额达到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小，分别占比4.8%、1.06%。

中国已成为世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国。近年来，我国牙膏市场产量总体呈上升趋势，2021年全国牙膏生产企业全年产量约为67.17万吨，同比下降0.62%。在疫情因素影响下，2020年和2021年牙膏产品整体销售增速放缓。数据显示，2021年我国牙膏市场整体销售额为339.8亿元，同比增长0.86%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

从销售渠道结构来看，目前我国牙膏市场的销售仍然以线下为主，2021年线下销售额占比达75.96%。线上渠道销售额占比从2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，发展空间大。在产品功效上，牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏仍是消费者购买的主要品类，2021年线下市场份额占比分别为28%、25.94%和10.65%，其他功效品类中儿童牙膏增长明显，占比提升到6.81%。2019年至2021年间，美白类牙膏市场份额持续萎缩，牙龈护理、抗敏感和儿童等强功效、高溢价的功能品类持续提升。

数据显示，2017至2021年，我国抗敏感牙膏线下市场规模整体呈上升趋势，期间年均复合增速为2.6%。2021年，我国抗敏感牙膏线下市场规模为27.48亿元，同比增长2.35%。据企查查数据显示，2019年牙膏行业相关企业注册量达到近年峰值，新增653家，同比增长22.06%。2020年新增牙膏相关企业480家，同比减少26.49%。2021年新增183家，同比减少61.88%。

从销售额看，2021年我国牙膏线下市场销售额份额排名第一的是云南白药，市占率达到23.86%;其次是好来化工，占比20.1%;其他厂商的份额均不足10%。2021年，我国牙膏线下市场销售量份额排在第一的是好来化工，市占率为22.2%;宝洁和云南白药紧随其后，分别占比12.79%、12.58%。

2021年1月6日，国家药品监督管理局在《牙膏备案资料规范》(征求意见稿)中提出，国家对牙膏实施备案管理，按照国家药监部门规定进行产品备案后，方可上市销售或进口。《征求意见稿》还提出了用户信息相关资料要求、备案资料要求、变更事项要求、注销等事项要求。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告

  牙膏行业研究报告主要分析了牙膏行业的市场规模、牙膏市场供需求状况、牙膏市场竞争状况和牙膏主要企业经营情况，同时对牙膏行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢