2023上海文旅行业数字文化发展成果

• 黄江 2023年8月3日 来源：新浪 408 20
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上海戏剧学院数字演艺集成创新重点实验室(国家部级)与上海越剧院联合推出扩展现实(XR)戏曲《黛玉葬花》，利用虚拟现实技术进行虚实空间混合叙事的戏曲展演作品创作。武康大楼、东方明珠、豫园、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景均已上线，市民游客可通过手机或增

上海文旅行业主动拥抱全球数字化浪潮，文化引领、科技赋能，文旅消费持续拓展新场景、新空间、新体验。

上海文旅行业数字文化发展成果

由奇创旅游集团打造的“探秘山海经”大型沉浸艺术展，重现《山海经》内奇幻之境，自6月底正式开幕以来已接待线下观众超过3万人次，实现门票及其他产品收入近500万元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”自5月12日开展以来，已累计接待超过2.3万人次观众，其中不少为专程从外地赶来上海体验的游客，主办方决定展期由8月延长至10月。“X-META|机遇时空”国潮元宇宙主题乐园组合了“风起洛阳”等多个虚拟现实(VR)全感剧场项目，今年7月起，“风起洛阳”体验总人次对比6月增长17.88%，该类产品核销金额对比6月上涨290.63%。

经典文博场馆乘上数字转型“翅膀”，给观众带来全新体验。上海天文馆自2021年7月开馆至2023年6月30日，已接待观众参观共计140.47万人次，该场馆近日上线“上海天文馆数字孪生平行世界”，全面赋能科普展陈、观众服务、场馆治理，打造全国天文科普元宇宙示范案例，为观众开启元宇宙与星辰大海探索征程。上海市历史博物馆上半年数据显示，使用增强现实(AR)导览的观众占入馆总人数的6%左右，相较两年前2%的行业平均转化率高出近3倍。

此外，上海戏剧学院数字演艺集成创新重点实验室(国家部级)与上海越剧院联合推出扩展现实(XR)戏曲《黛玉葬花》，利用虚拟现实技术进行虚实空间混合叙事的戏曲展演作品创作。武康大楼、东方明珠、豫园、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景均已上线，市民游客可通过手机或增强现实头戴设备进行体验。

今年6月，上海市文化和旅游局已发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案(2023-2025年)》，明确未来三年上海文旅要集中发力的五大专项行动，上海将聚焦“一江一河”“建筑可阅读”“演艺大世界”“来上海看美展”“海派城市考古”等都市文旅品牌，加快推动文旅元宇宙产业在上海聚集发展，以高质量产品供给引领和创造新消费需求。

当前，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。各地深入推进文商旅融合，提升文化品位，丰富精神内涵，培育消费新业态新模式，包括建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、演唱会等产品，促进剧本娱乐、露营旅游、旅游演艺等新业态健康发展，满足消费者品质化、多样化需求。

我国文化及相关产业增加值

文化产业指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业，是社会文化建设的重要组成部分。近年来，我国文化及相关产业2018年以前始终保持两位数增速，到2019年增长率下降至 7.3%，但依旧保持着稳定的增长态势。根据国家统计局最新公布数据，我国文化及相关产业增加值已经从2014年的2.4万亿元，增长到2019年的4.4万亿元，增幅接近一倍，年均复合增长率约12.9%。

中国文化及相关文化产业的高质量发展，是二十大报告中所强调的未来发展方向。其基本原则包括把文化产业扩大内需战略同深化供给侧结构性改革相结合、把推动文化产业实现质的有效提升和量的合理增长相结合、把文化产业的社会效益和经济效益相结合。当前，中国的文化产业正处于良好的发展时期，尤其是数字化、科技化领域的不断发展，使文化产业以其特色化、专业化、生态化、创新性为激活社会发展活力、解决区域差异、实现共同富裕提供了可能。

近年来，我国经济发展进入新常态，经济将持续保持中高速增长，并呈现L型增长趋势，未来我国经济发展急需寻求新动力。而数字化是近年文化产业发展的重要趋势，“新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为”。

国家对此高度重视并在政策方面给予了一系列支持。2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新兴业态，如云演艺、云展览和沈浸式业态等。争取2025年，培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，持续涌现各具特色、活力强劲的中小微企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

根据中研普华研究院《2023-2027年中国文化产业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

“十三五”期间，我国文化产业繁荣发展，2015年至2019年，全国文化及相关产业增加值从2.7万亿元增长到超过4.4万亿元，年均增速接近13%，占同期国内生产总值比重从3.95%上升到4.5%，文化产业在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化生活新期待、提高中华文化影响力和国家文化软实力等方面发挥了重要作用。“十四五”时期，我国进入新发展阶段，经济长期向好，市场空间广阔，随着供给侧结构性改革不断深化，现代产业体系加快发展，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建，乡村振兴、区域协调发展和新型城镇化深入推进，文化产业将深度融入国民经济体系，在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展方面发挥更大作用。

2021年，全国规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)实现营业收入119064亿元，比2020年增长16.0%;两年平均增长8.9%，比2019年同比增速加快1.9个百分点。2022年，全国规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)实现营业收入121805亿元，比2021年增长0.9%。在9个文化行业中，内容创作生产、新闻信息服务、文化投资运营、文化装备生产和文化消费终端生产等5个行业营业收入比2021年实现增长，增速分别为3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

2023年一季度，文化企业实现营业收入28816亿元，按可比口径计算，比2022年同期增长4.0%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入10961亿元，比2022年同期增长11.1%，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点。

2022年，统筹疫情防控和经济社会发展成效继续显现，我国现代文化产业体系不断健全，文化产品供给质量稳步提升，文化消费市场总体趋向活跃，文化市场主体发展活力将进一步增强，文化产业规模有望持续发展壮大。2023年以来，文化产业政策落实见效，文化消费需求较快释放，文化娱乐休闲服务行业恢复明显，文化新业态行业快速发展，文化企业利润实现较快增长。

《“十四五”文化产业发展规划》提出新型文化业态数字化、网络化、智能化特征更加明显，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新兴文化业态。

数字经济下的文化产业发展趋势

文化产业的数字化通过数字技术改造了传统文化产业的整个产业和产业链，反映了数字技术对促进文化产业发展的乘数和叠加的影响。在传统文化产业中，传统的产品最重要的的功能输出单向的信息。在数字经济下的文化产业，信息价值下降，体验价值上升。这是整个行业最重要的趋势。它将体现在如下方面：

第一，智能化是数字经济下文化产业发生的最重要的改变。智能化将人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术与传统产业深度融合，实现智能化生产、管理和服务的一种趋势。在数字经济文化产业中，智能化可以提高生产效率、降低成本、提高用户体验，有助于推动产业发展。

第二，交互感是指在数字经济文化产业中，人与人、人与物、人与环境之间通过 数字技术进行互动交流的感受和体验。人类获取信息的 83%来自视觉，人类认知记忆的 70%来自于交互。人与内容的跨屏交互，将取代传统的单向内容呈现，使交互感成为文化数字化场景的重要特征。ChatGPT的问世，进一步强化了交互感的价值。

第三，沉浸式是文化产业融合方向。在信息获取的需求得到满足后，人们正在通过 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技术，推动寻求构实体世界与数字世界的无感切换、无缝衔接的沉浸式物联网融合体验。而将技术和体验的结合，通过虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，将用户带入虚拟世界，让用户如身临其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特点。将沉浸式体验应用于数字经济文化产业中，可以大大增强用户的参与感和体验感，提高文化产品和服务的吸引力和价值。

第四，精准性利用大数据、人工智能、云计算等先进技术手段，对文化产业的生产、传播、消费等各个环节进行数据分析和精准管理，从而实现更好的用户体验、更高的市场占有率和更好的经济效益。科技手段的发展，使文化产品的消费者，也就是过去的观众，可以很方便的对文化产品，实施放大、驻留、回放等过去无法实现的手段来欣赏作品，形成新的消费习惯。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亚网球公开赛电子裁判的广泛使用，极大地扩展了精准性的应用场景。

文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，指出要“加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态，包括培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态，强化科技在演艺、娱乐等传统文化行业的应用”。

强调体验的沉浸式数字经济已经让传统的文博旅游产业完全呈现出与以往截然不同的模式。衍生出了诸多如三维建模、全息投影、互动投影等数字技术，并且产生了应有的技术性价值。在许多地区的旅游景点、历史博物馆中已经开始为人们提供了全新的沉浸式旅游体验项目。故宫采集并积累古建三维数据资源，完成了用于数据展示紫禁城72万平方米全景三维数据，以及超过6万平方米重点宫殿区域高清三维数据采集工作。将综合运用5G、物联网、人工智能、大数据分析等数字基础，结合遗产保护和服务大众的顶层设计，全面推动一座真正意义数字故宫的建设。未来的数字故宫便是一个故宫数字孪生体雏形。

《2023-2027年中国文化产业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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