2023上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元 我国已成为世界第二大化妆品消费市场

• 刘明月 2023年8月4日 来源：国家统计局 774 46
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国家统计局发布的数据显示，上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%，增速较一季度进一步加快。此前数据显示：中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%

2023上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元 我国已成为世界第二大化妆品消费市场

国家统计局发布的数据显示，上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%，增速较一季度进一步加快。此前数据显示：中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。比如2023年第一季度，珀莱雅营收同比增29.3%至16.2亿元，归母净利润同比增31.3%至2.1亿元，扣非后净利润同比增34.9%至2.0亿元。逸仙电商一季度营收7.65亿，亏损大幅收窄;一季度逸仙电商毛利率达74.3%，同比提升5.3个百分点。

近十年来化妆品零售总额首次出现负增长

国家统计局发布的2022年社会消费品零售数据显示，2022年全年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%，这是近十年来化妆品零售总额首次出现负增长。

随着中国传统文化热潮席卷全球，中式妆容带火了国产美妆产品。以文化和东方美学为载体，如轩窗型盒体、同心锁口红、鼻烟壶粉底液器型等国产美妆产品走向世界，受到海外消费者追捧。像花西子的产品包装，融入了中国传统文化，打造独特的品牌定位，成功获得海外消费者的关注。

据中研研究院《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》显示

中国化妆品行业发展特点包括市场规模庞大、国内外品牌竞争、消费升级驱动、线上线下渠道融合、社交媒体营销的影响力以及绿色环保和可持续发展的关注。这些特点为行业带来了机遇和挑战，同时也要求企业不断创新和适应市场变化。

“双十一”电商购物节期间，天猫、京东、拼多多的美妆护肤类产品销售额合计452亿元，占全网美妆护肤类产品的销售额的83%。其中，天猫美妆护肤类产品销售额290亿元，同比增长了38%;京东美妆护肤产品销售额122亿元，同比增长了34%;拼多多美妆护肤产品销售额40亿元，同比增长了31.0%。今年年初化妆品零售总额受去年低基数的影响，同比高增。自三月以来中国社会消费品零售总额与化妆品类商品零售值同比增长速度总体呈现下滑趋势。

工信部、人社部、生态环境部、商务部、市场监管总局联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，明确提出在化妆品等领域培育一批国际知名品牌，尤其要加大“定制化妆品”这类细分产品的品牌培育力度。

化妆品行业的销售渠道主要包括专营店、商超、百货、药妆店、美容院、电商等。近年来，连锁专营渠道和电商渠道发展迅速。连锁专营店渠道方面，以屈臣氏、万宁、丝芙兰等为代表的国际性背景的化妆品连锁专营店经济实力雄厚，经营模式成熟，发展迅速并已经成为化妆品专营店渠道的主流模式。

化妆品连锁专营店亦凭借差异化的消费，市场渗透率高及渠道下沉快的优势，在近几年取得快速发展，集中度也明显提升。

随着经济逐渐修复，2023年以来化妆品行业整体逐步回暖。不少化妆品龙头上市公司一季度业绩表现亮眼。如珀莱雅、丸美股份一季度营收同比增长分别为29.3%、24.6%，归母净利润同比增长分别为31.3%、20.2%。

化妆品市场保持着快速增长的态势

中国化妆品市场保持着快速增长的态势。消费者对个人护理和美容的需求不断增加，加上消费升级和年轻一代对美容的关注，推动了行业的高速增长。

随着消费者需求的不断多样化和个性化，市场出现了细分化趋势。各种差异化的产品、品牌和定位不断涌现，以满足不同消费者群体的需求。中国化妆品市场竞争激烈，既有国际品牌的竞争，也有本土品牌的崛起。一些国际知名品牌在中国市场占据一定份额，同时本土品牌也日益壮大，具有较高的市场影响力。

预计2024年我国化妆品线上渠道将超过50%

近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。

化妆品零售核心消费人群(15-59岁城镇女性群体)的消费规模将于2025年达6531亿元，未来5年年复合增速为15.2%。考虑到国内GDP未来预期达不到6%的前提，超过15%的化妆品零售行业俨然是资本关注的黄金赛道。

该行业发展空间极大，具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》。该行业报告挖掘市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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