香薰市场需求状况分析 美媒：2023年中国豪华家用香薰市场繁荣

• 陈观秋 2023年8月11日 来源：环球时报 百度 559 31
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香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。据美媒报道，2023年中国豪华家用香薰市场繁荣。很多中国民众通过购买家用香薰来改善他们的居住环境，使得家用香薰的销量攀升。

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。香薰是一种另类的穿着艺术。香薰的最高境界乃身、心、灵(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多从植物的果实、花朵、叶子、根部或种子等提炼出来，有抗菌、杀菌、排毒等功效，将之加热约半小时，便可减少空气中的细菌数量。

近几年随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念发生改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。

目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。

受到疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。

美媒：2023年中国豪华家用香薰市场繁荣

据美国“精奢商业观察”网站文章，2023年中国豪华家用香薰市场繁荣。很多中国民众通过购买家用香薰来改善他们的居住环境，使得家用香薰的销量攀升。

有研究显示，预计到2025年，中国家用香薰市场将超过40亿美元。现在中国城市里有不少香薰概念店和品牌旗舰店，展示各种蜡烛香薰、精油、香薰机和干花香薰。

香薰市场需求状况

随着中国消费者对于香水越来越感兴趣，西方企业也看到了更多机会。去年，一些香水品牌首次在中国开设门店，它们正在抓住中国人对家用香薰越来越高的兴趣。而一家中国香水品牌的迅速成名得益于其独特美学。在其蜡烛香薰产品中，可以发现葫芦、宝塔和蝙蝠形状的香薰。这些物品在年轻消费者中特别受欢迎，他们将其作为自己的家居装饰。直到最近，中国消费者购买香水和香薰大多是因为它们的品牌带来的身份而不是气味。但现在，年轻消费者正在学习如何在室内点缀香味，作为其整体生活方式的一部分。随着年轻消费者对生活品质的需求不断增长，家用香薰等产品正在满足这些需求。

香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。

玻璃是香薰的主要包装材料之一。香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人，因此，包装是香薰行业重要环节之一。玻璃主要需求端为地产行业，随着地产行业发展，玻璃需求增多，价格随之升高，将加重中游香薰生产企业的成本压力。

据中研产业研究院《2023-2028年中国香薰行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。

香薰市场竞争状况

与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。

我国香薰产品主要集中在中低端市场，代表性品牌有气味图书馆、RE调香室等。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。随着近几年国内居民消费趋于理性，以及香薰的快速普及，中国品牌或将凭借性价比优势逐渐向高端方向发展。

香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。

香薰行业研究报告主要分析了香薰行业的市场规模、香薰市场供需求状况、香薰市场竞争状况和香薰主要企业经营情况，同时对香薰行业的未来发展做出科学的预测。香薰行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多香薰行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国香薰行业发展分析与投资前景预测报告》。

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