中国连衣裙市场的分析 国际品牌加速进入国内市场

• 曾理伟 2023年8月17日 来源：中研网 591 33
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中国连衣裙市场在近几年的发展可谓说是十分迅速的，虽然中国连衣裙起步较晚，但是市场潜力还是十分巨大的。随着人们经济水平的提高，大家对服装的要求不再一味的强调物美价廉，现在更注重的是质量与款式。 1、随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类连衣裙将继续热销2

欲了解更多连衣裙行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国连衣裙行业深度调研与发展趋势研究报告》

中国连衣裙市场的分析及思考

一、连衣裙市场特点

（1）女装市场更加细分化

 

随着我国居民收入水平的提高和消费不断升级，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大，因此，女装市场日趋细分化。女性消费者越来越追求与自己身份和喜好相符合的服装产品，因此，只有定位明确的女装品牌才更容易得到消费者的认同，清晰的市场定位也是产品提升市场占有率的基础。

 

（2）国内女装企业的设计水平有待提升

 

相比于国际领先服装企业，设计是中国服装企业的普遍弱点。我国现代服装设计起步晚，设计水平相对比较落后；而且国内的女装企业缺乏完善的设计师培养机制，使得中国的女装设计水准很难提升到一个新台阶。目前中国还没有真正具备世界影响力的服装设计师。相比于男性，女性消费者对服装设计更为关注，因此，大力提升设计水平的女装企业将更有可能获得消费者认可，在未来的市场竞争中占据领先地位。

 

（3）国际品牌加速进入国内市场

 

随着我国经济的持续增长和居民收入的增加，中国女装消费市场容量迅速扩大，在国际一线品牌CHANEL、LouisVuitton、DIOR、BURBERRY等进入国内市场后，一些快时尚服装品牌UNIQLO、GAP、ZARA、H&M等也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势明显，拥有一套商品策划、设计、生产、零售完整的运营模式。

 

国际品牌的加速进入，一方面加剧了行业的竞争，为国内女装企业带来一定的经营压力；另一方面强化了消费者的品牌消费意识，使品牌消费逐渐成为服装消费的主流，为国内品牌服装企业创造了更好的发展空间。

（4）高档女装具备良好的市场前景

 

随着经济水平的发展、居民收入的增加，高档女装的市场需求也将持续增长，高档女装行业将呈现良好的发展空间。

 

居民可支配收入增加、城镇化、消费升级、人口结构的变化和居民受教育水平的提高是促进我国服装，特别是高档女装消费长期增长的主要因素。

二、连衣裙市场分析

单一品牌规模小。连衣裙行业的另外一大特点是单一品牌规模小。品牌发展到一定程度之后，渠道数量接近饱和，会出现增长乏力的现象。连衣裙品牌瓶颈较低，容易触及天花板。这一特点同样源于女性对于服装风格和定位的差异化需求。

 

中高端连衣裙品牌天花板低，发展受限。中高端连衣裙一方面由于其相比于大众连衣裙定价较高，目标客户群体数量较小；另外一方面渠道主要为直营店，店铺数量有限，品牌规模更加受限制。中高端连衣裙品牌发展到8-9亿时，较容易触及行业天花板，会存在增长乏力，品牌规模缩减等问题。对于中高端连衣裙天然的低瓶颈，连衣裙公司的突破措施往往是选择多品牌发展，打破单一品牌的限制。

三、连衣裙市场变化的方向

中国连衣裙市场在近几年的发展可谓说是十分迅速的，虽然中国连衣裙起步较晚，但是市场潜力还是十分巨大的。随着人们经济水平的提高，大家对服装的要求不再一味的强调物美价廉，现在更注重的是质量与款式。

 

1、随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类连衣裙将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的连衣裙体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲连衣裙的旺销奠定了基础。

2、服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响连衣裙销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。

 

3、日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料如羊绒、纯棉、真丝、麻等为原料的服装将继续为女性所青睐。连衣裙的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

四、对中国连衣裙行业发展的思考

目前国内中高端女装行业的主要销售渠道包括百货商场店、购物中心店及其他。中高端女装通过百货渠道销售比例较大，而通过购物中心店等新兴渠道的销售比例持续增长。受益于购物中心数量的快速增长，中高端女装专卖店渠道迅速扩张。

 

随着女性消费者购买能力的提升、服装流行资讯的丰富、品牌意识的增强，女性消费者对于服装的个性化、差异化的购买需求也日益明显。女性消费者对于市场的感知和把控能力正在不断提高，这就意味着越来越多的女性消费者开始有更加明确的喜好和更加独特的诉求。这样不断分化的需求将会催生出越来越多的细分市场，这对降低产品的同质化、避免恶性竞争、发掘新的消费需求方面有着重要的作用，有利于中高端女装市场的发展。

 

随着城市化进程的加速、区域发展趋向平衡，未来新兴城市的市场潜力将被进一步挖掘，中高端品牌女装消费需求也将得到释放。相比一线城市，新兴城市作为一个整体来看具有规模大、成长高的特点。从竞争环境来说，国际品牌和国内强势品牌纷纷在一线市场中争夺市场份额，相对而言新兴城市的竞争激烈程度会低于一线城市；对于企业而言，在新兴城市可以实现相对较低成本的扩张，租金成本、物业和人工等综合成本虽然也处于上升通道中，但总体而言还是较一线城市低。因此，新兴城市的中高端女装市场具有广阔的发展潜力。

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