健身市场发展趋势分析：国内的健身行业正进入洗牌阶段

• 郭梦 2023年8月24日 来源：互联网 924 57
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健身产业是朝阳产业、幸福产业，发展潜力巨大、群众需求旺盛。近年来，全民健身蔚然成风，健身消费需求不断升级。进入2023年，全国健身市场终于迎来“回归”。根据报告2023年Q1最新数据统计显示，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截至4月30日，线下各类健2

健身产业是朝阳产业、幸福产业，发展潜力巨大、群众需求旺盛。近年来，全民健身蔚然成风，健身消费需求不断升级。进入2023年，全国健身市场终于迎来“回归”。根据报告2023年Q1最新数据统计显示，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截至4月30日，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。

健身市场发展趋势及现状分析

随着人们对健康生活方式的关注度增加，健身已经成为现代社会的潮流。越来越多的人开始重视身体健康，倾向于参与健身活动以增强体质、保持健康。

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。

从健身产业链的上游来看，主要包含健身器械、教练培训以及课程研发等。从中游来看，健身中心方面，我国健身房市场集中度仍较低，竞争较激烈，未有全国性大型连锁健身企业;线上健身方面，利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时打破健身时间，更灵活便捷，但盈利模式仍待探索。从下游来看，主要是对健身群体提供辅助服务，健身补给基本可视为是健身必备品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

近年来，我国高度重视体育产业的发展，相继出台《体育强国建设纲要》、《全民健身计划》等纲领性文件，修正《中华人民共和国体育法》，鼓励对健身行业投入更多资金，增强全国范围内健身的基础设施，扩大体育产品和服务的供给，以提高全民健身活动的参与度，促进全民健身与全民健康深度融合。

根据数据显示，中国健身市场渗透率逐年提升，2022年中国健身人群渗透率(指健身人群占中国总人口的比例)为26.5%。

女性成为健身消费市场的主力军

过去，健身房参与者多以男性为主，但随着近年来“她经济”兴起，越来越多的女性把健身当作日常生活习惯。女性成为健身消费市场的主力军。过去，健身房撸铁的多以男性为主，但随着近年来“她经济”兴起，越来越多的女性把健身当作日常生活习惯。2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。

从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26～35岁的青年人，占比超过四成，其次是36～50岁和19～25岁的群体。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国健身行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

近年来，我国国民正呈现出积极健身的趋势，养成健身习惯的人数增多，主动健身意识增强。《2022国民健身趋势报告》显示，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，比2014年增长18.5%。有意识主动参加体育锻炼的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累计时长为99-120分钟。

根据不同人的运动健身习惯，市面上涌现出一批以互联网为依托的运动健身平台。这背后，健身市场对资本的吸引力可见一斑。在业内人士看来，体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性，不少企业对此信心满满，动作频频。

国务院发布《全民健身计划(2021—2025年)》提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

近年来，健身消费领域受5G等新技术影响，产生了直播健身新业态。目前，Keep直播课已实现全天候覆盖，用户可以根据喜好，随时随地选择适合自己的运动，瘦身操“燃脂派对”在线用户已超过3000万人。

随着公共设施、商业健身房、团操房以及家居健身设备等不同场景和形态服务的快速发展，大众的健身选择不断丰富，全民健身的基础不断夯实。

2022年12月，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》指出，促进群众体育消费。深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园健身;以足球、篮球等职业体育为抓手，提升体育赛事活动质量和消费观感、体验度，促进竞赛表演产业扩容升级。发展在线健身、线上健身等新业态。而资本也在加速进入这一领域。

从整个行业来看，一边是以乐刻、Keep等玩家为首的互联网健身企业蓬勃发展，跑马圈地，另一边传统线下健身房收缩却成为这几年的关键词。

行业数据显示，在主流城市中，2022年健身俱乐部平均增长率为3%，倒闭率却高达13.30%;健身工作室的平均增长率为3.52%，倒闭率为16.01%。

国内的健身行业正进入洗牌阶段

线上线下冰火两重天的背后，是国内的健身行业正进入洗牌阶段的现实，未来不仅是对企业的专业度以及服务水平的考验，更是对企业耐力的考验，抢占更多市场份额成为现阶段企业追逐目标。与此同时，一些主打差异化的健身房悄然崛起，也在推动健身行业格局演进。

健身行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析健身未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘健身行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于健身行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国健身行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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