高跟鞋行业市场现状分析及行业未来发展建议2023

• 陈观秋 2023年8月28日 来源：百度 1136 73
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随着时代的发展和女性独立意识的觉醒，越来越多的女性不愿忍受穿高跟鞋带来的脚痛，去迁就男性的审美趋向。因此越来越多的人买鞋不再选择高跟鞋，导致高跟鞋销量日益萎缩，在这样的情况下，很多高跟鞋厂商面临的形势越来越严峻。

说到女鞋，高跟鞋是必不可少的“战靴”，现在很多商业走秀中，女模特都离不开一双精致的高跟鞋。对于大多数女性来说，高跟鞋是服装搭配的重要组成部分，不仅可以增加女性的腿部视觉长度，还可以突出女性的身材。

从人的视觉审美角度来说，人体有一个黄金分割比例，即下身的长与人体长的比值为0.618时，看上去感到最美，所以高跟鞋提供了为达到这一比值的机会即 (腿长+跟高)/(身高+跟高)=0.618 跟高=(0.618X身高—腿长)/ 0.382当然人的身体上身与下身的长度比例是不固定的。

高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一种鞋，使穿此鞋人的脚跟明显比脚趾高。高跟鞋有许多种不同款式，尤其是在鞋跟的变化上更是非常多，如细跟、粗跟、楔型跟、钉型跟、槌型跟、刀型跟等。

高跟鞋行业市场现状分析

数据显示，巅峰时期，全球高跟鞋市场规模达到2000亿美元，约合人民币1.3万亿元。多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。

随着时代的发展和女性独立意识的觉醒，越来越多的女性不愿忍受穿高跟鞋带来的脚痛，去迁就男性的审美趋向。因此越来越多的人买鞋不再选择高跟鞋，导致高跟鞋销量日益萎缩，在这样的情况下，很多高跟鞋厂商面临的形势越来越严峻。

根据相关部门对高跟鞋的调查结果，近年来，高跟鞋已经被很多女性抛弃，如果不是职业要求，穿高跟鞋的女性会更少。

今年上半年，有两个关于高跟鞋的话题一度登上热搜，一是在进出北京国贸地铁站的223名女性中，穿高跟鞋的人数不足十分之一;另一个是流传已久的“鞋跟越高，经济越糟”的高跟鞋理论旧话重提。

采集北京国贸地铁站高跟鞋占比数据的作者以《中国女性，踢掉高跟鞋》为题，对国内多家知名鞋企陷入发展困境和整个鞋履业遭遇转型瓶颈、以及越来越多中国女性不穿高跟鞋的现象，进行了一次有根有据的“唱衰”，引发高跟鞋消费群体形成正反两个辩论阵营，文章一夜之间火上热搜。

根据国外相关机构的调查数据，80%以上的女性在穿上高跟鞋后会反映脚痛，高跟鞋虽然让女性显得高挑优雅，但其缺点也让越来越多的女性开始摒弃高跟鞋，另一个原因是很多地区都是996的工作制度，高跟鞋的存在是不合适的。

据中研产业研究院《2023-2028年中国高跟鞋行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

公开数据显示，在巅峰期全球高跟鞋市场达到两千亿美元，远超万亿人民币。也正因为庞大的市场规模，达芙妮、千百度、莱尔斯丹、百丽等一大批国内知名品牌迅速崛起，成为家喻户晓的女鞋王牌。以“女鞋之王”达芙妮为例，早在2012年就成功开设6881家线下店，彼时全年营收超百亿港元，达92.31亿人民币。就在2015年对于达芙妮来说是转折的一年，从那年开始，该企业平均每年关闭1256家门店。

另一个知名品牌红蜻蜓也在经历类似的遭遇，自2015年上市以来加速发展，但其门店是一边开一边关的。仅2015年就关闭了483家门店，也就是说平均每天有1.5家红蜻蜓门店从大家的视线中消失。

值得注意的是，就在今年，8月15日晚间，“皮鞋巨头”红蜻蜓发布半年报称，实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。

归母净利润连续五年下滑后，老牌鞋服品牌红蜻蜓止住下跌势头。8月15日晚间，红蜻蜓发布半年度报告称，公司实现营业收入12.44亿元，同比增长10.92%;实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。

对于业绩的增长，红蜻蜓表示，报告期内，外部环境好转，大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长。在此基础上，公司通过多种途径致力于提升品牌价值。一方面，产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜;另一方面，公司利用数智化工具打造爆款、提高设计、商品管理及运营效率。

随着消费回暖，中国女鞋的增长潜力依然巨大，随着Z世代逐渐成为消费主力军，女鞋品牌的年轻化、时尚化趋势非常明显。

高跟鞋行业发展建议

从鞋服行业角度出发，伴随生活节奏的加快、穿着场景变得更加多样化，消费者在做出购买决策时，不再仅仅考虑产品质量是否信得过、价格是否优惠、服务是否贴心，而是有更高层次的追求如精神的满足感、购物场景的体验感、品牌活动的参与感等。

随着消费升级、城镇化进程及互联网的全面普及，消费者由原先一双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取女鞋潮流和最优购买渠道信息，多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。因此，需要广泛的全渠道覆盖、良好的页面内容展示/门店陈列以及优质的产品品质来吸引更多的消费者。

报告对我国高跟鞋行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外高跟鞋行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了高跟鞋行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多高跟鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国高跟鞋行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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