全球女装行业技术发展现状及趋势 中国女装行业品牌集中度较低绝对龙头尚未形成

• 袁静美 2023年9月13日 来源：中研网 697 41
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一、全球女装行业发展面临的问题

女性相对而言对服装的时尚度需求更高，服装购买频次更高，服装整体消费支出更高，因此市场规模更大。以零售额口径计，无论从全球还是从中国的情况来看，女装赛道规模都在鞋服行业各子赛道中居首。以疫情前2019年的规模来看，全球及中国女装零售额占服装整体零售额的比例均达到48%。鞋服行业中，女装子行业市场规模居首，未来仍将迎来可观的绝对增量。

竞争格局方面，中国女装行业品牌集中度较低，绝对龙头尚未形成。以2022年零售额数据计，中国女装市场CR10为8.2%，CR20为12.5%，份额最高的Uniqlo品牌占比仅为1.8%。对比其他赛道，中国男装市场CR10、CR20市占率高于女装市场10pct以上，童装市场CR10、CR20市占率高于女装市场7pct以上。对比海外市场，全球女装市场CR10、CR20市占率高于中国市场2.5pct以上，美国、日本、韩国女装市场的集中度水平更是远高于中国市场。日本女装市场头部的Uniqlo、Shimamura、GU品牌市占率分别为14.9%/6.9%/4.8%，美国女装市场前5大品牌单品牌的市占率不超过3%，韩国女装市场Top3品牌市占率分别为4.7%/2.7%/2.1%。

当下全球服装品牌面临的普遍周转缓慢、获客成本高企、同质化竞争严重三大挑战。面对全球最新市场时尚趋势，应该拓量，渠道多元化打造。线上和线下渠道协同拓展，效果营销与品牌营销共同推进。保质，社媒营销精准化。服装品牌通常具备较强的垂直属性，因此必须根据目标客群选择合适的社媒与产品，用科学的方式提升营销效率。

二、全球女装行业技术发展现状及趋势

根据调研，超过84.4%的重点市场受访者表示当地女性服饰的兼容性正在提升。关于身材尺码、肤色、性别的兼容性革命一触即发。

融合混搭成为新的潮流趋势：

融合时尚指不同风格混搭以适应不同审美和场景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成为新的潮流趋势，不同风格碰撞出新的时尚火花，如新冠疫情引爆运动休闲和职场休闲穿搭，同时也为品牌带来了新的机遇。

势在必行的“可持续性”时尚：

可持续性已成为全球消费者进行购物决策的最重要考量因素之一。根据调研数据，86%的受访者认同当地的女性服饰正在变得更加注重可持续性，品牌需要从采购、生产、包装、流通全流程入手，打造可持续生态闭环。

虚拟时尚：

虚拟时尚指的是以数字资产的形式在线售卖的服装，设计师凭借现代科技的方式将服装全面数字化，创造出为网络时代设计的无接触式虚拟服装，并可以依据消费者需求进行定制，满足人们对时尚新颖，独一无二以及环保低碳的双重着装需求。82%的重点市场消费者表示当地的女性服装时尚正在包含更多的数字化元素(包含元宇宙、NFT、虚拟时尚、AR/VR)。

全球女装行业市场情况

一、2022年全球女装产业发展分析

近两年，全球时尚行业正经历快速的迭代变革，在动荡中迎来发展新格局。其中女装市场在2021年增长势头迅猛，领涨全球服装市场，释放出巨大潜力。

2021年，全球经济走势逐步回暖，消费能力持续释放，全球服装市场也迎来新一波发展机遇。其中女装时尚是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一，女装市场在2021年的同比增长率更高达18.8%，领涨全球服装市场。

纵览全球女装高潜力市场，美国凭借体量大、潜力深、供求多且开放度高，成为值得重点关注的区域;英国女装市场欣欣向荣，电商渗透率极高，市场发展在成熟中保持活力。

而巴西和墨西哥的女装市场近年来发展势头强劲，服装有望成为电商热潮中的热门品类，市场潜力不容小觑。

二、2022年全球女装行业研发动态

全球时尚行业正重塑产业格局，服饰消费也日趋多元化。未来总结出了兼容性、融合时尚、可持续性以及虚拟时尚四大重点市场趋势。这些趋势不仅反映了消费者快速变化的需求，也将成为品牌争夺市场的最新增长点。

兼容性：

突破标准化设计，为拥有各样身材、肤色、性别意识的多元群体打造适合他们时尚着装。

融合时尚：

打破拘泥常规的风格，创新地选择混合搭配不同的服装风格与款式。

可持续性：

应对环境污染和气候变化难题，在从服装生产到销售整个链条采用更环境友好的方式，以实现可持续发展目标。

虚拟时尚：

以数字资产形式在线售卖的服装，满足人们对时尚新颖以及环保低碳的双重着装需求。

结合以上的趋势，如何抓住机会点，也需在对外营销上花点心思。在营销方面，品牌应该拓量，将线上与线下、品牌与效果营销的方式进行融合，达成渠道多元化;同时也要保质，善用社交媒体平台的多样化工具实现社媒营销精准化，最大化营销成效。

渠道多元化：品牌应注重多渠道之间的互动关系，包括线上和线上渠道增加联动，效果与品牌营销共同推进，通过开设实体零售店等渠道获取更多优质新流量。

社媒营销精准化：品牌应根据自身的业务需求和目标客户群，选择合适的社媒与产品，用科学的方法提升营销效率，而Meta的全漏斗营销策略则能够提供强大助力。

品牌可以通过与Meta官方代理商合作，利用Meta的全漏斗营销策略，在客户全旅程中，都根据不同的业务需求，包括漏斗上层的提升品牌知名度，漏斗中层的激发购买意向，以及漏斗下层的促成购买转化，高效触及他们。

全漏斗重点解决方案

将短视频与长视频有机结合，讲述更好看动听的品牌故事：动态和快拍等短视频有助于触达大规模受众，优化漏斗下层的目标;而视频插播位等长视频解决方案则可用于讲述篇幅更长的品牌故事，推动漏斗上层目标的实现。

与KOL合作进行推广，并善用品牌内容广告：品牌需要学习如何更明智地利用KOL资源，并善用品牌内容广告提升中上层营销目标，与日常广告结合，最大优化效果。

善用对话营销，与目标受众构建紧密联系：越来越多消费者希望在购物决策前与品牌先沟通，Meta提供的对话营销解决方案让品牌可以一站式优化用户的购物链条，快速建立信任纽带，提升品牌忠诚度。

进阶赋能型智能购物广告和自动应用广告，实现最佳成效：Meta的进阶赋能型智能购物广告专为投放购物类广告的商家设计，助力实现获取新客户、提升线上销量等不同业务目标。而自动应用广告则能推动更多目标受众下载并使用品牌的专属App，有效优化客户体验，提高黏着度。

欲了解更多行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国女装行业发展前景及投资战略分析报告》。

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