2023年中国众筹行业运营现状分析及发展前景预测报告

• 陈观秋 2023年9月14日 来源：工人日报 百度 1176 76
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近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。

何谓众筹?众筹是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为，由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。这一概念由众包(Crowdsourcing)引申而出，其实质是面向公众的资金“外包”。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

众筹利用互联网和互联网SNS传播的特点是让小企业家、艺术家或个人向公众展示自己的想法，争取大家的关注和支持，然后获得所需的财政援助。

众筹行业运营现状分析

近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。在业内人士看来，国内不缺优秀的制造商，缺的是大IP。年初，《流浪地球2》衍生品广受追捧，验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。

今年春节档电影，《流浪地球2》好评如潮，票房已超34亿元，同时带动了电影衍生品市场的火爆。该电影的衍生品在网络平台上的众筹项目取得不俗成绩，其中赛凡科幻众筹产品原本目标金额10万元，两周时间已筹集超1.2亿元，刷新了IP周边产品众筹金额的纪录。

众筹被认为是互联网金融最为重要的领域，其理由就是众筹最能反映出互联网金融中金融的本质。众筹融资方式的众多功能中，融资和投资功能也是最为重要的功能。

据中研产业研究院《2023-2028年中国众筹行业运营现状分析及发展前景预测报告》分析：

根据世界银行预测，到2025年，全球众筹市场规模将达到3000亿美元，发展中国家市场规模也将达到960亿美元，其中有500亿美元在中国。从全球看，互联网众筹模式已经遍及创意、文化、商业、慈善、教育、人权等各个领域;从国内市场看，从阿里的“娱乐宝”到大贺的艺术众筹，互联网众筹模式从影视艺术的投资一路火到艺术品及其衍生品的收藏及投资。

《流浪地球2》的热映带动了电影衍生品市场的火爆。

此次参与《流浪地球2》衍生品开发的公司有赛凡科幻、52TOYS、布鲁克积木、商汤科技等。其中，赛凡科幻的产品主要有MOSS(电影中的人工智能机器人)拼装版、MOSS成品版、数字生命卡定制版、笨笨(电影中的机械狗)拼装版、笨笨成品版等，售价在149元～488元之间。赛凡科幻众筹产品原本目标金额10万元，但截至2月1日，已筹集资金超1.2亿元，目前众筹已提前结束。该系列周边众筹刷新了中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。

52TOYS作为《流浪地球2》唯一变形玩具官方授权方，基于笨笨推出联名款变形机甲玩具，售价为168元。截至2月7日，用时两周多时间，该产品在淘宝众筹中筹得的金额已突破1000万元，远超设定的10万元原始目标金额。

业内人士指出，此次围绕《流浪地球2》的衍生周边产品中，赛凡科幻预售的19万个笨笨拼装版产品以及1.2亿元的众筹金额，令国内文娱行业、消费市场刮目相看。而52TOYS预售的变形机甲玩具众筹数量超过5万个，这一数据也是相当不错的成绩。此次《流浪地球2》衍生品众筹破纪录的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘宝平台的放大作用、科幻粉丝的情感价值、售价比较合理、设计上让支持电影的普通观众看到诚意等多种因素。

众筹行业发展前景预测

如今，越来越多的出品方开始重视衍生品的开发，纷纷设立专门的衍生品开发部门或者与专业的IP管理公司合作，对旗下IP商业化运营，负责包括品牌授权、跨界联名、广告代言等工作，众筹作为其中一环自然也得到了重视。

相对于传统的融资方式，众筹更为开放，这种模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，众筹是未来企业转型资金来源的重要集资方式。

众筹行业的发展受到广泛的政策支持，国家释放了关于众筹的若干法规，包括《网络借贷信息中介机构备案管理办法》、《网络金融风险专项整治工作实施方案》等，为众筹行业的发展提供了法律保障。同时，政府也放宽了对众筹的税收优惠，以鼓励投资者参与众筹项目，促进众筹行业的发展。

对于企业来说,众筹能够降低融资成本,培养种子用户,为项目做宣传;同时呢,也能让更多的企业享受股权带来的效益,大家一起参与到项目中来,对品牌的传播起到了极大的推动作用。

众筹卖货模式的适用范围广泛,不仅包括新兴行业的创新产品,也可以涵盖传统行业的优质产品甚至服务。通过对市场和客户需求的准确定位,企业可以在众筹平台上获得更多的关注和支持,实现产品销售和品牌宣传的双重增长。

报告对我国众筹行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外众筹行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了众筹行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多众筹行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国众筹行业运营现状分析及发展前景预测报告》。

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