2022年全年地铁出行人次达194亿人次 地铁广告行业发展前景预测分析

• 陈观秋 2023年9月21日 来源：新华网 百度 512 27
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截至2022年12月31日，中国内地已有地铁总长度达8012.85公里，2022年全年出行人次达194亿人次。相比已经成熟完备的地铁交通，地铁媒体还处于发展初期，有着巨大的市场和发展潜力。

根据《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划的通知》，我国轨道交通规划中指出，至2025年，综合交通运输基本实现一体化融合发展，智能化、绿色化取得实质性突破，综合能力、服务品质、运行效率和整体效益显著提升，交通运输发展向世界一流水平迈进，轨道交通运营里程规划达到10000公里。

2022年全年地铁出行人次达194亿人次

地铁，作为出行最便捷的交通方式之一，在各大城市有着忠实的拥趸，很多人更是将地铁作为出行首选。据中国城市轨道交通协会信息，截至2022年12月31日，中国内地已有地铁总长度达8012.85公里，2022年全年出行人次达194亿人次。相比已经成熟完备的地铁交通，地铁媒体还处于发展初期，有着巨大的市场和发展潜力。

地铁广告行业发展前景预测分析

近年来，随着城市化进程的不断加快，以及交通基础设施的逐渐普及，我国地铁建设行业发展迅速，已经成为国内城市轨道交通系统中不可缺少的一部分，这也为国内地铁广告行业发展提供了良好条件。

地铁里程虽高速增长，但地铁广告市场容量不可能匹配其里程增速。在城市化进程的不断加快，以及交通基础设施逐渐普及的基础上，我国地铁建设行业发展迅速，已经成为国内城市轨道交通系统中不可缺少的一部分。不断增长的运行里程，较为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得地铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。

其实，地铁广告在国外已经具有久远的历史，但在国内目前算是一种较为新型的广告投放渠道，是一个即将爆发的蓝海市场。

地铁作为一座城市流量与创意的新贵入口，越来越受到众多品牌广告金主的特别喜爱。

从线上导入线下的UGC文案，到创意与技术互联的互动技术、再到平面的视觉突破，地铁媒体提供了更多的可能，同时制造了一次又一次的现象级传播。

从媒介划分上来看，地铁广告隶属于户外媒介的一种形式，虽与户外广告、公关汽车广告、出租车广告均为户外媒介，但其拥有着巨大的客流量、受众触点密集、较低的干扰度的特点，这些对于广告来说都是可遇而不可求的天时地利人和因素。

据中研产业研究院《2023-2028年中国地铁广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

据了解，在北上广深这样的一线城市，地铁客流量非常大，就拿深圳来说，深圳地铁日均客流量超过500万人次以上，而其它三个一线城市则比深圳更多，由于上下班朝向不同，在人流动时，广告内容会不断影响受众提高接触频率。

乘客在月台等待的时间一般为3-6分钟，平均在车厢里停留的时间大约为30-50分钟，也许有些用户会在地铁里玩手机，但在地铁进站上下车的时候，还是会看到地铁广告信息。

2022年全年，仅北京地铁客流便达到了22.62亿人次，即每天619万人次。根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群年龄集中在18-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业大部分是公司职员、大学生和管理人员，从人群画像来看，乘坐地铁的这群人拥有巨大的消费潜力，是绝大部分广告主的潜在目标用户。

因而，对于一些用户群体为白领和上班族，同时以内容取胜的产品来说，投放地铁广告已经占据了天时、地利、人和这3个有利条件，因此企业做品牌宣传时，选择地铁广告当仁不让。在线下众多的流量高地中。

地铁广告的形式多样，包括但不限于单则广告、连续式重复广告、连续式系列广告、环境广告。以及根据广告媒介形式的不同，地铁广告还可被分为印刷广告、灯箱广告、移动电视广告、车站播音广告。作为信息传播的手段，地铁广告通过排列组合，能够呈现出丰富的玩法和趣味性，加深受众人群的印象。

因此，作为广告主，抓住受众群体的心理，投放有创意的广告，便能够最大化利用地铁广告优势，进行最直接的信息传递，达到传播的目的。

地铁广告经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。从广告主的角度看，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。从广告公司的角度看，主观上国内广告公司入门门槛低，数量多，水平参差不齐，很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体，其发展过程比较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多。

报告对国内外地铁广告行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要地铁广告品牌的发展状况，以及未来中国地铁广告行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了地铁广告市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判

想要了解更多地铁广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国地铁广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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