行业三大趋势：高端化、多元化、生态化 白酒流通行业深度调研

• 吴亚楠 2023年9月22日 来源：互联网 542 30
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名酒企业以优质产能扩建为战略核心，完善优质酒产能贮存，是以优能、优品支撑企业高质量发展的举措。

在存量博奕时代下，白酒只有打造高质量品牌，才能穿越周期。有什么样差异化的价值、品牌音量和品牌势能，才会有什么样的品牌销量，白酒成功凭的是实力、定力，真正对一个品牌的笃定来自于坚持去做品牌所带来的复利。

在国家发展、产业转型和消费升级的大势下，白酒产业的发展机遇和挑战并存。根据中国酒业协会发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》，2022年中国白酒市场规模突破3600亿元，预计2023年将达到3800亿元。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国白酒流通行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

白酒流通行业深度调研

“今年1至7月，贵州白酒规模以上工业增加值同比增长15.2%，有力支撑全省工业增长。”贵州省工业和信息化厅厅长敖鸿介绍，贵州把加快推进白酒产业高质量发展。

作为全力实施围绕“四新”主攻“四化”主战略，实现“四区一高地”主定位的重要抓手，持续优化产业布局，加强行业规范整治，大力培育企业品牌，加快产业集群集聚发展，充分发挥贵州酱香型白酒原产地主产区优势，推动全省白酒产业高质量发展取得了积极进展。

今年来，全省坚持项目为王，全面加快白酒产业项目建设。其中国台怀酒正在推进年产4000吨酱香型白酒技改扩建项目。据国台酒业集团相关负责人介绍：“基酒年产能1920吨的国台怀酒2车间，已于2021年投产，国台怀酒1车间也在去年投产，基酒年产能为1400吨。计划2024年投产的国台怀酒3车间规划基酒年产能达到960吨。”

名酒企业以优质产能扩建为战略核心，完善优质酒产能贮存，是以优能、优品支撑企业高质量发展的举措。

白酒产业作为贵州省的支柱产业，构筑了以酱香为主，董香、浓香、清香及兼香等多种香型并存的产业发展格局。在政府支持、协会牵头、企业出力的共同助力下，贵州正向世界白酒一流产区发展方向前进。

产区是名酒企业的立足之本，名酒企业是产区的核心支撑。贵州围绕品质、集群化两大抓手的培育和建设，既开创了产业新格局，又进一步拉动和提升产业价值链，是推动酒业长期稳步健康发展的关键路径。

借助茅台领航的龙头效应，以仁怀酱香白酒产区为重点，贵州继续深化建设“中国酱香白酒核心产区”;另一方面，借助酱酒在全国的影响力，贵州正构建以赤水河流域为核心的“世界酱香型白酒产业基地核心区”。

最新披露的数据显示，白云边在2022年实现销售收入70.78亿元，比2021年增长15.58%。“白云边营收的90%属于兼香型白酒贡献，规模预计在65亿元+。”传才战略智库首席专家王传才说。

王传才认为，白酒细分品类升温，与头部企业在近日的密集发声有很大关系。

日前，郎酒集团董事长汪俊林面向全国的合作伙伴发布兼香战略。根据郎酒方面提供给记者的信息，郎酒要把该品类打造出第二增长极，并筹划在2~3年实现郎酒兼香100亿元年营销规模。

整体来看，郎酒该品类的产品包括郎牌特曲、顺品郎和小郎酒等。王传才预测，郎酒在2022年营收突破200亿元，兼香营收预计在60亿元+左右。

行业三大趋势：高端化、多元化、生态化

白酒流通行业可谓百花争鸣，深挖“酒”和“文化”的深度链接，以酒为媒的集群产业发展，成为了白酒行业的新热点。过去十年，白酒产业结构发生了全局性、深层次的变化，从高速增长向高质量发展转变。从目前上市公司公布的业绩来看，白酒头部效应明显。中国酒类消费，尤其是高端酒类，在社交方面有着很强的刚需属性。

在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

作为酒类流通行业龙头企业，赋能整个行业链条上的生态伙伴，并维持整个生态的良好运行。酒类流通行业中所引领的三大趋势，即：高端化、多元化、生态化。而业绩的持续增长，正标志着公司将高端化、多元化和生态化的战略转化为可持续的业绩成果。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。白酒流通行业报告对中国白酒流通行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了白酒流通市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多白酒流通行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国白酒流通行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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