中国母婴用品行业发展趋势 中国母婴用品行业市场规模分析

• 周迅 2023年9月25日 来源：互联网 464 24
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我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告》显示：

中国母婴用品行业发展趋势 中国母婴用品行业市场规模分析

目前，品牌数量达到1000+，店铺1500+。虽然整体体量并不大，但成长速度较快，品牌数量一年增长了13%，店铺数量一年增长了10%，并且市场格局也初步体现。

数据显示，目前“妈妈专区”面向的消费群体年龄段主要集中在25岁至35岁之间，即目前新生代的年轻父母。他们不仅对于宝宝市场有了更高的要求，对自身需求的满足也有了明确的追求。

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

TOP10品牌的市占比达到65%，并且已经出现一定的头部品牌效应。从热销方面来看，十月结晶品牌的市场份额领先于其他品牌，占比达到19%。其次是袋鼠妈妈、全棉时代等品牌，市占比分别在10%和7%。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

2023年我国母婴市场规模将会超过四万亿元。虽然国内母婴行业发展势头良好，但是中国母婴产业委员会会长蒋化书却指出，母婴行业人口红利期已过，没有资深经验的人群，切勿转入母婴行业。现在国内母婴行业正处于洗牌期，贸然加入，会得不偿失。

近年来，新生人口出生率不断下滑，母婴消费品行业和企业面临着目标消费群体总量减少、疫情影响不时反复，大宗商品价格上涨等不利因素的影响。在2019-2022年上半年期间，金发拉比在母婴消费品行业的营业收入不断下滑，2020年受疫情影响下滑幅度最甚，达到-29.29%。2021年，金发拉比在母婴消费品行业的营业收入为2.93亿元，同比变化率为-4.92%。2022年上半年，金发拉比在母婴消费品行业的营业收入为1.15亿元，同比变化率为-9.18%。

虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿，但是母婴行业相关的企业、产品、渠道、零售门店，都在成数倍的增加，因此，母婴行业并不像表面不断增长上升的数据那样好做。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家农业农村部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国母婴用品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国母婴用品行业发展状况和特点，以及中国母婴用品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是母婴用品生产、经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前母婴用品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告》。

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  2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告

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