2023年全球电视市场出货规模预计 智能电视未来升级方向

• 吴亚楠 2023年10月8日 来源：互联网 224 6
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在各地促消费政策的引导和家电企业的积极参与下，家电行业获得不俗销售表现。同时，值得注意的是，从消费偏好来看，十一期间，家电消费呈现出向品质化、智能化侧重的趋势。

智能电视是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

2023年，其产品配置继续升级，销量占比再次下降。 除了规格和技术的创新或提升，新机型的推出也在逐步打破固有思维的局限，从更多维度拓展场景化爆款，如音乐电视、手机电视、户外电视等。

2020年中国智能电视保有量为3亿台，同比2020年增长11.11%，近几年，中国智能电视保有量一直在增长，说明我国智能电视市场发展良好，市场规模正在扩大，行业处于成熟期。

如今智能电视的价格越来越亲民。 75寸的，3000元左右就可以买到大牌的了。 85寸的价格从年初的近亿元跌至如今的5000多元。

2023年全球电视市场出货规模预计

在国内，各大彩电巨头也早已经开始了对智能电视的探索。另外智能电视盒生产厂家也紧随其后，以电视盒搭载安卓系统的方式来实现电视智能化提升。而且“智能电视”拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。连接网络后，能提供IE浏览器、全高清3D体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，并可以无限拓展，还能分别支持组织与个人、专业和业余软件爱好者自主开发、共同分享数以万计的实用功能软件。

群智咨询(Sigmaintell)研究数据显示，预计2023年全球电视市场出货规模下滑至2.15亿台，同比下降2.5%，创近十年历史低点。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

智能电视行业深度分析

家电企业积极参与“促消费”活动的背后离不开各地相关政策的引导。例如，9月28日，青岛召开《关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策》政策例行吹风会明确，将统筹安排资金1000万元发放家电消费券，开展家电“以旧换新”集中促销活动。

在各地促消费政策的引导和家电企业的积极参与下，家电行业获得不俗销售表现。同时，值得注意的是，从消费偏好来看，十一期间，家电消费呈现出向品质化、智能化侧重的趋势。

据京东消费数据统计显示，假期前三天(9月29日至10月1日)，家电领域，消费增长在100%以上的大多为高端消费品类，分别为空调套装(197%)、集成净洗中心(123%)、烘干机(112%)和干衣机(102%)。

“智能化、品质化的需求反映了消费者对生活品质的不断追求。年轻一代消费者更加注重科技感和个性化体验，推动了对智能家电的追捧。”

智能电视未来升级方向

面对IPTV行业逐渐放缓的增长速度，为了提升贵州IPTV的市场竞争力，探索新的业务模式和增长点，多彩新媒进一步加强内在修炼，通过在原创内容、互动内容、创新内容等方面的不断探索，去重新找回大屏和用户之间的关系。多彩新媒正在力争建设成为全时、全域、全场景的“贵州超级入口”，从而构建起全平台服务能力体系，促进智慧生活和多屏数智平台深度融合，推动不同行业之间产生新的化学反应，为IPTV拓展市场价值空间提供更多可能。

消费者对于电视追求极致体验，中国电视屏幕平均尺寸持续增长，2023年突破60寸，MiniLED 和 8K视频成为设备更新重点。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。智能电视行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了智能电视市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多智能电视行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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