无线耳机市场两级分化格局明显 无线耳机行业发展趋势分析

• 吴澳燕 2023年10月9日 来源：互联网 322 13
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2023年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量4588万台，同比下降0.1%。其中，第二季度出货量2527万台，同比增长9.9%，迎来2022年以来首次正增长。

无线耳机是中间的线被电波代替，是从电脑的音频出口连接到发射端，再由发射端通过电波发送到接受端的耳机中，接受端就是相当于是一个收音机。

全球混合办公的流行，越来越多的消费者正在工作和生活中使用音频设备，很多消费者非常依赖于音频设备带来的便捷连接、观看视频、畅玩游戏、远程办公和聆听音乐的体验，推动了无线耳机行业的发展。

智能手机上的内容越来越丰富,从音乐到游戏再到影视剧、娱乐节目和各类直播,消费者使用耳机的时长大大增加,“佩戴舒适”成了用户更迫切的需求,甚至高过对音质的追求。

国内海关出口数据显示，今年以来无线耳机出口数量呈现复苏趋势，3月份无线耳机、无线耳塞出口当月值同2021年、2022年相比大幅增长，为4,767万个，同比增长88.56%，4-6月份当月值同比涨幅回落，出口量分别为4,796万个、5,072万个、5,496万个，同比增长3.14%、13.43%、14.21%;2023年一季度累计值为1.17亿个，同比增长24.11%，二季度累计出口量为1.54亿个，同比增长10.27%，环比Q1增长31.15%

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国无线耳机市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

2020年中国无线耳机市场出货量为9610万台，同比增长23.5%。其中真无线耳机占比66%，同比增长44.1%。中国无线耳机市场出货量前五的厂商分别为：苹果、华为、小米、夏新、漫步者。

2020年中国蓝牙耳机市场上手机厂商出货量占比38%，同比增长4个百分点。手机厂商凭借移动生态、品牌和渠道等资源，将进一步在无线耳机市场上快速增长。未来手机厂商在智能手机和无线耳机的销售策略，也将成为市场格局的重要变量之一。

无线耳机行业发展现状

2023年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量4588万台，同比下降0.1%。其中，第二季度出货量2527万台，同比增长9.9%，迎来2022年以来首次正增长。

具体到蓝牙耳机细分市场，真无线耳机的出货量为3322万台，同比增长0.5%;其中二季度出货1,804万台，同比增长8.7%。颈戴蓝牙耳机的出货量为701万台，同比下降16.3%;二季度出货381万台，同比下降3.8%。其中颈圈市场在第二季度也从持续负增长的状态回升到了8.1%的正增长。

头戴蓝牙耳机的出货量272万台，同比下降15.7%;二季度出货146万台，同比下降13.1%。而开放式蓝牙耳机的出货量293万台，同比增长125.2%;二季度出货196万台，同比增长158.2%。

随着消费者消费水平的不断增长，继智能音箱之后，真无线蓝牙耳机又称为业界的新焦点。其中既有大众熟知的Bose、索尼等传统耳机品牌，也有苹果、华为、三星等科技巨头占据线上线下货价，真无线耳机市场前景日益明朗。

不断增长的城市人口、不断增长的中产阶级消费群体以及大众市场发烧友时代的出现，都有助于更广泛地采用无线耳机等先进音频解决方案;此外无线耳机市场也受益于移动设备的日益普及、音乐行业的快速发展;行业技术的进步及规模化的生产推动推动无线耳机价格的下降。

无线耳机市场的两级分化格局明显，$50以下的入门级市场和$100以上的高端市场出货量占比超过9成。为了适应需求多元化，两级市场空间正在逐渐向中端市场溢出，$50-100价格段的中端市场占比逐渐增长。

无线耳机行业发展趋势分析

真无线耳机中，半入耳式产品占比增长6个百分点，侧面说明佩戴舒适度对于耳戴产品的发展越发重要。以骨传导为代表的开放形态产品市场大幅增长124%，该类产品的购买同样以佩戴舒适度和行路安全为主要考虑因素;另外耳夹式产品也逐渐有所发展。在技术功能逐渐发展遭遇瓶颈的情况下，以开放形态为代表的形态创新带来新兴增长点。

在苹果头部企业进行市场开拓之后，众多厂商积极跟随展开布局，无线耳机市场供应量持续快速增长。同时，包括智能终端无孔化趋势、蓝牙技术、芯片技术的不断提升，也将进一步加快无线耳机的产品普及。

未来随着各大公司不断推动真无线设备的创新以及技术的研发,无线耳机生产成本将进一步下降。随着消费者的可自由支配收入增加,对数字产品的消费习惯变化以及娱乐文化消费水平的提高,无线耳机市场的将不断发展。另外技术的发展，消费者对无线耳机的需求也会不断增加。同时，政府也应继续出台政策支持，促进无线耳机行业的可持续发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。无线耳机行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

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