冲牙器行业分析报告2023：冲牙器行业前十品牌市场占有率超70%，行业品牌集中度高

• 陈观秋 2023年10月13日 来源：江西网络广播电视台 百度 1215 79
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1—4月，冲牙器行业排名前五的品牌是倍至、拜尔、优思迈、米家、松下，其网络零售额占比分别为15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，冲牙器行业前十品牌市场占有率超70%，行业品牌集中度高。

随着消费者对口腔健康重视程度的提升,冲牙器因兼备漱口水和牙线的优势,能有效清洁口腔,预防牙齿疾病等功效受到广泛青睐。在天猫、京东等电商平台,冲牙器正从一个新兴小众品类逐渐走进更多人的视野,更是在2021年成为美健(个护)电器品类中增速最快的子品类。

中国口腔清洁护理用品工业协会发布的2023年1—4月口腔护理行业简报显示，在口腔护理行业牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军;牙膏品牌方面，云南白药保持领先优势，参半旗下的新品牌ORALSHARK强势增长，增速超百倍;牙刷品类市场份额超11%，同比增长18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类。

1—4月，冲牙器行业排名前五的品牌是倍至、拜尔、优思迈、米家、松下，其网络零售额占比分别为15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，冲牙器行业前十品牌市场占有率超70%，行业品牌集中度高。

在温和的水流作用下，冲牙器/水牙线对牙龈有一定的按摩效果，还可以减缓牙周炎的发生。如果用户能坚持使用的话，对牙结石也有很好的清除效果，可以达到牙齿美白的目的，对于特殊的正畸人群来说，也能够缓解矫正器带来的牙龈压力。

冲牙器行业深度分析

自从冲牙器诞生以来,其效果得到了各国口腔医学专家的验证和认可,相关临床试验结果被124篇口腔医学文献报道。正是由于这些证据和效果,欧洲牙周病联合会(European Federation of Periodontology, EFP)和美国牙医协会(American Dental Association ,ADA )都将冲牙器作为有效的齿间清洁工具进行推荐。中华口腔医学会也在《维护亚洲健康的中国口腔医学多学科专家共识》中明确建议医生推荐患者使用冲牙器进行口腔清洁。

据《第四次全国口腔健康流行病学调查》数据显示,居民日常口腔健康护理情况有不同程度的改善,大部分居民已经形成了每天早晚正确刷牙的意识,但是齿间清洁工具的使用率仍处于一个非常低位的水平,中国居民的口腔健康状况依然不太乐观,龋齿、牙周病等口腔疾病的患病率高达96.7%。

根据资料介绍,口腔清洁不到位引起的牙菌斑是牙周病、牙结石在内的常见口腔问题和疾病发生的重要先决条件。有医学文献报道,一般消费者仅仅依靠刷牙平均只能清除口腔中约 60% 的牙菌斑,更加全面的清洁需要依靠辅助工具对牙缝等部位进行齿间清洁,齿间清洁是全面清除牙菌斑不可或缺的步骤。

根据人民卫生出版社最新版《口腔预防医学》介绍,目前主流的齿间清洁工具主要有牙线、冲牙器、齿间隙刷和牙签。牙线是目前认知度最高的齿间清洁工具,但是其操作技巧门槛导致大多数消费者难以坚持使用。在中国,据《第四次口腔流行病学研究》数据,每100名中国消费者只有2名使用牙线。

据中研产业研究院《2022-2027年冲牙器行业深度分析及投资战略研究报告》分析：

相较于欧美国家用户人群，国人对牙齿的呵护，是近些年消费升级趋势下才开始重视起来的，相关的口腔护理类产品也逐渐出现在市场，并快速发展普及。尽管冲牙器已经有60多年的历史,，但对比欧美等国,国内冲牙器品类尚处早期普及阶段。

从一开始的国际品牌寡头先锋，到现在国产品牌奋起直追，涌现了小米、usmile、素士、扉乐、舒客、拜尔等诸多国产品牌。而且随着国产品牌在品质、体验、设计、售后、服务等诸多方面的优化与迭代，整体上品牌的综合口碑和实力已经追平国际大牌。

中国冲牙器市场的模式创新往往是与电动牙刷的捆绑式套餐销售。出于消费者对性价比的心理需求，诸多厂商开始这种捆绑式销售，特别是线上。另外，线上牙科门诊或者诊所，是一个非常重要推广渠道，与医疗器材的销售模式类似。当然，，目前来讲，主流厂商依然是采取研发、制造和销售的传统商业模式。

消费者对冲牙器使用舒适度、操作便捷性和设计个性化不断提出更高的要求，新型节能环保技术及各类新材料在产品中得到更加广泛的应用。市场需求促使冲牙器的创新力度不断提高，不断淘汰落后的产品和工艺，促进行业升级转型。

报告在总结中国冲牙器行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国冲牙器行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为冲牙器企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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