广电行业市场分析：广电机构已进入媒体融合2.0阶段

• 吴澳燕 2023年10月15日 来源：互联网 1100 70
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媒体融合发展至今，经历技术创新、实践突破、系统发展，内容、技术、渠道、终端、营销、用户等各要素已初步打通。本质上，媒体融合是发展过程，而建立全媒体传播体系是媒体融合的阶段性目标。这一目标的达成，将实现内容不受时间及空间条件的限制，通过任意媒介、任意场

媒体融合发展至今，经历技术创新、实践突破、系统发展，内容、技术、渠道、终端、营销、用户等各要素已初步打通。本质上，媒体融合是发展过程，而建立全媒体传播体系是媒体融合的阶段性目标。这一目标的达成，将实现内容不受时间及空间条件的限制，通过任意媒介、任意场景到达用户。

目前，广电机构融合发展已进入战略机遇期，广电机构从以自身内容优势打造媒介传播矩阵的内容经营阶段(1.0阶段)，进入对用户及社会资源全面经营的2.0阶段。

该阶段主要体现在：传统媒体主要发力，建设自有品牌、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务;积极整合社会资源，加快品牌建设与体制机制创新，丰富运营与盈利模式;不断加深不同领域的资源互换、数据流通、圈层互动;主流媒体开创全媒体品牌建设相互配合、互为依托的发展大格局。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国广电行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

广播电视是用无线电和电子技术装备的具有多种功能的现代化的传播工具。在新闻传播领域，快速、广泛、直接是两者共同的特点。广播电视是在科学技术进步的基础上，适应世界经济、政治、 文化发展的需要，从19世纪后半期开始研究，在20世纪上半期诞生并得到迅速发展的。

由于世界各国社会制度、历史条件、政治体制等的差别，广播和电视从诞生之日起就形成不同的管理体制和经营方式。

广播电视产业是传媒产业群的一个重要产业部门，它是以生产、传输、销售信息为主要活动内容的信息产业群的子产业。把广播电视业当作一种产业来看待，并不是人们的主观意志决定的，而是社会经济发展的客观要求，是广播电视自身特点的要求。

2022年全国广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%;财政补助收入1037.29亿元，同比增长7.07%;其他收入713.53亿元，同比下降15.75%。按主体分，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。

传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入持续增长。全国广告收入3342.32亿元,同比增长8.54%。其中，广播广告收入73.72亿元,同比下降28.09%;电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2407.39亿元，同比增长20.28%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入307.98亿元，同比增长5.65%。

广电行业发展现状分析

截至2022年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构6万多家，其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2527家，广播电视节目制作经营机构约5.7万家，持证及备案的网络视听机构2974家。

广电机构融合发展一体两翼，兼顾自有平台和第三方渠道建设。在自有渠道(广电APP)发展方面，报告显示，目前省级以上广电机构有130多款自有APP活跃在市场中，其中月活超过1000万的APP达到了3款、超过万的APP达到了7款、超过10万的达到了30款。

在第三方平台发展方面，截至2023年9月底，省级以上广电机构在主流第三方平台拥有超过7300个账号，其中央媒体1053个，省级媒体6277个。其中抖音、微信公众号和微博账号均超过1500个以上，视频号发展迅猛，目前省级以上广电机构视频号数量超过600个。

近年来，技术赋能、技术推动、技术引领广播电视及网络视听行业发展已经成为共识，5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新技术为媒体深度融合发展提供了更加丰富的应用产品。

在政策扶持引导方面，去年，国家广电总局印发了《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，明确到2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台，全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。

在关键核心技术研发方面，积极推进超高清关键核心技术、标准自主研发以及设备自主生产，我国在高动态范围、三维声、超高清智能电视操作系统、高效视频编码等关键技术领域取得重要突破，并已经投入产业化运营。

广电行业面临重要战略机遇和长期风险挑战，主要体现在时代之变、科技之变和传媒之变。我国网络视频用户规模10.44亿人，网民使用率达96.8%，网络视频已成全民化应用，“万物皆媒”“万众皆媒”成为现实图景。广播电视必须立足自身特点，加快构建现代化大视听发展格局，在主战场始终保持主力军的地位和作用。

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更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国广电行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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