2022年女装行业投资效益分析：国内女装行业的品牌和市场细分化时代已经到来

• 袁静美 2023年10月16日 来源：中研网 726 43
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2022年女装行业投资效益分析

中国女装市场在近几年的发展可谓说是十分迅速的，虽然中国女装起步较晚，但是市场潜力还是十分巨大的。随着人们经济水平的提高，大家对服装的要求不再一味的强调物美价廉，现在更注重的是质量与款式。

1、随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。

2、服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。

3、日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料如羊绒、纯棉、真丝、麻等为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

4、随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一代女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。

城镇化建设的持续完善与不断推进，已成为我国实现城乡一体化发展，提高农村居民收入水平与生活品质的重大发展政策。目前，我国城镇居民与农村居民的人均衣着支出与消费观念等方面均存在较大差距。未来，城镇化人口的增加与农村居民收入的提高，将在消费规模与消费观念等方面进一步扩大我国女装行业的市场发展空间。

同时，伴随着城镇化建设的推进，大中小城市的协调发展，将加速百货商场、购物中心等主要服装零售渠道在三、四线城市的扩张，进而带动中高档成熟女装在三、四线城市的逐步下沉和发展。

2022年女装行业投资策略研究

我国奢侈女装市场为国际一线时装品牌所垄断，并呈现较为集中的市场格局，代表品牌如Chanel，Dior，Prada，Burberry，Gucci，Louis Vuitton等。该类品牌普遍具有悠久的品牌历史、深刻的文化内涵以及鲜明的设计风格，并通过高档的价格定位与经典的品牌标示，塑造了顶级奢华的品牌形象。由于需要长时期的品牌沉淀，迅速成长的国内服装市场尚未出现可与国际一线品牌相竞争的奢侈品女装品牌。奢侈品女装以一、二线城市高档百货商场的一楼专卖店为主要渠道，重点面向位于国内收入金字塔上层的精英、富裕群体，以及非经常性购买的部分中产阶级。

随着国内富裕人群与中产阶级的逐步形成，以及对奢侈品消费需求的不断增强，国内奢侈女装市场将保持稳步增长，并已成为国际一线品牌的重要战略区域。尽管由于定位于市场金字塔结构的上层，国内奢侈女装整体市场规模低于少淑女装与成熟女装市场，但较高的市场集中度与进入壁垒，仍保证了各品牌较强的盈利能力。

影响女装行业发展的主要因素

一、2022年影响女装行业运行的有利因素

优势：

(1)中国女装行业拥有大量的劳动力资源作为支撑，服装生产量大。女装产品的总量在世界上居于绝对优势地位。

(2)女装行业的国际竞争力居世界前列。我国服装业累计出口额居世界首位。

(3)中国五千年的灿烂文化为女装行业发展奠定了良好的基础。考古发现的2万年前北京山顶洞人用来缝制毛皮衣的骨针，这是人类已经学会缝制衣服的最早证据。中国在古代都是海上和陆上丝绸之路的起点，服装贸易的历史悠久。涌现出如广州、泉州、扬州、长安、等众多以纺织服装贸易为主的城市。

(4)互联网电子商务的迅猛发展为中国女装行业的发展开辟了一条全新的生产营销模式。

(5)良好的国内和国际环境作为保障。中国当今正处于经济发展的良好时机。国家政策对传统行业的大力扶持，在国际上中国政府与各国的频繁有好交往为女装行业开拓广阔的国际市场铺平道路。

二、2022年影响女装行业运行的不利因素

劣势：

(1)产品档次不高，对外依赖性还较强。中国的女装行业整体水平不高，主要表现在产品的结构上;高附加值的产品比重小，自主品牌只占出口的不到一成。而且出口的主要以中低档的服装为主，极大地影响了企业的利润水平。

(2)我国女装行业由于发展时间较短，科技、文化、商业等领域基础积累比较薄弱，造成行业自主创新意识和自主创新能力都比较弱。另外，产业链创新机制缺乏上下游联动通路，使得产业链对女装行业的创新支撑作用下降，也提高了女装行业创新成本。女装科技、管理等专业培训和教育较为落后，最新的、前沿的创新理念、科学技术、营销管理模式无法快速在业内传播，拖滞了女装行业创新步伐。

(3)目前国内梯度转移仍然存在一定的盲目性。沿海发达地区产业转移意愿不强、对转移的效果多存疑虑，转移行为多属于试探性转移，而非企业战略部署，造成转移质量不高，转移缺乏主动性和稳定性。内地承接转移地区，招商在前、规划在后，承接转移缺乏长期的、明确的目标和目的，对行业的服务和产业链配套能力比较低。

(4)人才是行业发展的动力和保障之一，而人才匮乏一直是困扰我国女装行业发展的一大瓶颈。我国女装行业的工艺技术、管理营销、设计研发等软科学领域发展起步比较晚，人才孵化缺乏氛围。人才资源不足使得行业的科技创新、品牌创新能力不足，创新能力不足使得行业“软科学”进步步伐缓慢，陷入了人才与创新、创新与科学进步、科学进步与人才培育的“人才--创新环”的不良循环状态。

(5)缺少自主品牌，OEM比重仍然较大。OEM是指Original Equipment Manufacturer，在我国通常指代工生产。例如拥有两千家服装企业的广东东莞，其中60﹪为外加工的小企业。像法国、意大利、日本等国家都在东莞设有服装加工基地。

(6)缺乏强大的产业集群。我国的女装企业数量众多，规模普遍偏小。主要集聚在广东、江苏、浙江、福建等东南沿海。但产业的投资主体较为分散，个体规模不大，尚处于发展阶段。

(7)营销力度还有待提升。我国女装企业主要通过广交会，华交会等渠道通过中间商或者批发商接收订单。很少在国内形成自己的营销网络，而在国内很多企业还没有建立自己的新型的网络营销模式，产业亟待转型升级。

三、2022年我国女装行业发展面临的挑战

(1)国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。在全球性生产相对过剩和大批发展中国家以不断扩大生产规模的方式介入国际竞争的大环境下，中国女装赖以推动出口增长的资源优势和比较成本优势的作用将会受到不断冲击。一些发展中国家如印度、巴基斯坦、越南、斯里兰卡、孟加拉等东南亚邻近国家都在大力发展女装产业，积极抢占我国的市场份额。我国沿海地区的劳动力的成本最高，低劳动成本的优势已逐渐消失;且我国的土地和成本还在上升，而沿海地区的广东、浙江、上海、江苏、山东又恰好是我国女装出口的主要地区。所有的这一切都导致了我国的低成本优势正在逐渐消失。

(2)出口企业经常遭受贸易保护手段。我国女装企业因有低廉的劳动力优势，产品成本相对低，在出口时对进口国造成一定的冲击，导致进口国针对我国企业采取反倾销，特别保障等贸易保护手段。同时各种新贸易壁垒正成为贸易发展的新障碍。新贸易壁垒是相对于传统贸易壁垒而言，是指以技术壁垒为核心的包括绿色壁垒和社会壁垒在内的所有阻碍国际商品自由流动的新型非关税壁垒。新贸易壁垒的主要内容包括技术壁垒、环境壁垒和社会壁垒等。

(3)高库存，品牌效应低，劳动力成本的增加等都是困扰女装行业发展的问题。对于中国女装行业而言，转型升级，已经成为中国女装行业不得不面对的问题。行业能否实现转型升级的“跨越”，不仅关系着“中国制造”能否实现向“中国创造”的华丽转身，更决定着未来中国女装行业在国际市场的地位和竞争力。

(4)女装行业营销平台的转型也显得越来越重要。当前，互联网的崛起，为各行业孕育了新的广阔市场，并成功吸引了大量现代企业的入驻。

(5)未来女装行业的发展模式将是线上与线下协调发展，线下专卖店的功能将向展示倾斜，而线上或演变为销售的主要渠道。线下渠道租金不断上涨，较大程度削弱了企业的盈利空间;同时消费者的购物习惯在逐渐发生改变。线上购物国内企业需要进行及时调整，否则将难以在今后的市场发展中占据渠道优势。

(6)国外品牌不断涌入国内市场，比将对国内市场造成一定的冲击。就如日本品牌优衣库在两年前进驻中国市场，便在中国的市场便有相当高的占有率。随着中国国内经济水平的不断提高和全球经济一体化的加快，越来越多的国外品牌将进入国内市场，这势必会对国内品牌造成一度的冲击。

四、2022年我国女装行业发展面临的机遇

(1)居民收入的进步刺激了对女装的购置能力。消费布局升级直接导致销售模式的变更，在总量攀升的基本上，诸多企业面临的是销售模式创新的磨练。总量扩张与结构升级令企业有更多模式选择，有根基和有条件的女装企业一定要提进步行产品升级的战略性规划，未来中国一定可以或许呈现自己的定级品牌，本土奢侈服装品牌出生的条件已经基本具备。中国时尚市场的不屈衡特性决定了中国顶级女装品牌一定是区域性的。

(2)协会的联协力量已经展现价值。中国的产业从整体能力上已经排活着界前面，但是从整体的竞争能力上来看与先进水平相差很远，尤其是盈利能力不及人家的10%，先转变小而全的行业实际是确切可行的，因此行业协会等联合体式格局长短常不错的选择。

(3)中国对外贸易仍有较大的增长空间。中国对外贸易仍有较大的增长空间。世界经济增长虽有所减缓，但仍将继续增长，中国对外贸易仍有较大的增长空间中国对外贸易仍有较大的增长空间。这为中国女装产品的出口提供了良好的经济背景。

(4)随着全球经济一体化，更有利于加强中国女装企业与国际交流，在全球范围内树立中国企业的品牌形象。中国加入WTO后，为跨国公司尤其是知名品牌企业大举进入中国市场提供了公平的竞争平台，同时，也为中国企业进入国际市场铺平了道路。我国女装企业可以通过在国际市场与跨国公司和知名品牌的竞争中，学习新的技术和经营理念，进一步积累国际市场营销知识和全球企业运作经验，打造中国品牌。

(5)国内女装行业的品牌和市场细分化时代也已经到来，这样的发展趋势有一部分也是参照了国外知名品牌的发展过程。以丹麦知名服装公司绫致时装为例，绫致时装旗下自主品牌多达12个，这12个品牌分别针对时尚女性(Only)、成熟女性(Vero Moda)、青春男生(Jack Jones)等不同的消费者群体，做到品牌和市场的细分，有针对性的设计和生产产品。另外，服装企业的加工商与经销商也进一步分化，逐步出现了单纯负责产品经销的职业经销商，女装行业的只能也进一步分化了。以围绕代理商、加盟商或者百货招商等少数人运作的小众化市场逐步向以直接面对消费者、运用互联网电商平台等的大众化市场转变。

欲了解更多行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国女装行业发展前景及投资战略分析报告》。

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