家居消费市场调研 预计“金九银十”旺季需求或将延续

• 吴亚楠 2023年10月16日 来源：互联网 640 37
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预计“金九银十”旺季需求或将延续，且政策催化下一二线城市需求仍有提升空间，Q4低基数下家居龙头业绩增长有望提速。

中国家居服务从业者队伍稳定扩大，中小城镇服务需求蓬发，整体市场仍处于供不应求的状态。人们对居住环境的要求越来越高，追求品质生活，在家居消费领域，70%用户来自三至五线城市，构建覆盖全国的服务网络势在必行。消费者关注焦点也从产品本身向整体交付上过渡。数据显示，京东家居产品销售过程中，物流配送、售后服务、安装服务等关键词咨询提及量高。

预计“金九银十”旺季需求或将延续

十一期间家居消费复苏，预计Q4龙头增长提速。各家居卖场在全国范围开启“家居焕新消费季”，各区域积极联动政府发放和承接电子消费券。我们预计“金九银十”旺季需求或将延续，且政策催化下一二线城市需求仍有提升空间，Q4低基数下家居龙头业绩增长有望提速。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家居行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

家居市场深度研究

国民收入水平持续提升，居住与生活改变，居家服务性消费显著提升。数据显示，主要集中在25~45岁之间，流入家居服务业的年轻群体占比较少。随着主力军年龄增大，后续可能出现服务断层现象，人力成本将持续提升，服务价格也将水涨船高。

受经济周期及地产下行影响，2022年家居行业仍是极具潜力的赛道，行业预估规模超4.2万亿元，国内装修年均需求估算约为1550万套。伴随着消费习惯变迁，家居消费逐渐向线上迁移，电商平台成为家居消费的重要入口，家居服务市场随之稳定上涨。

家是美好生活的重要标志，随着居民家居需求的不断升级，家居消费成为推动消费高质量增长的重要力量。国家统计局数据显示，2023年上半年全国家具类零售总额685亿元，同比增长3.8%;限额以上单位家用电器类和音像器材类商品实现零售额4270亿元，同比增长1%。

当前，家居消费被列为消费的“四大金刚”之一，是消费增长的重要源动力。商务部等13部门此前印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》明确指出，家居消费涉及领域多，上下游链条长，体量规模大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

京东零售集团居家事业部服务提升部总经理李鹏飞指出，家居行业已经从传统的单品售卖模式转向为用户提供送、装、退、换、修等全链路的服务供给模式，因此打造家居服务供应链至关重要。

家居消费市场调研

随着家居行业高质量发展，市场竞争日渐激烈。消费者对家居产品的需求，在追求品质的同时，越来越个性化。多变的服务需求孕育出庞大的市场潜能。

进入下半年，经济拉动政策的不断出台、上游房地产行业持续松绑，让家居市场消费信心被再度激活。国家统计局不久前公布的8月社会消费品零售数据中，家具类商品零售额同比增长4.8%，消费端对于家居产品的需求稳步回升。

《家居行业消费调研》显示，精装升级、旧房翻新、局部装修在受访者装修总量中占比已超55%，存量市场的焕新需求继续攀升，成为市场主流。为了争夺“金九银十”这波秋季家装需求高峰，在双节前夕，包括欧派、索菲亚、林氏家居、红星美凯龙等家居企业、渠道商纷纷出“狠招”，提前布局“金九银十”。

未来家居市场将迎新趋势

在家居市场大变革的背景下，家居卖场行业将整体进入存量竞争、优胜劣汰新阶段，适者生存，不适者淘汰。实际上，泛家居行业流通渠道呈现多元化特点，主要分为集合式家居建材市场、大卖场、家装公司、设计师渠道、电商平台、工厂专卖店、家居建材超市七种业态，各渠道业态市场激烈竞争，有待进一步完成业态整合及数字化转型。

随着人工智能、大数据等技术的深入应用，建筑家居行业正迎来智能时代。与此同时，年轻一代正成为消费主要人群，性能、品质和产品“颜值”将成为行业新的发展趋势。

家居行业分析报告介绍了的背景知识，包括家居的相关概念、分类、应用、产业链结构，国际市场动态分析，国内市场动态分析，宏观经济环境分析及经济形势对行业的影响，行业国家政策及规划分析，产品技术参数，生产工艺技术，产品成本结构等，同时介绍全球及行业未来产能、产量、售价、成本、毛利、产值等，之后分析了产业上游原料、下游客户及产业调查分析，并介绍家居营销渠道，行业发展趋势及投资策略建议，最后还采用案例的模式研究分析了新项目投资可行性。

未来市场发展如何?想了解关于更多家居行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家居行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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