周边旅游行业市场如何?2023年中国周边旅游行业市场现状分析

• 陈观秋 2023年10月26日 来源：百度 1103 71
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行业报告指出，89%的中国消费者旅游出行意愿强烈，2023年旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

周边游，也可称为短途旅游，一定意义上可概括为是以大城市或省会城市为中心，出发当日能够到达访问地，覆盖其周边及邻近省份城市的旅游市场，行程主要以1-3天为主，周六日为主要时间点。

《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》指出，89%的中国消费者旅游出行意愿强烈，2023年旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

随着旅游经历的不断丰富，75%的游客在规划今年旅行线路时，更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新体验。热门景点人潮汹涌，有的还存在同质化，而小众景点则较好地保持着原汁原味的风情。不少游客认为，旅游是结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验。

周边旅游行业市场现状分析

受假期时长影响，今年端午假期出行仍是周边游、短途游居多。但得益于通畅的高铁线路和低价机票，“周边”的范围不断扩大。

来自同程旅行的数据显示，“五一”假期小众目的地相关搜索热度环比上涨172%。

据去哪儿数据显示，从北京出发，1小时可实现京津冀多个城市通达，2小时则能到达辽宁朝阳，山西大同、阳泉，山东德州、济南等多个城市;上海/杭州的2小时旅游圈，可覆盖江苏南京、南通、盐城，安徽宣城、滁州、马鞍山等城市;广州出发2小时内跨省抵达湖南衡阳、郴州，广西梧州等;武汉、长沙互在对方的2小时旅游圈内;从重庆出发，仅需2小时01分就能抵达贵阳。

而河南省内情况，从郑州出发，2小时内可抵达三门峡、信阳、南阳、周口、商丘、安阳等省内城市，以及安徽亳州、宿州，湖北孝感、襄阳、武汉，河北保定等城市。其中，省内热门目的地为洛阳、开封、周口、商丘、许昌、新乡;而从郑州出发到省外的热门目的地为北京、西安、上海、武汉、青岛、太原。

经文化和旅游部数据中心综合测算，端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国周边旅游行业市场现状分析及未来发展趋势预测研究报告》分析：

高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的出游模式。

对于大多数旅客而言，3天假期十分宝贵，把大量时间和金钱花费在交通上多少有些奢侈。有数据显示，以出发地周边2小时内的3～5人旅行为例，自驾游是所有出行交通方式中时间和金钱花费成本最低的。

当下，旅游目的地可以从消费者需求出发，进一步提升周边旅游业产品的丰富性，未来旅游业发展重点将在拓宽周边游市场潜力及提升吸引力上。随着我国居民可支配收入增加、节假日分散状态及我国交通布局完善,我国城市周边旅游行业发展迅速。

近三年来，以周边游为代表的短途出行，已经成为了包括国庆假期在内的各大假日旅游市场的主流。以周边游为代表的微度假大幅度增长，逐渐改变了旅游业的生态。专家指出，周边游是旅游发展的必然规律，疫情只是起到了加速催化作用，周边游的新变化，也将对旅游中各大板块提出全新的要求。

周边游呈现出短行程、短周期、碎片化的特质，这种特质与长线游截然不同。跨省长线游看似时间充裕，但往往花在交通上的时间占到三分之一以上，在短短几天内要游览多个景点反而显现出时间过紧，体验不深。周边游看似时间短，但往往花费1-2天只去一个地方，有更充裕的时间进行深度体验。从近年来周边游产品的变化也可以看出，随着特色的、深度的以及高质量的周边游需求不断出现，以往39元某地一天游、99元某地两天游等周边游团队产品已经大幅减少。

《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期。面对新阶段高质量发展的要求，坚持创新驱动、完善旅游产品供给体系、拓展大众旅游消费体系等成为旅游业未来的重点任务和发展方向。

周边旅游行业报告对我国周边旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外周边旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了周边旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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