美白产品的市场机遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月30日 来源：百度 805 49
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近年“颜值经济”的崛起更是激发了中国网民对美白产品的消费热情，推起化妆品行业的新一波浪潮。美白产品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说美白产品消费者对化妆品的热情比以往更高，美白产品的市场作为一个创新驱动特征明显

美白剂一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品功能性原料。美白剂的作用机制主要包括：抑制黑色素的生成，阻断黑色素的转运，还原黑色素，促进表皮黑色素的脱落等。近年来基于天然成分的美白剂产品开发成为热点，如甘草、构树叶、母菊花等成为美白剂的重要原料。

目前，我国对于美白化妆品的判定主要基于产品的标签宣称和产品内在属性。另外，相关部门正在筹备起草化妆品美白剂清单，预计清单发布后会对我国美白化妆品的界定产生进一步的影响。

需要提醒消费者注意的是，在我国通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的产品也归于祛斑美白类化妆品管理，不过这类产品数量相对较少，许可批件上的产品类别处印有“祛斑美白类(仅具物理遮盖作用)”字样，在此类产品标签上也需要明确标注“仅具物理遮盖作用”以示区分。这类产品仅仅是起临时的遮盖性美白作用，并不会真正使原有皮肤颜色变白，因此大家在选购祛斑美白化妆品时要特别注意这两类产品的区别。

如果你想了解美白产品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年美白产品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。重点分析了我国美白产品行业将面临的机遇与挑战，对美白产品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白产品。

美白剂应用于护肤品、牙膏等化妆品行业中。随着国民经济的发展，我国居民人均收入、社会消费品零售总额等均持续增长，城镇化水平日益提升，为美白剂下游化妆品行业发展提供了良机，而下游行业的快速发展又给美白剂行业带来日益增长的市场空间，2021年我国美白剂市场规模7.32亿元，2022年行业市场规模达8.2亿元。

近年“颜值经济”的崛起更是激发了中国网民对美白产品的消费热情，推起化妆品行业的新一波浪潮。美白产品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说美白产品消费者对化妆品的热情比以往更高，美白产品的市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的美白产品产品而买单。截至2019年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

当下，细分化、场景化成为个护市场的主要趋势，身体素颜霜是其中一个典型代表。“一秒变成冷白皮”、“妈生感冷皮”、“自然牛奶皮”是不少黑/黄皮女生追求的皮肤效果。

在具体产品上，身体素颜霜可以快速达到变白的效果，多次叠涂还可以实现肤色自定义，帮助女性解决零妆感白皮裸肌的问题，赢得消费者的好感。

身体素颜霜在国内还处于导入期，随着女性意识的不断崛起，对自我愉悦型的变美追求是必然趋势。

此外，随着女性社交需求的增加，婚礼、约会、逛街、旅游、通勤等场景都需要更美丽得体的形象，带动了类似于身体素颜霜这种类彩妆产品的增长。

数据显示，美白产品的市场呈现出一定的波动性，全球经济复苏乏力，美白产品行业整体增速较低，美白产品需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。美白产品全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国美白产品市场增速始终高于世界平均水平，美白产品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减。当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。随着化妆品行业继续保持增长态势，美白产品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，进行更精细化的产品销售。

相关数据，截至2021年中国是全球美白产品使用量最多的国家，20-50岁年龄段人群美白产品使用率已突破80%，而Z世代作为不断增长的新时代消费主力，对美白的功能诉求与补水保湿的基础诉求持平第一。 显然，在我国女性消费者中，对肌肤白皙的追求也是他们使用化妆品的重要诉求之一。

美白护肤行业市场机遇分析

随着消费者对化妆品的了解不断加深，美白护肤类化妆品逐渐成为购物清单中的热门选择。消费者在选择产品时更加注重化妆品的具体成分和功效。在市场上，美白化妆品呈现出新的发展趋势，消费者对于美白效果、提亮祛斑、安全性、成分浓度和配方等方面的要求越来越高。

随着化妆品新规对功效、成分的严格管控和规范，这更进一步加深了美白功效护肤品的门槛。对于品牌而言，要想在这一潜力市场抢蛋糕，显然没那么容易。但总有敏锐的洞察者未雨绸缪，精准捕捉政策监管方向、市场趋势与消费者需求，抢先布局。、

在视频号白色厂牌直播间里婉婉介绍，美白化妆品的作用机理主要与黑色素的形成过程相关，包括抑制黑色素生成、阻断黑色素生成氧化链和代谢黑色素等。消费者对于美白类产品更关注美白效果的好坏、成分的安全性和温和性。植物提取类成分在美白淡斑类产品中占据了较高的比例，显示出消费者对于温和成分的偏好。

近年来，消费者对于化妆品成分浓度的关注度也逐渐提高，他们意识到单一追求美白成分或浓度并不意味着产品好。同时，消费者也开始认识到拒绝一切含有防腐剂或香精的产品是不合理的，天然活性成分单一存在容易失去活性，需要在产品配方中添加一定安全剂量的稳定剂，以确保其活性并实现美白效果。

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