2023美白祛斑护肤品行业市场调查分析：Z世代人群与都市白领为主要消费人群

• 吴澳燕 2023年10月9日 来源：互联网 667 39
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美白一直都是消费者护肤需求的重要一项，这也催生出品牌对美白产品研发的动力，从原料创新、成分研发到营销推广，品牌纷纷“出招”，抢占美白赛道。从产品端来看，美白化妆品的作用机理基本与黑色素的形成过程一一对应，主要可以分为抑制三酶一素生成黑色素、阻断黑色素

护肤品是一种能补充皮肤养分，保湿锁水、调节肌肤油水平衡，促使皮肤健康润泽、达到美颜目的的日用化妆品，同时它还具有抗皱、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

根据《化妆品分类规则和分类目录》中关于“祛斑美白”的释义说明和宣称指引，除物理遮盖形式外，祛斑美白作用主要是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着。

祛斑美白类化妆品的祛斑美白作用应相对温和、轻微，应符合化妆品的定义，可以通过抑制酪氨酸酶活性等原理，有限度地调节皮肤中黑色素的产生、运输和代谢，从而达到一定的祛斑美白作用。不得以医疗为目的，不得对人体生理功能产生剧烈的或者不可逆的影响。

近年来，美白护肤类化妆品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。随着对化妆品了解的进一步加深，消费者逐渐学会根据自己的皮肤属性和护肤诉求选择合适的产品，其消费行为日趋理性，更加关注化妆品的具体成分。

国家统计局公开数据显示，2021年社会消费品零售总额达44万余亿元，同比增长12.5%。其中，化妆品类零售总额4026亿元，同比增长14.0%(限额以上单位消费品零售额)，2016年至2021年年均复合增长率约11.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内美白祛斑护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

随着消费者对化妆品产品成分、配方更加关注，具备一定药理作用、可针对性解决肌肤问题的功能性护肤品逐步崛起，按照护肤品功能和功效划分，功能性护肤品可进一 步分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品、医美级护肤品、中草药成分护肤品。其中，皮肤 学级护肤品是一种介于传统护肤品与皮肤科用药之间，同时能兼顾皮肤健康与美丽的护肤品， 适用于敏感肌的护肤品为主要产品形式，主要厂商包括薇诺娜、薇姿。

国内皮肤护理市场主要由外资品牌占据，其中巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛市场份额逐年提升，巴黎欧莱雅市场份额从 2017 年的 4.1%提升至 2022 年的 5.7%，兰 蔻市场份额从 2017 年的 2.5%提升至 5.6%。

国内品牌如珀莱雅、薇诺娜等近几年市场份额逐 步提升，珀莱雅市场份额从 2017 年的 1.1%提升至 2022 年的 2.5%，薇诺娜市场份额从 2017 年的 0.6%提升至 2022 年的 2.4%。

美白祛斑护肤品行业市场调查分析

现代科学研究证实，中国约有70%的女性为不同程度的色斑所困扰，其中心理压力最严重的是31-40岁和21-25岁之间的消费者。年龄跨幅比较大，覆盖范围广泛，由此可见，受雀斑、黄褐斑困扰的人群何等庞大，美白祛斑护肤品市场空间何等广阔。

按零售额计，我国功效性护肤品2017~2021年规模的年复合增速为29.76%，2021年市场规模达到567亿元，预计2027年市场规模将达到3097亿元。

2021年中国美白精华行业规模已达到285.1亿。2019至2021年期间，美白淡斑需求关注度飙升9倍，而抗衰一词的搜索率更是高达300亿次，全球市场下，2021年抗衰规模增长至2160亿美元，通过对调研结果的统计，“与单一的抗衰功效相比，消费者更倾向于多重功效的抗衰产品”。

美白一直都是消费者护肤需求的重要一项，这也催生出品牌对美白产品研发的动力，从原料创新、成分研发到营销推广，品牌纷纷“出招”，抢占美白赛道。从产品端来看，美白化妆品的作用机理基本与黑色素的形成过程一一对应，主要可以分为抑制三酶一素生成黑色素、阻断黑色素生成氧化链、代谢黑色素三部分。

从市场端的反馈来看，热门美白类化妆品对于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分浓度及配方等词汇具有更高的敏感度;所有美白淡斑类成分中，植物提取类成分占比高达45.7%，显示出消费者对于温和成分的偏好。

整体美白淡斑市场的典型细分人群以Z世代人群与都市白领为主要量级人群，其中Z世代人群的量级相较于都市白领更大。调研发现，Z世代人群对于美白类产品的需求除功效外，还追求成分的安全健康，他们在选择化妆品时更注重产品的具体添加成分。该人群另一鲜明消费特征是，消费能力普遍不强且需求更为细分化。

除此之外，美白淡斑护肤品行业也出现了多场景协同效应及产品品类延伸等趋势，消费者除了在日常生活中使用脸部美白化妆品外，更加关注全身美白，进而推动身体美白、手部美白等产品逐渐兴起。同时，美白产品的目标消费人群也进一步得到拓展，25岁至34岁的男性护肤消费意识逐步提升，显露出对美白淡斑类产品的兴趣，这或将成为功能性护肤产品新的蓝海市场。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内美白祛斑护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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