近些年,牙膏企业“沉迷”于产品升级,通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分,宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效,甚至细化使用场景,一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求,另一方面也因为在种种“噱头”背后,有巨大的利润空间。
近些年,牙膏企业“沉迷”于产品升级,通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分,宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效,甚至细化使用场景,一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求,另一方面也因为在种种“噱头”背后,有巨大的利润空间。
一直以来,牙膏市场都处于激烈的竞争态势。曾经国内牙膏市场被两面针、冷酸灵等占据,后来外资企业涌入,“攻城略地”下,行业一度打起价格战,再加上原材料价格上涨,毛利率不断下滑。云南白药等功效性牙膏的异军突起,让行业找到了“财富密码”。
牙膏是指由摩擦剂﹑保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂(含用于改善口腔健康状况的功效成分)为主要原料混合组成的膏状物质,通常会抹在牙刷上,借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面其周边。
牙膏的基本功能包括清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织(含牙龈)健康﹐保持口腔健康。牙膏的种类多样,根据其成分及功效的不同,大致可分为含氟牙膏、中草药牙膏、消炎牙膏、防过敏牙膏、去垢增白牙膏、含盐牙膏六种。
牙膏行业产业链
牙膏行业产业链上游为原材料环节,主要包括磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香精香料等;中游为牙膏生产供应环节;下游为牙膏的流通销售环节,经便利店、商超、电商等渠道到达终端消费者手中。
目前,我国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国,牙膏行业迅速发展,牙膏产量及需求量整体呈上升走势。资料显示,2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右,需求量在43.42万吨左右。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国牙膏行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析
随着消费者多元化的需求,我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、绿色化、智能化发展趋势,我国牙膏功效已由单一的清洁功效发展为美白、中草药、抗龋齿、抗敏感等多种功效。其中中草药牙膏、美白牙膏,成为需求最多的功效牙膏。
牙膏是日用消费品,与人们的健康密切相关。近年来,牙膏市场规模不断扩大,为规范牙膏生产经营活动、保证牙膏质量安全,市场监管总局、国家药监局制定了《牙膏监督管理办法》(以下简称《办法》),并将于2023年12月1日起实施。事实上,在此之前,国家有关部门已经陆续出台了一系列相关规定,规范和促进牙膏行业健康发展。
牙膏市场竞争格局非常复杂,市场尚未实现集中竞争,呈现了少数品牌占据更多份额、大量中小型制造商参与竞争、三赢以上品牌战略、复合型企业谋求整合发展的形势。以联合利华、宝洁为代表的国际大品牌属金字塔型,自营性品牌则属树状组织。其中联合利华、宝洁牙膏、中卫牙膏、中药牙膏等行业大企业的市场份额坐拥行业三分之一以上,尽管行业竞争激烈,但由于中国市场的巨大规模,其份额自身也有丰富的发展空间。
随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强,牙膏已成为人类日常生活的必需品,自1922年在上海生产出第一支牙膏。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国,牙膏行业随之迅速发展,我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。据资料显示,2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右,同比下降10.2%;需求量在43.42万吨左右,同比下降13.2%。
2023年我国牙膏行业市场规模有望超350亿元
相关数据显示,2023年我国牙膏行业市场规模有望超350亿元,其中中药牙膏成为需求最多的功效牙膏之一。
据悉,牙膏产业发展已列入广药集团“1312”计划,成为接下来重点布局的“十二项工程”之一。打造“白云牙膏”,开辟时尚中药新赛道,将成为广药集团全力打造世界一流医药健康综合性大集团的重要落子。
今后,牙膏行业仍将由低端产品向高端产品升级。相关机构预测,未来2~3年,牙膏行业将继续出现新技术、新产品,从而引领行业发展方向。
牙膏行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析牙膏未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘牙膏行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。
欲了解更多关于牙膏行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国牙膏行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。
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2023-2028年中国牙膏行业深度调研与发展趋势预测研究报告
本报告利用中研普华长期对牙膏行业市场跟踪搜集的一手市场数据,同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大...
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