美妆新零售行业发展趋势机遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月31日 来源：百度 1453 96
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如果你想了解美妆新零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。重点分析了我国美妆

7月17日，国家统计局发布数据显示，今年1-6月化妆品零售总额为2071亿元，市场正处于稳健复苏之势。市场表现出复苏的活力和的背后，也正以前所未有的速度被重塑，新技术、新业态、新模式层出不穷，老玩家新选手都在积极拥抱数字化，构建全渠道新格局，重新梳理品牌与消费者的关系。有业内人士表示，目前消费信心不足，作为可选属性较强的化妆品消费仍相对疲软。

8月3日，屈臣氏母公司长江和记实业发布2023财年中期报告。财报显示屈臣氏上半年盈利、同店销售额双增长，期内中国市场营收88.84亿港元(约合人民币81.85亿元)，EBITDA息税折旧摊销前利润7.51亿港元，折合人民币6.92亿元，同比录得30%双位数增长，此外，同店销售额也上涨2%。

如果你想了解美妆新零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。重点分析了我国美妆新零售行业将面临的机遇与挑战，对美妆新零售行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

现在最大的本地生活服务巨头是美团，但它只在餐饮端有统治力，餐饮店、外卖店基本都要上线美团，餐饮店有团券，快餐店可以提供外卖服务，多一个盈利渠道。

即时零售就是同城电商，跟餐饮不同，外卖+电商，一种新商业模式，新零售!新电商!一种形式的消费升级!

要把所有类型的实体店接入美团有难度，做团券不太现实，占大多数的便利店、个体店要加入美团可以，但要双方互利互惠，这个桥梁就是“外卖”的服务。

作为一个新事物，“美妆潮流零售店”在过去几年整体经历了波浪式的起伏。先是调色师的异军突起带动整个“美妆潮流零售店”赛道受到资本追捧，并迅速成为零售界的新宠;随后又因为疫情影响导致的关店潮现象而受到压力，2022年更是迎来了行业大洗牌。

在中国，家庭年收入20万-50万的人群被定义为中产阶层，是中国最有消费潜力的群体，是国内市场消费升级的超级动力。中国中产的收入水平，在过去20年间，平均收入增长率维持在80%以上，他们主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具备较强的学习能力，有一定的闲暇，追求生活质量，经济、文化、政治地位均居于现阶段社会的中间水平，是美妆新零售必须圈粉、积累和深耕的消费群体。新一代互联网的年轻群体，要跟别人不一样，不仅“佛系”，还要有个性，要够冷，够淡，不像上一代，做什么都充满热情，不热情就是不正确的。他们还喜欢逼格，要够大、够装，喜欢站在鄙视链顶端，俯瞰所有品牌和价值。他们不在乎品牌，不在乎百年历史。百年历史品牌在他们眼里成为老套，新兴、有趣、高逼格成为他们的主诉求。

根据国家统计局统计数据，即使在 2020 年宏观环境不利影响冲击下国内化妆品行业市场规模仍然达到 3,400.2 亿元。2015-2022 年期间，我国化妆品零售总额总体保持增长趋势，2022 年我国化妆品行业零售总额实现 3,935.6 亿元。

根据药监局统计数据，2015-2022 年，我国化妆品生产企业数量整体保持上涨趋势，2015 年我国化妆品生产企业为 4,542 家，2022 年已增长至 5,512 家。目前，我国化妆品生产环节已经出现一批初具规模的代工企业，如面膜加工领域的诺斯贝尔，护肤品加工的芭薇股份、栋方股份，洗护产品加工领域的伊斯佳、澳宝，彩妆加工领域的上海臻臣、珠海神采等。

随着未来经济逐步恢复，预计2027年我国化妆品市场规模将达到 7288 亿元，2023-2027年复合增长率预计将达到 5.91%。

当下，美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。如今，年轻一代消费者逐渐从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货美妆品牌更多的市场机遇，2022年中国美妆行业的市场规模达到5106亿元，同比增长7.1%。

新零售，英文是New Retailing，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。新中产消费观的最大特征：理性化倾向明显。相较于价格，他们在意质量以及相应的性价比，对于高质量的商品和服务，他们愿意为之付出更高的代价。不菲的收入与体面的工作给中产带来片刻的欣慰，但不安与焦虑才是中产光鲜外表下最戳心的痛点，消费升级或许正是他们面对这种焦虑选择的解决方案。

80，90年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求。那时候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。那时候估计很难想象，今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺，也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店。

在过去的十年当中，国际美妆品牌让国内消费者养成了正确的消费理念。当护肤的意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念逐步形成，追求容貌之美，“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。

从过去美妆行业的发展累积可以看到整个美妆行业的未来趋势走向是怎么样的。如今有越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容。随着社会文化的发展，在媒体传播和审美观念的改变中，男士美容产品线不断成长，也许即将带来深刻的改变。由90后引领的美容产品最大的消费群体，早已不拘泥于陈旧的观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分，他们越来越意识到，需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们的需求已经远不止是剃须产品这么简单。

穿越美妆零售至冷三年，屈臣氏在正确的方向上坚持长期主义，提出线上线下融合是未来零售标准，较早地进行数字化改造，打造O+O零售模式，集中资源和优势更好地捕捉消费者需求，在中国美妆零售市场构建起自己独特且坚实的护城河。

美妆新零售行业市场机遇分析

基于O+O模式，屈臣氏门店能做的远远不止这些。早在疫情前，屈臣氏已经提出线下线上融合，以屈臣氏小程序和线下门店作为主要入口，用户通过添加专属BA的企业微信，进行一对一咨询。用户在小程序领取福利优惠，进行便捷下单和预约SPA、皮肤测试、化妆等门店服务。基于同城配送的能力，用户还能在屈臣氏线上平台下单后享受快至30分钟的“闪电送”服务。这种有效缩短物流配送半径的成果，正是建立在屈臣氏遍布全国的线下门店规模之上，每一家门店满足附近消费者所下的订单需求。

而回看今年上半年，电商大促增速放缓，实体店借助电商、外卖平台加速数字化升级，推动推动着实体和电商加速融合，电商、外卖平台通过同城配送与实体店结合形成的即时零售模式掀起一轮行业新风潮。

“二十大”报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。没有坚实的物质技术基础，就不可能建成社会主义现代化强国。

由此可见，未来5年，高质量发展将是各行各业的主旋律，美妆行业自然不会例外。

政府主导，推动高质量发展的目的是助推产业升级，涌现出一批世界级的头部企业。只有高质量发展，美妆行业才能发挥后发优势，中国的美妆品牌才有可能进入全球的第一阵营，无论是企业还是行业整体才能更有竞争力。更重要的是，只有高质量发展，才有可能为中国本土品牌的高端化奠定可落地的基础。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。

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