2023暑期演出市场用户观察 2023演艺产业市场发展运行形势

• 黄江 2023年11月1日 来源：新浪 911 57
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以近期在天津奥林匹克中心举办的“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”为例，演唱会持续四天，在这期间内，据携程平台数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，累计综合消费带动超过30亿元。

2023年，伴随着后疫情时代到来的是线下演出的井喷。据灯塔专业版《2023暑期演出市场用户观察》公布的数据，2023年暑期(7.1-8.31)全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次为11.02万场，较去年同期增长301.53%;演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%;观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。在诸多演出项目中，演唱会、音乐节等扛起了票房的大旗，以刚过去的8月为例，8月演出的上演票房达到了12.78亿元，其中演唱会贡献的票房就达到了10.10亿，在所有类目中占比85.4%。

演出市场的热闹，除了疫情阴霾的褪去，也因为头部音乐艺人的带动作用。以近期在天津奥林匹克中心举办的“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”为例，演唱会持续四天，在这期间内，据携程平台数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，累计综合消费带动超过30亿元。

此前，据媒体报道，5月底至6月初的五月天演唱会期间，北京全城住宿预订量较2019年同期增长约300%，演唱会现场鸟巢体育场周边五公里的住宿预订量上涨2400%。今年以来，除了周杰伦、五月天，张韶涵、TFBoys、薛之谦、伍佰等知名艺人都接连举办了演唱会。

2023演艺产业市场发展运行形势

表演艺术是一个国家地区文化创意的重要来源，以表演艺术为核心的演艺产业是文化创意产业的重要组成部分。近年来，从政府到市场，都愈发重视演艺在当代社会政治、文化以及经济发展中的作用。近年来，随着经济的稳定发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小剧场应运而生，满足了大众对文化产业的需求。比较典型的代表有开心麻花、德云社、青曲社等一系列以大众娱乐为代表的剧团，当然国家大剧院、上海大剧院、广州大剧院等仍然扮演着重要的角色。

协会数据显示，2022年，中国演出行业总体稳步发展，各类主体加快转型。2022年演出市场总体经济规模243.60亿元，与2021年同比降低31.33%。营业性演出(不含娱乐场所演出和公益性演出)场次总计17.33万场，票房收入总计89.88亿元，网络表演(直播与短视频)行业市场营收1992.34亿元。截至2023年5月底，全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次。截至2022年底，全国现有在文化行政管理部门备案的营业性演出场所4390家，取得营业性演出经营许可证的演出经纪机构10025家，文艺表演团体20072家。具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，网络表演(直播与短视频)经纪机构超24000家。从事演出舞美制作、舞美工程和舞台设备租赁等业务的从业机构超过3000家。

随着经济的快速增长，演艺产业也逐渐进入成熟期。从上世纪80年代初到现在，中国的演艺产业已从单一的镜框式剧场演出逐渐演化成沉浸式、行进式、主题公园式等不同类型的演出，观演方式也从传统的观看方式到身、心、视、听的沉浸式体验。演艺产品从最初萌芽期到成长期，再到成熟期转变，演艺内容与观影关系在不断创新求变。如今，“80后”“90后”群体正在成为消费主力，这个群体的消费方式、消费意愿也在影响产品的创意和创造。市场在变化，演艺产业也正迎来发力期，“高质量，重体验”的演艺将是未来的发展趋势。

近年来随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。文化和旅游部于近日发布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，这是文化和旅游部首个促进旅游演艺发展的文件，着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

根据中研普华研究院《2023-2027年中国演艺产业市场发展运行形势与投资前景分析报告》显示：

今年以来，深圳演艺市场以强劲迅猛之势复苏，从已公开演唱会信息的艺人数量来看，广州、上海、深圳排在全国前三，举办演唱会的艺人分别达到48人、43人和38人。据不完全统计，下个月北上广深将举办超过250场大小演唱会，其中知名歌手的演唱会占近两成。

接下来两个月内的几乎每个周末，深圳人都能“满档”追星。杨千嬅、张信哲、陈粒、薛之谦等一大波知名歌手演唱会已官宣定档，五月天演唱会深圳场更将连唱三天，从7月7日持续到9日，给歌迷带来难忘的音乐盛宴。此外，李荣浩、周传雄、张杰等深圳演唱会也已通过演出许可。

此外，深圳演唱会的高温将蔓延至多个业态，特别是对交通、住宿、餐饮等周边消费具有强大的带动能力。根据中国演出行业协会，按照综合带动指数初步测算，"五一"假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就已经超过了12亿元。

6月29日-7月2日，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在海口举办，这场演唱会也是他暌违3年后的内地首场。

为迎接来自全国各地的粉丝，海口从出行、购物到餐饮、住宿等各方面，都充斥着周杰伦元素，海口国际免税城更是设置杰迷打卡点、专属优惠券及演唱会场馆接驳车。

据新海南客户端、南海网7月3日消息，从海口市旅文局获悉，为期4天的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%;省内游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。另有超3万名没能购买到票的粉丝在五源河体育场周边感受演唱会氛围。旅游收入方面，其中，住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

周杰伦海口演唱会也拉开暑假演出市场的序幕，蔡依林、林宥嘉、张韶涵、鹿晗等歌手演唱会也将陆续上演。与此同时，演出市场也频频出现抢票、退票困难，以及黄牛高价售票等问题。

海口演唱会原价2000元的前排VIP区门票溢价至2万多元一张，原价900元的看台票也需要数千元才能拿下。而到了演唱会当天，不仅票价大跳水，甚至有黄牛直接将内场门票点燃。

演唱会门票一篇难求并非特例，在2023年演出市场全面恢复的情况下，五月天、薛之谦等明星的演唱会也曾出现抢票难、黄牛喊出天价的情况。

《2023-2027年中国演艺产业市场发展运行形势与投资前景分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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