中国短视频行业发展模式 中国短视频市场需求分析

• 周迅 2023年11月2日 来源：互联网 960 60
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短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。受到互联网行业“降本增效”的影响和推动，短视频行业逐渐从粗放式的野

随着网络技术的发展和移动终端的普及，人人都可以通过使用移动终端设备满足社交、娱乐、信息获取等需求。互联网的快速发展颠覆了传统的内容生产模式，在技术赋权的推动下，个体用户不再仅仅是单一的内容接收者，而是成为内容生产、传播的积极参与者。UGC(UserGeneratedContent)内容生产模式是当下互联网时代短视频内容生产的主要方式之一，内容生产的主体为非专业的普通内容生产者或用户。这种多样化的内容生产主体和模式不仅增加了用户黏性、为短视频平台带来丰富资源，还实现了移动短视频内容生产的“去中心化”。“去中心化”虽打破了专业壁垒，使普通人拥有了在平台发声的机会，但大量未经专业训练用户的涌入，使得移动短视频内容生产的准入门槛低，用户低龄化和内容同质化的问题也随之日益加剧。

移动短视频平台青少年用户的数量虽未及成年群体数量多，但整体数量也呈上升趋势，许多儿童更是成为移动短视频平台的现象级网红。虽然国家网信办在2019年针对这一情况督促抖音、快手等短视频平台上线了青少年防沉迷系统，但用户低龄化的问题并未得到根本性的解决，“儿童网红”和青少年用户仍然活跃在平台上，儿童因模仿短视频中的行为而受伤的新闻屡见不鲜，模仿成人话语与行为的“儿童网红”层出不穷。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》显示：

中国短视频行业发展模式 中国短视频市场需求分析

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

受到互联网行业“降本增效”的影响和推动，短视频行业逐渐从粗放式的野蛮生长转向专业化的深耕细作。整体来看，短视频用户规模仍然稳中有升，用户结构渐趋合理，行业发展格局逐渐稳固。短视频平台的主流化与主流媒体的短视频化成为媒体深度融合的重要趋势，长短视频实现合作共赢、网络微短剧拓展短视频内容生产空间、垂直细分的应用场景不断延伸、“短视频+”跨界融合模式逐渐兴起。

用户规模稳中有升，行业发展格局日趋稳固。在短视频用户规模上，据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。虽然不如初始阶段用户规模呈现爆发式增长，但增长率保持在10%左右的基本态势在互联网行业仍属于高位运行阶段。

在整体规模之下，短视频用户的结构日趋稳定，各年龄段占比逐渐趋同于网民年龄结构。随着数字化生活在银发群体中渗透，50岁及以上用户占比稳定在1/4以上，银发群体倾向以短视频、时政资讯等作为日常的兴趣偏好和内容偏好，在银发群体的兴趣偏好中短视频活跃占比高达54.8%。短视频用户的年龄结构从早期的年轻化延伸到当下的银龄化，用户群体的结构组成趋于全面，可以说当下短视频已经成为了全民化应用。

2022年，中国短视频行业在发展中不断沉淀，在新旧交替、开放合作中出现了新形态、新业态，用户结构逐渐走向全民化，行业格局逐步稳固;主流媒体短视频化与短视频平台主流化交互影响，助力主流舆论引导;短视频内容边界充分拓展，长短视频开放合作，微短剧发展步入新赛道;垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值。

大数据、智能算法等技术不断成熟，为短视频发展提供了强大的驱动力。在大数据和算法技术的帮助下，用户可以轻松找到感兴趣的内容，同时，内容生产者也可以快速准确地捕捉到对其生产内容感兴趣的受众群体。对于平台而言，能够精准推送用户感兴趣的内容，这虽然在一定程度上满足了用户的需求，但造成了用户内容接收的同质化现象。“模仿是一切社会相似性的原因。”塔尔德认为模仿是人类先天的本能，是一种基本的社会现象。在这种模仿天性和技术赋权的双重驱动下，未经专业训练的个体用户生产出大量内容形式相似的短视频，加剧了内容同质化问题的出现。同时，在抖音、快手此类头部移动短视频平台中，头部创作者重合度不断升高，平台用户也渐趋于融合，因此平台间内容差异度变小，同样加剧了内容的同质化。

随着网络信息场的高速运行，移动短视频经历了流量红利带来的高光时刻，单调且低水平的重复已经无法满足用户对高质量原创内容的需求。如何解决网红过度低龄化和内容同质化的问题，提升短视频内容生产的质量和标准，成为当下短视频发展亟需度过的难关。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国短视频市场进行了分析研究。

报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

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