2023电动牙刷行业消费者画像及市场竞争格局分析

• 黄文玉 2023年11月6日 来源：互联网 1315 86
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从原理上分，电动牙刷有两大类：旋转与振动。旋转类的牙刷原理简单，就是电动机驱动圆形刷头旋转，在执行普通刷牙动作的同时加强摩擦效果，旋转类的牙刷力度大，牙面清洗很干净，牙缝清洗相对较弱，但对牙齿磨损大，不建议长期使用。振动类型的牙刷更复杂，从价格上来看

电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或振动，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。电动牙刷上游产业为牙刷丝、电机、塑料材料和其他零部件全材料组成;中游产业为电动牙刷制造商，分为旋转式和振动式;下游产业为电动牙刷的销售厂和销售渠道：商超、专卖店、电商和零售等。

从原理上分，电动牙刷有两大类：旋转与振动。旋转类的牙刷原理简单，就是电动机驱动圆形刷头旋转，在执行普通刷牙动作的同时加强摩擦效果，旋转类的牙刷力度大，牙面清洗很干净，牙缝清洗相对较弱，但对牙齿磨损大，不建议长期使用。振动类型的牙刷更复杂，从价格上来看也更高端。振动类型的牙刷内部有一个电驱动的振动电机，能让刷头产生垂直于刷柄方向的高频摆动，但摆动的幅度很小，一般为上下各5毫米左右，行业最大的摆幅是6毫米。刷牙的时候一方面高频摆动的刷头能高效完成洗刷牙齿的动作，另一方面超过30000次每分钟的振动也让口腔里的牙膏和水的混合物产生大量微小的气泡，气泡爆裂时产生的压力可以深入牙缝清洁污垢。

2023年以来，usmile先是推出了搭载智能显示屏的电动牙刷，后又将发布“数字牙刷”。在这条一直被认为没有太多技术门槛的赛道，国产电动牙刷品牌似乎正试图以创新改变“重营销，轻研发”的刻板印象。

电动牙刷行业发展现状及市场规模分析

中国电动牙刷行业经历了从依赖进口到本土制造、从传统电动牙刷到智能电动牙刷的演变，随着技术的不断创新和市场竞争的加剧，中国电动牙刷市场已成为全球最大的市场之一，并且仍在不断发展壮大。中国是人口大国，消费者众多，截止2022年末中国人口数量达141175万人，另外，近年来中国经济飞速发展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中国居民人均可支配收入达36883元，居民人均生活用品及服务支出达1432元。

根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》中的数据显示，中国口腔患者人数逐年上涨，2010年中国口腔患者人数为6.7亿人，2019年中国口腔患者数量上涨为7亿人，同比2018年增长0.43%，随着口腔健康问题越来越严重，电动牙刷等口腔护理产品也越来越得到重视。

电动牙刷分为插电源和用电池驱动两种类型。与传统的手动牙刷相比，电动牙刷在电力驱动下，刷头以每分钟几千次乃至上万次的速度运动，效率远高于手动牙刷，但它对刷毛的要求也更高，以防在刷动过程中损伤牙龈。电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，还有一些高档的装有脉冲仪器，靠脉冲、喷水清洁牙齿。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内电动牙刷行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

电动牙刷刷头的运动方式有三种：一种是刷头作往复直线运动，一种是作旋转运动，还有一种兼有两种刷头的成套电动牙刷。牙刷头的刷毛采用软质塑料纤维，毛端均加工成球形，既不会损伤牙齿和牙床，又不影响刷牙效果。不仅可以把每一颗牙齿都刷干净，而且还对牙床起按摩作用。牙刷柄上有强、弱转换模式开关，可以根据个人需要选择牙刷头的运动速度。

根据数据显示，中国国民牙龈出血占比第一，占比57%，口气异味占比第二，占比52%，牙龈肿胀占比第三，占比38%，口腔溃疡占比第四，占比37%。其中可以通过刷牙来解决的口腔问题为牙龈出血和口气异味都名列第一位和第二位，所以国民需要健康科学的刷牙方式。2015年至2019年中国电动牙刷销量逐年上涨，2015年中国电动牙刷销量为1028万台，2019年中国电动牙刷销量增长为4556万台，由于2020年和2021年疫情原因，导致中国电动牙刷销量下降，2021年中国电动牙刷销量为3485万台，同比2020年下降14.6%。

中国电动牙刷市场规模呈现逐年上涨的态势，2017年中国电动牙刷市场规模为43亿元，2021年中国电动牙刷市场规模上涨为125亿元，同比2020年上涨50.6%。随着国民收入的增加，对生活质量和身体健康的需求增加，中国电动牙刷市场规模也在上涨。中国电动牙刷的渗透率较低，传统牙刷与电动牙刷的争议不断，相持不下，2016年中国电动牙刷渗透率为1.5%，随着人们口腔健康意识的兴起，2020年中国电动牙刷渗透率为8.7%，预计中国2025年电动牙刷渗透率约35.3%。

电动牙刷行业消费者画像及市场竞争格局分析

中国电动牙刷用户占比最多的是21-30岁的年轻人，占比47%，占比第二的为31-40岁，占比31%，占比第三的为41-50岁的用户群体，占比10%，50岁以上的老年用户群体占比7%，20岁以下的用户群体占比5%。

中国电动牙刷市场主要呈现出三个梯队的竞争格局，第一梯队由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲;第二梯队是由本土领军品牌组成,品牌知名度低于上述跨国企业,第三梯队则是由众多区域性品牌组成。中国电动牙刷企业占比第一的为飞利浦，占比21.3%，占比第二的为usmile，占比19.18%，占比第三的为欧乐b，占比8.91%，舒克占比4.54%，拜尔占比3.39%，小米系占比3.21%，其他企业占比39.48%。广州星际悦动股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美观，价格实惠，深受广大消费者的喜爱;参半属于深圳小阔科技有限公司旗下的品牌，主要经营电动牙刷及牙膏、洗发水、沐浴露等个人洗护用品。

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