产业深观察 社交软件未来发展趋势及机遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月7日 来源：百度 1073 68
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可以说，社交正在逐步走向“元社交”阶段，所谓元社交，即新一波社交用户正在打破边界，一切从关系网络的构建沉淀出发，并不断形成高增长、高粘性、高活跃的生态。这种情形之下，社交应用出现了全新趋势——一方面聚焦开放生态，社交和社区的边界逐渐模糊，用创作和分享

简单来说，过去几年，社交赛道一度遭遇增长困境——传统的IM(即时通讯)和“左划右划”的陌生人社交早已无法获取和留住用户，面向大众的兴趣社区也逐渐遭遇流量天花板。无论是老牌巨头还是新兴玩家，都需要不断突破，发掘全新增长点。

可以说，社交正在逐步走向“元社交”阶段，所谓元社交，即新一波社交用户正在打破边界，一切从关系网络的构建沉淀出发，并不断形成高增长、高粘性、高活跃的生态。这种情形之下，社交应用出现了全新趋势——一方面聚焦开放生态，社交和社区的边界逐渐模糊，用创作和分享留住用户;另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技术革新带来全新的玩法和消费场景。

聊天软件支持视频、语音聊天，音视频社交能够实现“更快拉近彼此距离”的交友模式，可以让彼此迅速了解;互动性更强，便捷的会话发起，让我们更即时的回复，更畅快的沟通，更快的实现脱单。

如果你想了解社交软件行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022年版社交软件产业规划专项研究报告》。重点分析了我国社交软件行业将面临的机遇与挑战，对社交软件行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

社交属性是社交媒体共通的特点，无论是即时通信类、陌生人社交、论坛社区等，都是依托于社交网络建立起来的新的媒体应用。

换言之，用户通过媒介化的方式建构或者维系既有的社交网络，或者建立新的社交联系。相较于年龄较大的“网络移民”群体，大学生自身的社交网络和社交媒体上的网络存在很大的交叠。

2023年，大语言模型和生成式AI的火爆，AIGC应用成为最受关注的风口之一。对于社交赛道来说，谁能够早落地应用，就能够抓住增长机会，社交市场价值也能因此被重估。

泰坦资本合伙人韩一对零态LT(ID：LingTai_LT)分析，AIGC主要从三大方面，为传统社交应用带来突破。一是可以通过自然语言对话，随时根据需求回复用户的需求，可以主打情感陪伴，定制私人助理;二是对于更开放的社交场景而言，可以更快速生成发布文案、图片，帮助用户降低分享门槛，更多参与社区发布和互动;同时，对于已有的兴趣群组、交友群组来说，AIGC功能也可以起到“鲶鱼”的作用，通过精准的算法分析社群兴趣，不断激发聊天讨论的欲望，保持社区的活跃度和新鲜感。

社交领域一直是超级APP的集中地，因为社交产品的量级巨大。并决定着是用户数量和用户时长所属。这需要平台既要具备强社交属性，让用户获得归属感，同时，平台又必须强调开放，通过内容、玩法来留住用户尽可能增加用户市场，提升用户粘性。双管齐下，平台才能够胜出。

社交平台的核心是让人们可以在更大的世界中，发现投己所好的内容和人，持续沉淀关系，形成具有可持续增长的生态。而要抓住社交的长尾效应，则需要平台可以紧紧抓住年轻人，

微信内测“小绿书”，Meta推出Threads， 海外留学生群体、时尚买手带火的小红书等，都是这一理念的体现。

社交软件可以通过精准的搜索，从浩瀚的信息海洋中选取高质量的内容，提供给用户阅读，达到既消除用户焦虑，又满足用户求知的心理。

未来社交软件的发展趋势将是社交方式的创新，不再局限于传统的移动社交模式，企业应把握应用设计的趋势，定制具有企业特色的社交应用，敏锐地发掘用户的需求和兴趣，并结合创新方式使其产品脱颖而出。

目前我国单身人口总数已经超过2.4亿，伴随着单身群体数量越来越庞大，社交软件交友无疑成为了适婚人群约会择偶的重要平台作为社交软件的黑马一心遇聊天软件，凭借精准匹配和众多新颖交友功能正逐渐被广大单身青年熟知和好评。

社交软件行业发展机遇

任何形式的社交活动，往往都会带有一定的目的性。《白皮书》显示：当代年轻人进行社交活动的主要目的仍是为了结识朋友、发展兴趣、提升自我，择偶则是意外收获和附加价值，平均占比为44%。目前年轻人的社交目的，更多在于拓展朋友圈子为主，寻找恋爱对象则为辅。随着“95后、00后”为代表“互联网原住民”、“Z世代”进入到了婚恋市场，较于70后、60后，“Z时代”更倾向于利用互联网平台交友，30岁及以下用户占比达到61.7%。

很长时间以来，社交产品的商业模式较为单一主要为广告和会员增值服务。各大玩家借助AI发力社交，自然也是从商业价值考量，此次，微信重推“小绿书”，也是丰富商业化模式。图文创作模式契合商品推介和广告投放。对于微信创作者而言，图片能够更加直观地展示商品特性，方便链接电商变现;对于广告投放来说，图文更好的阅读体验使得广告投放效率效果优化，提升公众号渠道下广告加载率和广告付费水平拓展空间。

分析师分析，对于社交平台来说，这一切都是要从年轻人的喜好出发，抓住当下流行的元素，引领全新的潮流。比如近年流行的KOL带货、虚拟偶像等，都是在传统商业、广告模式基础上，通过创新场景，挖掘流量变现的红利。

从结构上看，社交软件市场结构以流行社交为主，流行社交的发展模式逐步发展成有较为封闭的游戏、娱乐运营模式，因此主要以索尼、爱立信和微软公司等跨国公司为主流，控制着社交软件市场的整体定位，社交软件市场的发展则受着他们的强大影响力。

“Z时代”在经济和思想上相对独立，呈现的新婚恋观包括“三观合，沟通更重要”、“追求真爱，重质量”、“重过程，强调男女平等”。报告指出，2022年上半年，相亲和泛社交成为“Z时代”用户最主要的服务需求。

未来，社交软件行业发展前景如何?想了解关于更多社交软件行业专业分析，请点击《2022年版社交软件产业规划专项研究报告》。

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  2022年版社交软件产业规划专项研究报告

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