2023年浴霸行业市场现状分析：产品高端化趋势推动市场发展

• 吴澳燕 2023年11月9日 来源：互联网 846 52
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浴霸行业与宏观经济发展状况、居民可支配收入水平及房地产行业发展情况相关度较高。浴霸作为人们生活中不可或缺的电器，在满足取暖的基础需求上，消费者还对其提出了健康、时尚、科技、专业等需求。随着消费的升级，浴室采暖消费已呈现场景化、健康舒适化、智能便捷化、

浴霸行业与宏观经济发展状况、居民可支配收入水平及房地产行业发展情况相关度较高。浴霸作为人们生活中不可或缺的电器，在满足取暖的基础需求上，消费者还对其提出了健康、时尚、科技、专业等需求。随着消费的升级，浴室采暖消费已呈现场景化、健康舒适化、智能便捷化、环保节能化、个性(多元)化五大鲜明趋势。

浴霸是一种常见的卫浴设备，通常用于浴室中取暖、防潮和照明。它起源于欧洲，20世纪50年代引进中国，现已成为卫浴行业的一个重要领域。

浴霸主要由电热元件、灯具、风机、温控器等组成。浴霸通常分为风暖型和风干型两种随着人们对生活质量要求的不断提升，浴霸行业不断迭代发展：除了常规照明、取暖、换气功能外，具备杀菌、消毒、理疗等健康功能的智能化浴霸受到人们关注，人们对产品美观的需求也催化浴霸、集成吊顶产品升级换代，因此发展空间可观。

浴霸行业发展历程

我国浴霸行业的发展历程主要经历了三个阶段，消费者关注点逐步从价格向功能、品牌等方面转变：

第一阶段(1999 年以前)：以奥普为代表的企业将浴霸引入中国市场，该阶段产品以功能型为主，主导产品为灯暖型浴霸;该阶段市场区域性、季节性销售明显，且企业较少，市场集中度较高。

第二阶段(1999 年~2015 年)：浴霸产品不断升级并逐步普及，主导产品为灯暖、风暖以 及灯风暖结合型;该阶段季节性因素、区域性因素对销量的影响较第一阶段明显下降，行业内竞争渐趋激烈，市场集中度有所降低。

第三阶段(2015 年至今)：2015 年以来，相比于传统浴霸仅有的取暖功能，浴霸正向智能化转型，浴霸的安全性问题、净化功能等越来越被用户所重视，声控系统、远程预热、自动感应、净化室内空气等功能为消费者提供浴室整体空气管理解决方案。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国浴霸行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2013-2022年十年间，我国居民人均可支配收入增幅累计高达101.4%。其中，居住消费同比增长30%。2023年上半年，居民在居住消费领域的支出人均近3,000元，占整体消费的23.2%，仅次于食品烟酒的消费。消费者用于居住环境、生活用品及服务改善、文化娱乐等方面的支出增长明显，生活已经由必需型向享受型进阶，品质生活渐成趋势。

从行业来看，浴霸、集成吊顶智能化、集成化、高端化发展趋势明确，产品单价不断上探;同时可选空间由厨卫扩宽至客卧、阳台等区域，可选品类由浴霸按通风、烘干、空净等功能延展至厨房空调、烘干晾衣机等产品;渠道形式也由家装转向精装、公装拓展，赛道稳健景气。

浴霸消费者调研分析

调研数据显示，消费者正在使用的浴霸类型中，灯暖浴霸占比35.2%，多功能浴霸及风暖浴霸占比分别为22.8%、17.2%，智能浴霸仅占16.4%。不难看出，拥抱新兴技术，降低产品使用门槛，对推动智能技术在浴霸领域的应用大有裨益。

浴霸是诸多大功率家用电器中的一种。放眼家用电器领域，变频空调、变频冰箱、变频洗衣机等产品已在消费者心目中建立了鲜明形象。调研数据显示，41.6%的消费者认为变频家电节能省电，22%的消费者认为变频家电安静不扰民，24%的消费者对变频家电颇具好感。

尽管趋势各有不同，但在决定消费者购买浴霸时的诸多因素中，消费者对产品功能、高效节能的关注度超过50%。其中在功能方面，除了基础的取暖外，智能恒温、智能干燥、个性化设置等需求也是消费者关注的重点。

浴霸行业市场发展分析

2021 年我国浴霸市场规模 33.1 亿元，同比增长 6.8%;自 2017 年以来，中国浴霸市场规模呈现稳定增长态势，17-21 年复合增长率为 10.4%。

从消费端看，浴霸行业存在一定的区域性特征。从销量来看，冬日较为湿寒且未集中供暖的地区销量较好，而从消费水平来看东部沿海地区等经济发达地区相对较高，这主要是因为浴霸产品与人均可支配收入水平存在一定相关性。

从制造端看，浴霸产品企业具有一定的区域性，产业集群效应较为明显，行业内企业主要集中于长江三角洲与珠江三角洲地区。这主要得益于上述两个地区相应的配套设施齐备，供应商资源丰富，物流体系发达。

浴霸行业内企业众多，市场化程度较高但行业集中度较低，竞争较为激烈。目前中国浴霸品牌数量超过 250 个，主要可分为四大类：专业浴霸制造企业、照明企业、综合家电制造企业、小众品牌，其中以奥普为代表的专业型浴霸制造企业在产品技术研发、品牌认可度方面更具优势。

在精装市场，浴霸已成为了浴室的标配产品，根据奥维云数据，精装浴霸市场在一线城市、新一线城市、二线城市的份额占比超过 75%。其中奥普是中国浴霸行业龙头，2022 年北京/上海/广州/深圳，奥普市占率分别为 7%/40.4%/23.6%/9.7%。

伴随着消费升级浪潮，我国居民家庭消费观念越来越具有前瞻性。浴霸产品趋于一体化、智能化、高端化。同时，随着无线网络技术、人工智能技术等的不断发展，浴霸产品将逐步向着智能化发展，远程操作、自动调节等功能将逐步得到应用，进一步提升消费者的使用体验。浴霸已实现从单一取暖功能向浴室整体空气管理功能的方向升级，产品高端化趋势推动市场发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国浴霸行业发展分析与投资前景预测报告》。

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