微短剧大会：全力打造影视微短剧全产业链 影视行业市场分析

• 李基锦 2023年11月12日 来源：互联网 1336 88
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据证券时报，11月10日，首届杭州.微短剧大会在杭州临平举行。此次大会由临平区政府、华数集团、浙江省网络视听协会承办。临平区锚定网络微短剧新赛道，已与优酷、快手、华数等平台大厂签订全面战略协议。下一步，该区将加快成立“微短剧审查中心”与“艺术指导中心”，

据证券时报，11月10日，首届杭州.微短剧大会在杭州临平举行。此次大会由临平区政府、华数集团、浙江省网络视听协会承办。临平区锚定网络微短剧新赛道，已与优酷、快手、华数等平台大厂签订全面战略协议。下一步，该区将加快成立“微短剧审查中心”与“艺术指导中心”，衔接好影视作品创作、广告品牌植入与成片审核报批，确保微短剧审查有速度、成片有力度，全力打造一条从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的影视微短剧全产业链，成为“最懂微短剧的地方政府”。

影视行业概述

影视业，顾名思义，是指包括了电影和电视剧两种产品，并与商业化相结合的一种产业。

影视本质是一种创意产品，“创意”决定了影视跟其他工业产品有着本质的不同。“创意”在于它本身的不可复制性，虽然所谓商业影视有类型的区分和归类，但影视制作环节中任何部分的细微调整和变化，也会让两部看似相似的影视剧拥有着不同的魅力和气质。

虽然影视行业同样强调“工业化”、“流水线作业”，但它仍然与传统制造业可复制性的流水作业有着本质的不同。影视的众多不可复制性里，核心就是“故事”和“人物”。

影视行业发展现状

1. 市场格局的变化

随着数字化时代的到来，影视市场格局正在发生巨大的变化。传统的院线观影方式逐渐受到线上流媒体平台的冲击。诸如Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等平台的崛起，使得观众可以在家中随时随地观看影片、剧集等内容。这一趋势在全球范围内都表现明显，也导致了院线观影市场的挑战。影片的发行方式、宣传策略都在不断调整，以适应这种新的市场格局。

2. 内容创作的多样性

随着观众需求的多样化，影视作品的题材、类型也变得更加丰富。在内容创作方面，多元性和创新性成为制作团队的追求。这也为观众提供了更多元的选择，满足不同人群的需求。

3. 技术进步与视觉效果

随着科技的不断进步，影视制作技术也在不断提升，特效、视觉效果等方面取得了显著的突破。3D技术、虚拟现实、增强现实等技术的应用，为影片增添了更多的观赏性和沉浸感。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国影视行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

影视行业市场分析

近年来，在经历过短暂的停滞期后，电影和电视剧市场正在回到增长的道路上。全球电影市场在2019年达到了超过420亿美元的规模，而这个数字还将继续增长。影视文化消费需求持续增长。2023年，中国影视用户规模有望突破10亿人，同比增长约7%。

其中，网络视频用户规模接近10亿人，同比增长约4%;电影观众规模超过6亿人，同比增长约10%;网络游戏用户规模达到7亿人，同比增长约3%;网络直播用户规模达到7.5亿人，同比增长约17%;网络表演用户规模维持在4.4亿人左右，同比基本持平。

从消费者画像来看，影视用户主要集中在25-34岁年龄段，占比超过35%，其次是18-24岁年龄段，占比约25%。从地域分布来看，一线城市占比约15%，二线城市占比约25%，三线城市占比约20%，四线及以下城市占比约40%。

中国影视市场变革

2023年，中国影视剧市场经历了一场前所未有的变革。从题材到制作，从播出到收视，从口碑到营收，各个方面都发生了翻天覆地的变化。

影视剧市场的规模和竞争力都在不断提升。2023年中国影视剧行业市场规模达到了1080亿元，同比增长了12.5%。其中，网络影视剧占据了市场的主导地位，市场规模达到了710亿元，同比增长了18.7%。网络影视剧的播放量、用户数、付费比例、广告收入等各项指标都呈现出稳步上升的态势。而传统电视剧则面临着观众流失、收视下滑、广告衰退等困境，市场规模仅为370亿元，同比下降了1.6%。

影视剧内容的创新和多元化都在不断深化。2023年是一个题材大爆发的年份，从古装仙侠到现实主义，从商战创业到谍战军旅，从青春励志到田园生活，各种类型的影视剧都有精彩的呈现。

影视剧品质的提升和优化都在不断推进。2023年是一个品质大突破的年份，从制作水平到表演水准，从编剧水平到导演水准，各个环节都有显著的进步和突破。而且，在品质的提升上，也更加注重观众的体验和感受。

影视市场变革带来的机遇

2023年是一个变革大爆发的年份，从播出模式到收入模式，从监管政策到市场环境，各个方面都发生了重大的变化和调整。而且，在变革的过程中，也更加关注行业的健康和可持续发展。例如，《广电总局关于进一步加强网络视听节目内容管理的通知》规范了网络影视剧的内容、时长、播出、广告等方面，《国家版权局关于进一步加强网络视听节目版权保护工作的通知》加强了网络影视剧的版权保护和打击侵权盗版，《国家税务总局关于完善影视行业税收政策的通知》完善了影视行业的税收政策和优惠措施。这些政策和措施不仅促进了网络影视剧的规范化和标准化，也激励了网络影视剧的创新化和优质化。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国影视行业竞争分析及发展前景预测报告》

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