2023户外用品市场现状分析 运动户外行业呈爆发式增长

• 黄文玉 2023年11月13日 来源：互联网 北京商报 COCA 央视网 251 8
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随着经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场，这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场开拓力度，抢占更多市场份额。

根据2023年双11电商平台数据显示，智能家居产品销售增长明显，其中智能感应水龙头、智能门锁、智能升降桌等产品成交额均较去年同期有超过100%的增长。健康消费也成消费者高意愿的消费品类。平台数据显示，今年“双十一”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。此外，在各大电商平台上，记者注意到，国货品牌都备受消费者追捧。中国国际电子商务中心研究院的数据显示，这个消费旺季，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。

随着经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场，这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场开拓力度，抢占更多市场份额。户外运动指在室外进行的，健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外用品行业市场现状分析及竞争格局分析

2020年被称为“露营元年”，主打轻奢装备的精致露营流行于各网络社交媒体;2021年春季，露营热度急速增长，根据马蜂窝的数据，2021年2月，露营搜索热度同比增长206%，2022年3月，新一轮露营热开始，露营搜索热度同比涨幅高达75%。2014年至2021年，我国露营营地市场规模呈现增长态势。2020年至2021年，由于新一轮露营热潮，增长速度较快，2021年露营营地市场规模增至299亿元。

根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)数据，2013年开始我国户外用品行业发展趋于成熟，零售额增速降低，行业向精细化方向调整，2013-2021年期间行业零售额CAGR为4.15%。2020年以来疫情对室内活动加以限制，促使消费者将娱乐活动转向兼具户外和私密性的露营活动，以半封闭式的帐篷聚友替代曾经的室内娱乐活动，户外用品零售额同比减少1.76%。2021年我国户外用品行业零售额约为249.8亿元，同比上升1.63%。

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

户外运动用品行业在欧美等发达国家拥有庞大的用户群体和市场基础，我国市场在经历了多年的发展后也逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。近年来我国户外用品市场品牌数量呈现出波动变化趋势，2021年中国户外用品行业品牌总数达937个，其中国内品牌数量为494个，国外品牌数量为443个。我国户外用品行业各渠道商家数量近年来持续下滑，2014年中国户外用品各渠道商家数量为10695个，2021年减少至7727个。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

我国户外用品行业销售渠道主要包括商场、专业店以及电商等，目前商场占主导地位，户外用品的商场商家数量占比达73.97%。随着户外用品市场的飞速发展，吸引一大批优秀的企业入局，如牧高笛、三夫户外、探路者、浙江自然等等，从成立时间和上市时间来看，探路者成立时间和上市时间均要早于牧高笛、三夫户外和浙江自然，牧高笛和浙江自然总部均在浙江，三夫户外和探路者总部均在北京。牧高笛是全球户外露营行业领军者，深耕露营装备行业二十载，自主品牌与外销代工双业务驱动。2022年公司实现营业总收入14.36亿元，按行业分，户外用品收入占比高达99.03%;按产品来分，公司主要营收来源为帐篷及装备，占比87.35%。

《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》。2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，户外运动市场强劲增长、市场主体数量明显增加，90后成为最大参与群体、女性成为户外运动主力人群。

户外运动产业是推动体育事业和体育产业发展、建设体育强国的重要内容和组成部分，对促进城乡建设和区域协调发展、实施扩大内需战略、带动经济社会绿色发展转型升级具有重要而积极的作用。体育总局积极顺应人民群众需求，大力支持户外运动产业发展，着力构建“五区三带”户外运动产业空间布局，加强户外运动场地设施建设，推进户外运动服务业提质增效，加快户外运动用品制造业转型升级，推动户外运动与其他行业融合发展，取得积极成果。

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