洞察“双11”电商平台新风向：中小商家“挑大梁” 中小企业行业市场机遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月15日 来源：百度 971 61
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如果你想了解中小企业行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年中国中小企业行业经营战略深度分析及发展前景趋势预测报告》。重点分析了我国中

“双11”当天全国共揽收快递包裹达6.39亿件，是日常业务量水平的1.87倍，同比增长15.76%。

在“双11”这场没有硝烟的战争中，淘天集团用户和商家规模显著增长，带动了订单量和成交额全面增长;京东的成交额、订单量、用户数也齐创新高。

今年有越来越多的新品牌成长起来，我相信在未来的6个月，会看到消费端非常大的变化，如国货品牌快速增长、新趋势品牌快速孵化等。因此今年‘双11’我们更加关注新品牌、新商家、新商品，让中国市场在新一轮消费进程中找到新热点。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示。

如果你想了解中小企业行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年中国中小企业行业经营战略深度分析及发展前景趋势预测报告》。重点分析了我国中小企业行业将面临的机遇与挑战，对中小企业行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

中小企业，是指在中华人民共和国境内依法设立的，人员规模、经营规模相对较小的企业，包括中型企业、小型企业和微型企业。中型企业、小型企业和微型企业划分标准由国务院负责中小企业促进工作综合管理的部门会同国务院有关部门，根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合行业特点制定，报国务院批准。

中国中小企业协会认为，10月份我国经济总体保持回升向好态势，积极因素在积累，但经济运行面临较多困难挑战。特别是小微企业困难仍较突出，市场竞争激烈、订单减少、成本上升等困难仍在持续。

今年淘宝大量引入泛娱乐化内容，包括淘宝直播上线打赏功能，给内容型的秀场主播明确激励;逛逛增加泛娱乐内容供给，如短剧、段子、影视解说等。无论从活跃度还是转化率来看，淘宝的做法已经收到了明显效果。数据显示，截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿元直播间，其中，7位达人主播、7个品牌店播首次实现销售额破亿元。店播成新增长引擎，38个直播间成交额破亿元，451个直播间成交额破千万元。

自5月10日宣布成立中小企业发展中心以来，淘天集团持续加大对中小商家的支持力度。今年“双11”，在全面增大好价节投入的基础上，淘宝进一步加码对新商家的扶持，包括提供20亿流量推广补贴、推出“开业酬宾”等专属营销方案、开启好货好价新赛道等。

这些针对性举措的成效在中小商家的业绩中得到了充分体现。截至11月11日0点，天猫“双11”有超过220万中小商家成交额实现翻倍。

今年以来，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措，有效带动大量中小微商家入驻京东，京东“11.11”期间新注册店铺数量同比增长3.4倍，新入商家主要为中小商家。

未来需要把握好经济恢复和转型关键期，着力扩大内需、提振信心、不断推动经济运行持续好转，强化各类政策协调配合，把更多金融资源向民营中小微企业倾斜，推动已出台的政策措施落地见效，坚持纾困与培优两手抓，引导更多中小企业向专精特新方向发展。

中小企业以其经营方式灵活、组织成本低廉、转移进退便捷等优势更能适应当今瞬息万变的市场和消费者追求个性化、潮流化的要求，因而在包括发达国家在内的世界各国的经济发展中，中小企业都有着举足轻重的地位。因此，在我国这样一个人口众多、地域辽阔、各地经济发展水平差别很大的国家，中小企业的发展更具有重要的意义。

工信部将进一步加大对中小企业支持力度，激发涌现更多专精特新中小企业。一方面，贯彻《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》，全面落实《中小企业促进法》，严格执行《保障中小企业款项支付条例》，依法保护中小企业合法权益和产权，为中小企业发展营造良好环境。另一方面，抓紧制定出台促进专精特新中小企业加快发展的若干措施，推出更多暖企惠企利企政策，为企业专精特新发展注入强劲动能。

此外，工信部还将深入实施数字化赋能、科技成果赋智、质量标准品牌赋值中小企业“三赋”专项行动，引导资本、人才等创新要素向专精特新企业集聚，支持企业加快数字化转型，在制造业强链补链中发挥更大作用。

“双11”期间，抖音电商数据显示，销量增长幅度最大的是河南信阳鸡蛋、宁夏枸杞及加工制品，同比上涨380%和214%，售卖这些产品的商家主要为中小商家。“今年‘双11’，我们希望国货品牌商家、产业带中小商家、土特产店铺等都能收获销售数据增长和关注度提升。”抖音相关负责人表示。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，当前消费市场呈现细分化、个性化等特征，国家持续加大对中小微企业的支持力度，电商平台持续释放利好，有利于助推新一轮中小微商家创新创业。

中小企业行业市场机遇分析

数字化转型是中小企业提升创新能力的关键举措。中国工业互联网研究院的报告显示，我国中小企业数字化发展指数为44.3，表明中小企业数字化转型从探索起步转向快速发展新阶段。

从中小企业数字化转型意愿和投入来看，中国工业互联网研究院、腾讯社会研究中心联合发布的报告显示，中小企业数字化转型投入规模持续扩大，数字化程度稳步提升，细分行业转型需求更加多元。

在我国，中小企业量大面广、天生脆弱、资金链薄弱。中小企业想要快速突破，迅速发展，做强做大，搭乘数字经济时代的快车，实现数字化转型无疑是最好的选择。

中小企业需充分运用小型化、快速化、轻量化、精准化(“小快轻准”)的应用和订阅式服务，降低数字化转型门槛。优先推动数据资源采集和汇聚，再逐步挖掘数据价值。优先应用成熟的数字化产品服务满足基础共性需求和行业特性需求，同时逐步提升自身数字化能力，满足企业个性需求。

“联合调研显示，超六成受访企业2022年数字化转型投入超过2021年，超七成受访企业计划在未来三年增加投入。分行业看，制造业中小企业未来三年投入信心充足，成为数字化转型主要力量。”腾讯公司高级总监刘峰说，中小企业对数字化转型的认识日趋明确，逐步加大投入，支持相关人力资源岗位设置，采购数字化解决方案、产品及服务。

据统计，只有31%的中小企业业务能够覆盖设计、生产、物流、销售、服务等在内的产品生命周期，大部分中小企业将资金和人力投入到生产业务环节，对于设计、物流、销售、客户服务等业务大多采取外包模式。此外，

中国中小企业协会近日发布的数据显示，1月份中国中小企业发展指数(SMEDI)为88.9，比上月回升1个点，扭转了去年初以来持续震荡下行态势，上升幅度达到近两年来最高。其中，分项指数和分行业指数均全面回升。

市场报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

据统计，只有31%的中小企业业务能够覆盖设计、生产、物流、销售、服务等在内的产品生命周期，大部分中小企业将资金和人力投入到生产业务环节，对于设计、物流、销售、客户服务等业务大多采取外包模式。此外，

据了解，该行业发展空间极大，未来市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2022-2027年中国中小企业行业经营战略深度分析及发展前景趋势预测报告》。

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