乡村旅游行业市场机遇深度调研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月24日 来源：百度 805 49
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如果你想了解乡村旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。重点分析了我国乡村旅游行

乡村文化振兴是乡村振兴战略的重要内容，是为乡村发展助力赋能、激发内生动力，为乡村全面振兴提供强大精神力量的宏大工程，起到为乡村振兴铸魂的功能。乡村文化振兴内涵丰富，随着乡村振兴战略的不断推进，乡村振兴由外延式推动为主逐渐转向内生性发展为主，乡村文化振兴愈显重要。这就要求我们必须准确把握乡村文化振兴的丰富内涵和基本规律，坚持守正创新，坚持高质量发展，深入推进乡村文化振兴。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。

乡村旅游一直以来都是国内旅游业的重要组成部分。随着乡村振兴战略稳步推进以及人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增强，乡村旅游在中国市场的前景十分广阔。本文从乡村旅游的趋势变化、发展现状以及用户需求分析，思考中国乡村旅游如何更好发展。

如果你想了解乡村旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。重点分析了我国乡村旅游行业将面临的机遇与挑战，对乡村旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着人们收入的增加，乡村旅游吸引的客户不再局限于传统的自驾游、亲子游客。越来越多的游客希望通过乡村旅游来接触自然风光、认识乡土风情及传统文化，同时也策划出社交和交友的需求。同时，更多的年轻人成为乡村旅游市场的一员，促进了年轻人对乡村旅游的越来越高的认可程度。

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

在我国，乡村旅游起步于20世纪80年代。随着国家休假制度的实施，乡村假日经济兴起。特别是新世纪以来大力推进“中国乡村游”，国内乡村旅游进入全面、快速、优化发展阶段，逐步从早期的农家乐、田园观光向“乡村旅游+”转变。

在中国的乡村旅游市场，除了观光旅游之外，其他形式游也得到了不断拓展。比如，种植、采摘、DIY、度假康养等多元化的旅游产品，使得乡村旅游变得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入当地风俗、文化等。

伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。

乡村振兴战略下，乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一，国家各部门积极发布多项政策，推动乡村旅游发展驶入增长快车道。

旅游消费的智能化、数字化的变革推动着乡村旅游的升级。当前，中国旅游市场迎来智能化、数字化的变革。在住宿、交通、导游等环节，智能化、数字化创新持续推动着旅游服务效率和用户体验的提升。同时，在乡村旅游领域，很多地方智能化推进的速度明显快于城市，可以实现一些城市尚未覆盖的功能，如虚拟导游、农场预约等。

近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，村中“硬件”和“软件”同步升级，“环境美”与“生活美”二者兼具，村民们的生活越来越惬意。随着乡村振兴的全面推进，乡村美带动旅游旺，休闲农业在田野上拔节生长，折射出农村新产业、新业态加快发展的步伐。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，乡村旅游迎来重要的发展机遇。同时，疫情防控常态化背景下，就近乡村“休闲游”因往返便捷且亲近自然而备受市民的青睐。乡村旅游因其独特的产业联动能力、创业就业带动能力和强村富民效应被《“十四五”旅游业发展规划》视为“助力乡村振兴的重要生力军”。

2022年的“中央一号文件”《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，“鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业”。各地正积极探索通过乡村旅游高质量发展助力乡村振兴。

据统计，2021年，东澄村累计接待游客突破100万人次，实现旅游经济收入3000余万元，村民增收600余万元，村级集体经济收入增速达65%。

离开了村庄和农民，乡村文化便是无源之水、无本之木。而要实现以文塑旅、以旅彰文，必须充分发挥并创新乡村文化的载体功能。作为推动乡村经济与社会发展以及产业转型升级的重要引擎，乡村旅游的繁荣兴盛离不开乡村文化的滋养。

乡村振兴行业市场机遇分析

用好农业文化资源，促进乡村文化产业发展。深入推进乡村文化振兴，要用好乡村文化资源，发展好乡村文化产业。乡村是文化的宝库，蕴含着极其丰富的优秀文化资源，比如流传千年的耕作制度、先进的栽培方式以及农业技术，凝结先人智慧的手工制作技艺以及多姿多彩的民俗等，都是发展文化产业的“富矿”。各地应因地制宜、充分挖掘本地优秀乡土文化资源，并通过合适恰当、易于传播的载体和方式实现价值转化。实践证明，发展文化产业，在保护中发展、在发展中保护，是行之有效的方法和路径。近年来兴起的乡村旅游、休闲观光农业、康养、研学旅游、农事节令经济及国家文化公园建设等，都充分说明了这一点。各地应转变资源利用观念，从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、文旅融合等领域赋能乡村振兴，制定企业、人才、项目、用地等方面政策举措，引导文化产业机构和工作者深入乡村对接帮扶和投资兴业，充分发挥文化产业多重功能价值和综合带动作用，坚持文化引领、产业带动，农民主体、多方参与，政府引导、市场运作，科学规划、特色发展，充分发挥乡村各类文化资源的发展功能，大力发展乡村文化产业，引导消费需求升级，积极探索文化产业赋能乡村振兴新路径，全面推进乡村振兴。

乡村旅游的快速发展解决了农村经济转型中的一些顽固性问题，推进了农村旅游和农业发展的协同发展。通过村民的创业、就业与增收，加速了当地农产品的产业化、网络化和品牌化等方面的发展。

中国是一个农业大国，农村地区辽阔，自然风光秀丽，农村风俗民风各异。随着经济的不断发展和城市化进程的加快，乡村旅游已成为建设新农村、促进城乡一体化发展的重要途径之一。

我国乡村旅游资源类型丰富、旅游体验独特，在疫情不断反弹，长途旅行困难与风险越来越高，周边游逐渐受到人们青睐，而乡村旅游承接本地及周边周末度假需求，符合当下旅游业发展的趋势，市场可挖掘空间大。

以传统文化、自然景观、生态保护为主题的低碳生态乡村旅游已经成为乡村旅游的一个重要分支。低碳、环保、可持续性成为新一轮乡村旅游的重要特征。例如，可持续经营的有机农庄、森林农场、天然村庄旅游等。

未来，若你欲了解更多关于乡村旅游行业的市场调研数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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