沪滇打造“和美乡村”新示范 乡村旅游行业发展分析

• 黄婷 2023年11月22日 来源：人民网 798 48
• 繁体

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

乡村旅游

旅游业作为综合性产业，能够为贫困人口创造就业机会、带来可观收益，推动贫困地区经济协调发展，有利于促进贫困地区基础设施建设的提升、生态环境的改善以及传统文化的保护和创新，对于助力乡村振兴、实现共同富裕有独特作用。

乡村旅游作为农旅深度融合发展的重要业态，因其覆盖面广、融合性高、带动性强等特征，在助力推进脱贫攻坚、全域旅游、乡村振兴等战略中贡献积极力量，已然成为广大乡村地区盘活乡土资源、促进文旅融合、繁荣地方经济的关键引擎，并持续在推进旅游供给侧结构性改革和深化实施扩大内需战略中发挥基础性作用。然而，我国乡村旅游在取得长足发展的同时，存在文化挖掘不足、农旅融合不深、要素供给不畅、品牌宣传不佳等问题，鉴于此，乡村旅游亟须以“恢复和扩大消费战略”为契机，围绕文化挖掘、业态创新、要素聚集、营销推广等关键性环节，创新乡村旅游消费场景，释放乡村旅游消费潜力，更好地服务于全面推进乡村振兴战略发展大局。

2023年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单日前公布，我国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选。算上2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村和2021年入选的浙江余村村、安徽西递村，中国入选“最佳旅游乡村”总数达到8个，位居世界第一。这无疑彰显了当代中国乡村建设的显著成效，展现了中国乡村旅游发展的多元风貌，也为探索乡村旅游与文化遗产保护、生态环境保护修复如何实现和谐共生、可持续发展提供了有益借鉴。

据了解，联合国世界旅游组织自2021年起启动“最佳旅游乡村”评选，旨在通过旅游促进乡村文化遗产保护和可持续发展。评选从多个维度进行，涉及文化和自然资源、文化资源传承传播、旅游业发展优势，经济、社会、环境的可持续性等。评选竞争激烈，入选难能可贵。

如今，中国已有8个乡村成为联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，这是中国乡村旅游蓬勃发展的重要成果，也是旅游助力乡村振兴的生动样本。

这8个乡村为：浙江余村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村、江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村、陕西朱家湾。

据中研产业研究院《2023-2028年乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。2015年5月19日是第五个中国旅游日，国务院副总理汪洋在湖北恩施集中连片贫困地区调研旅游扶贫工作时强调，乡村旅游是基层和群众的创造，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。2016年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游。强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。

2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，乡村旅游总收入1.81万亿元。2020年第二季度，乡村旅游环比增长达148.8%;7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到同期水平。 2021年，中国浙江余村和安徽西递村入选首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单

沪滇打造“和美乡村”新示范

近年来，在市委、市政府的领导下，各县(市、区)充分挖掘本土资源，打造文化和旅游各要素特色IP，这种“让本地人爱上本地美景”的方式，也激发了旅游的内生动力。

同时，实施“一村一品、一户一业态”的差异化发展策略，培育一批特色小镇、乡村公园、乡居民宿等乡村旅游新业态，在最大程度上整合旅游资源，释放“美丽经济”新活力，助力乡村振兴。

近年来，沪滇协作工作重点之一就是着力打造一批乡村振兴示范村，实施乡村振兴“和美乡村”建设三年行动。边境幸福村、传统村落、旅游文化名村、少数民族特色村寨……沪滇正并肩探索一种新样板。

近年来，六郎城村依托四周茂密的森林资源，围绕“党建+扶贫+旅游”模式，引进广南凌垭原生铁皮石斛科技有限公司，建立互助合作发展共赢的保障机制，这里成为村民脱贫致富的千亩铁皮石斛种植基地。

“今年以来，‘六郎城·仙草秘境’景区共接待游客69.62万人，实现营业收入2197.27万元，其中门票收入1349.82万元、产品收入847.45万元，有效带动800余人就近就业。”今年9月中旬，记者实地采访时，上海静安援滇干部、广南县副县长赵清元介绍说。

与此同时，上海把培育壮大特色产业作为村寨发展的关键环节，立足当地实际，精准谋划产业发展路径。比如，在保山市龙陵县、德宏州盈江县等部分村寨，引入良种良技，布局幼蚕繁育所、大小蚕房及灌溉系统，因地制宜建设蚕桑养殖基地，采用“公司+合作社+基地+农户”产业化经营模式，实现了“人均一亩桑、脱贫不用慌”“人均两亩桑、致富奔小康”。

在助力云南和美乡村建设中，上海不遗余力打出赋能增效“组合拳”，不断创新融合农文旅发展。通过以点带面、串联打造，形成了普洱“绿三角”旅游环线、西双版纳热带风情旅游圈等特色品牌。打造过程中，注重民族文化、民族村落的保护和开发利用，既保留原有风貌形态肌理，原汁原味展现少数民族特色，留得住青山绿水，记得住乡愁眷恋。又深度挖掘开发当地特色少数民族文化，打响文化品牌，充分发挥上海乡村振兴积累的优势，全面提升乡村建设能级。

此外，柳城县充分挖掘乡村旅游特色资源，通过项目建设完善基础设施，推动乡村旅游、农民增收、文化振兴同频共振。截至目前，该县有国家4A级旅游景区1家、3A级旅游景区2家，自治区4A级旅游景区5家，自治区4星级农家乐1家、3星级农家乐1家。今年前三季度，该县共接待游客312.03万人次，旅游消费达28.61亿元。

想要了解更多乡村旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》。

乡村旅游研究报告对乡村旅游行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的乡村旅游资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告

  乡村旅游研究报告对乡村旅游行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的乡村旅游资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢