网络直播市场分析:2024中国网络直播行业远景分析

• 刘明月 2023年11月30日 来源：中研研究院 651 37
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网络直播行业前景及现状如何?未来网络直播市场投资趋势怎么样?中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

网络直播行业前景及现状如何?未来网络直播市场投资趋势怎么样?中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。直播市场规模达150 亿元，预计直播市场规模将达到 600 亿。其中移动直播将快速发展，预计将从26 亿上涨达295 亿，占直播市场总规模的近 50%。

预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

中研研究院出版的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》显示

直播的发展一直是与互联网同步，最初萌芽期PC秀场直播阶段，主要是用于社会关系联络，以YY，9158，六房间为代表;初始期游戏直播和移动直播阶段，由于英雄联盟、dota等多人同时在线竞技、策略游戏的发展，产生了社交需求，促生游戏网络直播平台;

以斗鱼、虎牙、相貌为代表，移动直播是基于移动互联网的发展和游戏直播的衍生，发展出来的表演娱乐性直播平台，以映客、花椒、来疯、奇秀为代表;

发展期“直播+”阶段，网络直播行业结合发展，形成互联网商业模式，形成场景直播如医疗、教育、财经、农业等，以疯狂老师为代表。后期发展，预测会与VR行业相结合，形成全场景融合直播，不过目前VR技术尚不成熟。

直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。用户方面，直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

网络直播市场分析:2024中国网络直播行业远景分析

直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

秀场直播：兴起于PC端，以美女直播为核心，早期的表现内容主要是唱歌、跳舞;

游戏直播：兴起于PC端，主要表现形式为观看主播玩游戏或观看主播实时解说游戏赛事;

泛娱乐直播：立足于移动端，为娱乐产业相关直播，包括全民移动直播和垂直领域直领域直播(电商、体育、综艺和财经等)。

一、中国网络直播行业市场总销售收入分析

直播平台市场规模约为 150亿元，保守估计可能会达到 400 亿元，年复合增长率 35%,其中秀场占 53%,游戏占 19%,全平台广告占14%,电商占 14%。若直播+全行业的设想能实现的话，市场潜力大。

二、不同规模网络直播企业总销售收入分析

YY母公司欢聚时代(Nasdaq：YY)发布了财年第四季度及全年财报——Q4净营收为人民币24.842亿，净营收为人民币82.041亿元。1年营收82亿，同比增长39.1%，这是行业巨头给出的成绩单。在直播行业竞争异常激烈的2016年，欢聚时代依旧屹立在行业第一梯队。

天鸽互动公布第四季度综合业绩及全年综合业绩。财报显示，集团总收入8.342亿元人民币，较2015年6.775亿元同比增长23.1%。其中来自在线娱乐服务收入较去年的5.907亿元增长28.5%至7.593亿元。天鸽互动的整体思路为移动端转型、业务多元化。相继推出了喵播、水晶直播、欢乐直播、疯播、9158直播等移动APP，并在手游、金融科技、国际发展方面有所布局。

宋城演艺发布财报显示：宋城演艺实现营收26.44亿元，同比增长56.05%;归属于上市公司股东的净利润9.02亿元，同比增长43.10%。互联网演艺主要是六间房从事的互联网演艺业务，承诺业绩为2.75亿。

三、不同网络直播细分市场领域企业总销售收入比较

娱乐秀场直播：

娱乐秀场直播市场规模约为74.6亿元，2016年达到100亿元，增速34%。根据YY年报披露，2015年，YY付费用户数约为720万，ARPU为783元。我们假设2015年秀场直播ARPU约为700元，直播付费用户约为1100万。假设到2020年，付费用户数将超过2300万。ARPU约为930元，2020年，秀场直播市场规模将达到212亿元。

游戏直播：

游戏直播市场规模包括电竞直播以及其他游戏直播的收入规模。按照易观数据，游戏直播总市场规模约为11.7亿元。观看电竞直播用户数约为4000万，预计未来几年将基本维持在5000万左右，按照10%的付费用户，2015年电竞直播ARPU约为150元。

预计电竞直播用户数达到6000万，2015-20年的ARPUCAGR为10%,电竞直播市场规模将达到14.5亿元，5年CAGR为19%.在电竞直播用户数增速缓慢的同时，其他游戏网络直播用户数由於游戏内容、类型多样，使得游戏覆盖人群越来越广，而越来越多的玩家对高技巧的游戏玩法也具有观赏和学习的意识，个人游戏直播+主播解说的形式将吸引更多游戏直播用户。这类用户，2015年仅为800万，按照10%的付费用户数计算，及约300元/年的ARPU,游戏直播市场规模约为78亿元。

全平台广告：

直播平台从成本结构，用户使用效果来看，跟视频平台类似。因此，直播平台的广告模式未来很可能占直播平台一定比例的收入。根据企鹅智库数据，与视频平台相比，用户在视频网站/app的观看时间为67分钟/天，而直播平台的观看时长仅为2-10分钟/天，秀场约为2分钟(映客、YY)，而游戏直播约为10分钟(斗鱼、虎牙)。根据CNNIC报告显示，网络直播网站/app用户数约为5亿人，而直播平台用户数约为5亿。

考虑到用户数及观影时长的影响，我们认为直播平台视频广告可能占视频广告比重约为6-7%,根据我们估算，视频广告市场规模到2020年将达到800亿元，假设到2020年，直播平台广告占比约为7%,直播全平台广告市场规模将为56亿元。

直播+电商：

直播+电商模式未来可能将会是移动电商的新形式之一。我们估算移动电商GMV将达到7万亿，假设电商直播占移动电商比例达到4%,并假设2%的货币化率(与淘宝平台相似)，电商直播平台市场规模估计约为56亿元。

中国网络直播行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，网络直播行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国网络直播行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、网络直播发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来网络直播市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》。

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