• 资讯
  • 报告
当前位置:中研网 > 结果页

香皂行业市场发展现状及机遇深度调研2024

为确保香皂行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解香皂行业的发展态势,以及创新

近几年,中国工业皂行业的发展速度非常迅速,每年以超过10%的速度增长。这主要是由于中国消费者对清洁和卫生的需求日益增加,使中国工业皂行业的需求量不断上升。由于中国经济的发展,许多国内企业也纷纷进入到工业皂行业,使其市场竞争日益激烈。

中国工业皂行业的竞争格局主要是以上市公司、大型跨国公司和中小型企业为主。其中,上市公司是中国工业皂行业最大的参与者,主要有洁丽雅、洁柔、舒服等,它们拥有良好的资金实力和技术实力。而大型跨国公司一般拥有更高的技术实力,如比利时革新、美国海洋洗涤、日本汉高等,它们在中国工业皂行业中占据着主导地位。中小型企业也在中国工业皂行业中发挥着重要作用,它们一般具有较低的技术实力,但也因其低廉的价格而在市场上受到欢迎。

为确保香皂行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解香皂行业的发展态势,以及创新前沿热点,进而赋能香皂从业者抢跑转型赛道。

香皂行业市场规模分析

随着人们生活水平的提高,香皂领域也发生了不少变化,首先是液体产品如浴胶、浴露、液体皂和面部清洁剂的广泛应用;其次是越来越多的无皂清洗块和所谓的复合皂,即皂和表面活性剂复合制品进入人们的家庭,这些产品逐步进入原属于香皂的市场份额。

线下市场的抢占布局决定了品牌的生死线。由于早年极为成功的营销以及强大的渠道供应能力,这些传统品牌曾一度霸占市场。在用性价比征服消费者后,很长一段时间这些品牌在绝大多数消费者的眼中代表了香皂的整体形象,也就是实用和廉价。

近年来我国皂类产品的生产总量增长缓慢,这与沐浴露、洗面奶和洗手液的大幅增长形成鲜明对比。肥(香)皂行业正面临着被沐浴露和洗面奶等产品替代的威胁,其市场占有率也大幅减少。2017年我国肥香皂产量为92万吨,预计2023年我国肥香皂产量约为112万吨。

目前,我国的肥皂市场已经很成熟,而且肥皂更多地被人们认为是普通用品。随着研发技术的革新,消费能力和观念的提升与转变,传统皂基产品市场逐渐被新产品市场所取代。同时,肥皂在功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。预计2023年我国肥皂市场规模为133.37亿元左右。

受上游原材料价格上涨以及企业产品结构升级等因素的影响,近年来我国肥(香)皂销售均价呈波动态势,预计2023年我国肥皂销售均价约为12036.54元/吨。

传统香皂品牌往往通过压缩成本、大规模生产、全面铺货的模式布局线下渠道,凭借其极高的国民认可度和生活必需品的群众消费基础,连接线上渠道只是顺势而为,并不会受到来自渠道的较大冲击。真正对其产生冲击的,是原本香皂物美价廉薄利多销的模式。

近几年线上电商平台、流量平台都更加多元化,每一个细分渠道红利都能为传统品牌转型,或新品牌崛起带来机会,2021年以抖音、快手为代表的兴趣电商崛起,成为新兴红利渠道。抖音直播成交额持续提升,2021年1-6月抖音护肤+彩妆品类成交额达到145亿元,约达到天猫交易总额规模的24.5%。

据抖音直播电商官方观看数据显示,2020年香皂在身体护理产品中的总观看量排名第四,而2021香皂产品的播放量仅次于沐浴露,排名第二,消费者对香皂产品的喜好有所加强。而身体护理相关关键词中排名最高的关键词分别为:除螨、香香的、香水、祛痘。

前十位品牌包括舒肤佳、力士、雕牌、六神、立白、上海、满婷、红贝缇、滴露、超能,品牌集中度进一步提升,前十位品牌市场综合占有率合计为54.48%,与去年同期相比增长3.33个百分点,与上月相比增长1.52个百分点。在国家发展、民族自信的带动下,国产品牌市场表现较为强劲,雕牌、六神、上海市场综合占有率与去年同期相比分别提高1.64%、0.58%、0.57%。

香皂行业未来发展方向分析

经过多年的发展,我国肥皂行业的技术水平有了长足的进步。我国肥皂行业仍然具有强大的生命力,而且近两年受到出口市场需求旺盛推动国内肥皂产量市场增长。预计未来我国肥皂行业制造工艺技术的开发和改造,对高效肥皂的生产工艺和设备进行进一步的研究和改造,朝中高端市场发力,本土实力较强的品牌企业也将走品质化、高端化发展道路。

目前,我国的香皂市场已经很成熟,随着技术水平的提高,以及我国居民消费能力的提升,新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。我国香皂前十品牌市占率中中外资品牌市场份额约为63.1%,反映出中外资品牌所占比重较大。

国产品牌步入品质化、多元化、高端化、精细化发展道路。雕牌、立白精细化专研,推出除菌除螨内衣专用皂、宝宝衣物皂,为特定消费群体提供更加贴合需求的产品;六神结合品牌优势,推出皂驱蚊,开拓新市场;满婷除螨皂、上海家化固体硫磺皂针对皮肤管理为消费者提供更专业的产品;蜂花皂作为老牌国货,坚持守正创新,在保证品质的同时,让利消费者、坚守社会责任。

满足用户特定需求的产品更加容易获得市场认同,深耕产品、用心沉淀,是品牌发展不可或缺的品质。中国香皂行业市场快速增长,企业需加强科技创新、市场推广以迎合消费者不断增长的新需求。

结合香皂市场现状来看,中高端香皂市场仍以香氛为主要卖点,专业香氛品牌蒂普提克和野兽派推出的香氛皂,其单枚香皂售价均超过两百元。专业制皂的Lush在建立了护肤产品线之后,又推出了香水香氛线,专业香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蜡烛。

香皂作为同质化相对严重的生活必需品,各大品牌在激烈市场竞争中积极采取措施以应对市场生存及发展的挑战,一些品牌在产品细分方面更加精细,提升使用体验,如雕牌、立白作为传统洗衣皂品牌,突出产品功效,推出除菌除螨的内衣专用皂、宝宝衣物皂。一些品牌深耕一种功能定位,如满婷以祛痘杀菌功效为主的洗脸皂成为明星产品,在香皂市场始终占有一席之地。

随着人们对美好生活的向往,一些中高端护肤品品牌也踏足香皂市场,如CHANEL、Dior等化妆品品牌也纷纷扩充产品线,推出香氛皂等皂类产品,以满足消费者的个性化需求。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”香皂产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间香皂行业投资环境;提出了香皂“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后,就香皂行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

未来,若你想要了解更多香皂行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年香皂行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

中研网公众号

关注公众号

免费获取更多报告节选

免费咨询行业专家

延伸阅读

推荐阅读

核电运维行业发展前景研究及展望:到2025年核电运行装机容量达到7000万千瓦左右

世界核能协会报告称,全球现有391千兆瓦的核电装机容量,可满足全球十分之一的电力需求。该协会预测,随着各国政府提2...

自动驾驶行业发展前景研究:自动驾驶正在加速迈向现实

自动驾驶是人工智能目前最大的应用领域之一,也是改变出行方式、提升出行感受的前沿技术。随着人工智能、5G通信、大数...

连锁酒店​行业市场前景如何 国内连锁酒店​行业市场分析

连锁酒店行业市场分析连锁酒店是指以连锁经营模式运营的酒店,连锁酒店一般都具有全国统一的品牌形象识别系统、全国统...

电子化学品行业发展报告:预计2025年中国集成电路用湿化学品市场规模增至71.3亿元

随着技术创新的发展,电子化学品的应用领域不断扩大,已渗透到国民经济和国防建设的各个领域。没有高质量的电子化学品...

南宁明年将建4000套配售型保障性住房 保障性住房行业市场机遇分析

南宁市紧盯“净地出让”和“资金平衡”两个重点,已汇总梳理出配售型保障性住房先导项目7个住房7200套,总投资约39亿2...

近年来随着人口老龄化的加剧 对养老保险的需求不断增加

养老保险行业养老保险,全称社会基本养老保险,是国家和社会根据一定的法律和法规,为劳动者在达到国家规定的解除劳动...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。联系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我们将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2023 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备05036522号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫