女装行业市场深度分析 未来差异化竞争将成为更多品牌的战略选择

• 陈观秋 2023年12月7日 来源：经济日报 科创板日报 新华网 百度 334 14
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目前，中国女装市场呈现出多品牌、多层次、多元化的竞争格局。国内外品牌、线上线下渠道、不同年龄段和消费层次的产品共同构成了丰富多样的市场选择。其中，中高端品牌和快时尚品牌市场份额较大，而高端品牌和定制服装市场仍有待进一步挖掘。

近期，昔日的“国产女装第一股”拉夏贝尔在港交所发布公告，称公司进入破产重整程序。至今，拉夏贝尔在港交所停牌已将近9个月。

与拉夏贝尔类似，美特斯邦威、班尼路、真维斯等国产快时尚品牌都过度依赖扩张门店的老路。真维斯曾有2000多家门店，美特斯邦威门店数量曾高达5220家，班尼路在2012年就开了4404家门店……如今，这些品牌在年轻人眼中成为“老气横秋”的边缘存在。

与之相反，另一批服装新品牌，抓住电商与社交营销的零售新风口，正在崛起。

女性相对而言对服装的时尚度需求更高，服装购买频次更高，服装整体消费支出更高，因此市场规模更大。以零售额口径计，无论从全球还是从中国的情况来看，女装赛道规模都在鞋服行业各子赛道中居首。

女装行业市场深度分析

当下全球服装品牌面临的普遍周转缓慢、获客成本高企、同质化竞争严重三大挑战。面对全球最新市场时尚趋势，应该拓量，渠道多元化打造。线上和线下渠道协同拓展，效果营销与品牌营销共同推进。

如今，中国服装已深度融入世界发展。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，我国年产服装700多亿件，占全球一半以上。内销市场规模4.5万亿元，占全球销量40%;2022年，服装出口额1820亿美元，占全球市场份额31.7%。依托配套和创新能力、规模与体系优势，中国制造已成为全球服装品质和数量的保障。

今年以来，面临需求不振等复杂问题，中国服装仍彰显出发展韧性，逐步复苏。从零售端来看，服装消费复苏趋势确定性较强。1月份至10月份，限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额达到11126.0亿元，同比增长10.2%;穿类商品网上零售额同比增长7.6%;服装出口总额达1331.6亿美元。

近年来，中国服饰品牌由代工生产到自主品牌创造，再到行业引领，厚积薄发。国货散发光芒的背后是服饰国货数十年品牌和技术的沉淀，如山川河流般奔腾汇流。

身处中国飞速发展的进程中，年轻人越发表达出对中国传统文化的热爱，服装行业本土原创渐成趋势。2015年至2022年，汉服市场规模由1.9亿元增至125.4亿元。马面裙、故宫联名、敦煌联名等产品成为爆款。

国潮崛起是大势所趋，其背后的品牌力重塑、供应链基础、电商渠道催化、新消费变化、企业技术管理投入加大等多重因素形成闭环，未来还将持续推动国产品牌市占率的提升。

据中研产业研究院《2024-2029年中国女装行业深度调研及发展研究报告》分析：

近年来，随着我国女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模总体呈上升趋势，据统计，截至2022年我国女装行业市场规模为10672.6亿元，占比服装市场56.16%。

目前，中国女装市场呈现出多品牌、多层次、多元化的竞争格局。国内外品牌、线上线下渠道、不同年龄段和消费层次的产品共同构成了丰富多样的市场选择。其中，中高端品牌和快时尚品牌市场份额较大，而高端品牌和定制服装市场仍有待进一步挖掘。

中国女装市场的竞争主要集中在品牌、设计、品质、价格、渠道等方面。国内外知名品牌在品牌影响力、渠道布局等方面具有优势，而设计师品牌和个性化定制品牌则凭借独特的风格和品质优势赢得了一部分市场份额。

在大数据、5G、在人工智能等现代信息技术的推动下，随着C2M的兴起，智能制造等应用技术将更加成熟，个性化定制业务将不断优化，以满足公众对表达自己和追求个性的内在需求。特别是随着消费的70、80、90、00等年轻化转移，个性化定制需求会更加明显 ，这将是一个持续增长的市场。

目前，年轻消费者正逐渐成为主要的消费力量。高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐渐萎缩。同时，中国消费者的消费理念发生了变化，消费更加理性，消费者越来越年轻、个性化、国际化，更加注重产品质量，满足个性化需求。这为服装企业的品牌重塑和新生提供了良好的机遇。

在新一轮产业变革和消费升级背景下，创新已成为服装发展规划的高频词。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，当前全球服装产业面临着产业格局之变、发展范式之变、市场空间之变、价值标准之变。面对复杂环境，中国服装产业彰显韧性，从产品创新、制造创新、市场创新等视角出发，积极推进新型工业化实践。

未来，随着市场竞争的加剧，差异化竞争将成为更多品牌的战略选择。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告在总结中国女装行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国女装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为女装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多女装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国女装行业深度调研及发展研究报告》。

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  2024-2029年中国女装行业深度调研及发展研究报告

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