2024即饮茶市场发展分析与机会：2025年我国即饮茶市场规模达1284亿元

• 吴亚楠 2023年12月8日 来源：互联网 1030 65
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即饮茶是近十几年来发展起来的一种茶叶深加工的新产品。2021年我国即饮茶市场规模达1284亿元，预计2025年将达到1683亿元，2020-2025年年复合增长率为7.0%。

随着市场和科技的发展，传统茶饮不断升级，新式茶饮纷纷崛起。即饮茶是近十几年来发展起来的一种茶叶深加工的新产品。2021年我国即饮茶市场规模达1284亿元，预计2025年将达到1683亿元，2020-2025年年复合增长率为7.0%

即饮茶市场仍呈现增长趋势，康师傅绿茶、统一冰红茶、茉莉花茶等即饮茶占据中国饮料市场的半壁江山。自2013年以后，越来越多的新鲜饮品出现，价格也在逐步上升。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国即饮茶市场发展分析及前景预测报告》显示：

2024即饮茶市场发展分析与机会

满足消费者口味需求的果味茶饮也越来越受到消费者的喜欢，从而对细分市场产生了积极的影响。消费者对水果味的包装茶饮料表现出更强的偏好，比如在即饮茶饮料里的红茶中添加柑橘类(如橙、柠檬、柚子)果汁/果粒(51%)，在白茶中添加白桃果汁/果粒(39%)等。英敏特数据显示，有65%的消费者曾从茶饮店订购果茶。

有统计数据显示，亚洲茶饮料销量约占全球的64.4%，而中国作为亚洲最大的即饮茶市场，约占据其中48%的份额。这是一个非常庞大的市场规模，也说明茶饮料对中国消费者是一个高认知和高消费频次的品类。

据相关业务人士透露，茶π的成功让许多大公司重新看到了茶饮市场的机会，从而激活了茶饮市场的二次增长。厦门银鹭食品CMO纪伟如表示，茶饮市场在2015—2016年之间首次出现了售价从2元向3元、5元的结构性改变，原因是由于品牌向市场提供了更具颜值且口感更多样化的产品，在情感层面获得了消费者的认同。

凭借早期对冰红茶和绿茶品类的布局，康师傅和统一至今始终牢牢稳坐茶饮市场份额第一和第二名的位置。2019年，康师傅即饮茶(包含奶茶)的销量超过35.3亿升。尼尔森数据显示，其市场占有率达45.7%。不过，2019年康师傅和统一的茶饮料收入分别下降了1.1亿元和3.3亿元，同比减少0.7%和5.88%。

今年4月，雀巢推出的茶粹柠檬冻红茶，其甜度就远远低于传统冰红茶，而茶粹桃子清乌龙和茶粹百香果绿茶则区别于前者采用了低糖版本。几乎同期，统一推出“无糖零卡无添加”的即饮茶新品“茶霸”，有茉莉花茶、铁观音茶和乌龙茶3个单品。这是继针对白领人群推出高端无糖茶“茶里王”后，统一在无糖健康茶市场的又一次发力，瞄准的是有健康意识的广大人群。此外，银鹭也掐准时机推出全新无糖茶品牌“山云茶画”，精准聚焦都市白领人群，开创即饮茶与名茶相结合的差异化路线。

随着国民健康意识提升，茶饮行业逐步向“无糖时代”升级，无糖茶饮品备受消费者青睐。数据显示，无糖茶饮料已经显露高速增长趋势，预计到2025年市场规模将突破百亿大关。

即饮茶市场发展机会

即饮茶市场是一个很成熟的市场，而在成熟品类里面找到市场切口是最有机会的产品创新方向。随着大众健康消费的观念日趋增强，消费者也趋于年轻化、特色化，这些新成长起来的消费者需要属于自己品牌的机会。

创新口味+特定功能。茶的基底有多种选择，比较熟知的有红、绿、乌龙、黑、黄、白六大茶类，每一种类里面又可以细分不同的品种，所以即饮茶的可塑性非常强。

即饮茶1.0时代的产品主要在于满足解渴与口味，但如果没有新的突破就很难唤起消费者的购买欲望。2.0时代的即饮茶要从产品的包装、设计以及传播上，延伸情绪、话题来满足消费者的情感诉求。

原料和品质升级。即饮茶的优势之一就在于消费者对茶文化的认可，大众意识里普遍认为茶是健康的产品。那么挖掘产品的创新点，就可以从挑选更优质的原料入手，比如在挑选甜味剂方面，用更健康的赤藓糖醇代替阿巴斯甜。

大众健康消费的观念日趋增强，消费者也趋于年轻化、特色化，这些新成长起来的消费者需要属于自己品牌的机会。目前农夫山泉、娃哈哈、可口可乐、香飘飘等企业已经着手开发新的即饮茶产品，瞄准中高端市场。随着即饮茶行业向高端、健康等元素的发展转变，未来即饮茶市场将有望恢复增长态势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的即饮茶行业报告对中国即饮茶行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多即饮茶行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国即饮茶市场发展分析及前景预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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