高档卫浴行业市场需求及发展现状分析

• 吴澳燕 2023年12月11日 来源：消费日报 中国商报 1386 91
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受品牌壁垒、技术壁垒以及资金壁垒的影响，中高端市场竞争对手相对较少，竞争环境相对宽松，企业之间的竞争主要是品牌、服务和销售渠道的竞争。在低端市场领域，生产企业众多，且大部分属于中小企业，行业集中度不高，产品同质化严重，竞争主要集中在产品的价格和质量方

中国是一个拥有14亿人口的大市场，尤其在三四线城市和农村市场，卫浴企业还有很大的发展潜力。

卫浴按字面意思就是卫生、洗浴，卫浴俗称主要用于洗澡的卫生间，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的空间及用品。

现阶段卫浴又不仅仅是单一卫浴这么简单，随着人们生活节奏的加快，对于各种产品的要求提高，出现了彩色卫浴用品。

近年来，生活水平的不断提高和意识的不断加强，人们对生活的品质要求也越来越高，高档卫浴洁具作为现代化豪华生活的标志性用品，因此，近些年中国的高档卫浴市场得到了迅速壮大。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国高档卫浴行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

根据国家统计局初步核算，2021年国内生产总值1,143,670亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%;全国规模以上工业增加值比上年增长9.6%，制造业增长9.8%。随着一系列扩内需促消费政策持续发力，消费市场稳步恢复，卫浴行业实现了恢复性发展。近年来，高质量发展、节能减排、绿色生产、智能制造成为行业发展主旋律，行业集中度持续提升。

目前，我国卫生洁具市场按照消费者的购买偏好可分为高端市场、中端市场和低端市场。在中高端市场领域，消费者更加注重品牌附加值和产品设计，对价格敏感度不强。

受品牌壁垒、技术壁垒以及资金壁垒的影响，中高端市场竞争对手相对较少，竞争环境相对宽松，企业之间的竞争主要是品牌、服务和销售渠道的竞争。在低端市场领域，生产企业众多，且大部分属于中小企业，行业集中度不高，产品同质化严重，竞争主要集中在产品的价格和质量方面。

随着民族文化自信的快速成长和“外需收紧、国内循环”的政策导向，民族卫浴品牌将迎来更广阔的发展空间，国内卫浴企业在维护原有消费市场的基础上，拓展高端市场，下沉低端市场，逐步形成全方位发展的态势。

高档卫浴行业市场需求及发展现状分析

卫浴行业的季节性与商品住房购买、商品房的交房时间及旧房二次装修有关，一般全年销售淡季在第一季度，主要受到天气寒冷、春节假期等因素的影响，工程施工量及房屋装修量较小。

随着消费者对美好生活的向好，国内卫浴市场尤其是高档卫浴市场需求会稳步提升。

卫浴更新换代需求在不同城市间呈现差异性特点，一线城市旧房卫浴装修比例明显较高，三四线城市卫浴装修以新房为主。一线城市较其他城市有更多消费者选择旧房改造，全国26%的消费者为旧房装修，一线城市有35%的消费者为旧房装修。

从零售卫浴市场角度来看，线上成为突破口。疫情发生以来，消费者的线上购物习惯全面养成，其在卫浴消费上也呈现了明显的增量态势。

虽然卫浴行业由于其特殊性，当前的主流市场仍以线下为主，线上渠道份额相对较低，但线上渠道近几年整体呈现上升的态势，头部企业以九牧、箭牌、恒洁等为例，在积极进行线上渠道的品牌推广和布局，线上渠道在未来卫浴行业的地位和关注度是在逐步上升的。

随着追求个性化的新生代消费群体进入消费主流，以及经济增长带来的消费升级，家居家电消费市场的发展趋势已经完全转变了风向。个性化、高端化、智能化、套系化、前置化，正成为中国卫浴行业新的浪潮，尤其是在全屋整装定制服务兴起的潮流下，为消费者提供全卫一站式解决方案，或将成为未来十年中国卫浴品牌的共同发力方向，亦成为企业能否实现“第二增长曲线”突围的关键。

“十四五”规划纲领中提出“加快数字化发展，建设数字中国”，通过数字赋能推动传统企业的转型升级，迫切要求卫浴行业加快数字化发展的进程，优化产业结构和布局，淘汰落后产能和工艺，提高智能化生产制造的应用水平，加大智能化产品的研发投入力度。

随着消费结构的升级，以消费提质升级助推高质量发展的趋势愈发明显，服务型消费需求快速增长，消费者将更加青睐健康环保、科技智能、整装定制的卫浴产品。

未来高档卫浴企业将进一步从研发设计、品牌宣传、品质服务、数字化建设等维度提升企业综合实力，同时加快推进传统经销商向品牌服务商转型升级，稳步实现高质量发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及高档卫浴行业研究单位等公布和提供的大量资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国高档卫浴行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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