今年深圳社会消费品零售总额有望破万亿 社会消费品行业市场机遇分析

• 方蔓桃 2023年12月26日 来源：百度 342 15
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网络购物占比稳步提升，实体店铺销售持续恢复。1—11月份，全国实物商品网上零售额同比增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为27.5%，占比较1—10月份提升0.8个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类同比分别增长12.0%、9.2%和7.5%。随着线下消费场景

国家统计局日前发布的数据显示，11月份，社会消费品零售总额同比增长10.1%，比上月加快2.5个百分点。

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。随着我国疫情防控取得重大战略成果，居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

为确保消费品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解消费品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能消费品从业者抢跑转型赛道。

今年以来，消费新业态较为活跃。网上零售较快增长带动了快递行业蓬勃发展，相关部门统计，截至12月初，快递业务量首次突破1200亿件大关，再创历史新高。

网络购物占比稳步提升，实体店铺销售持续恢复。1—11月份，全国实物商品网上零售额同比增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为27.5%，占比较1—10月份提升0.8个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类同比分别增长12.0%、9.2%和7.5%。随着线下消费场景持续创新拓展，实体店铺零售恢复向好。1—11月份，限额以上实体店零售额同比增长4.9%，增速比1—10月份加快0.6个百分点，累计增速连续3个月加快。其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额分别增长7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分别加快0.1、0.5、0.4、0.9个百分点;超市零售额同比下降0.5%。

今年以来，深圳持续推出促消费行动，购车补贴、餐饮文旅消费券等密集发放，全域旅游狂欢月、深圳购物季等消费节庆一个接一个，有力提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，促进体育休闲、文化旅游等服务消费。新型消费潜力巨大，成为提振消费的重要突破口。随着线上线下加速融合，越来越多的消费新业态、新模式、新场景出现。全市网上零售业务形势喜人，前三季度线上网络零售额1406.16亿元，同比增长29.6%。

线上，直播带货、社交电商、社群团购等消费新业态、新场景层出不穷，不断加码催熟多元化新兴业态，深圳服装、珠宝、家具等传统优势产品，通过新渠道，抵达全球消费者。线下，为打造消费新场景，催生消费新动能。深圳以节兴商，以节聚势，开年以来，深圳市区两级举办各类露营节、创意市集等活动。以“节日经济”“露营经济”“夜经济”“City Walk”等为代表的深圳消费新场景呈现出蓬勃活力。　　其中，消费新“夜态”不断涌现。从散落在全市各处的车尾箱集市，到各具特色的创意集市、草地音乐会、夏日游园会，深圳依托商圈和景点，聚焦“夜游、夜购、夜娱、夜市、夜赏、夜品”开展主题多样化的夜间休闲消费活动，打造一批特色鲜明、影响力大、消费活跃度高的地标性夜间经济聚集区，形成独具深圳夜经济特色的IP，为建设国际消费中心城市注入新活力。

据国家统计局网站11月15日消息，10月份，社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%。

1—10月份，全国房地产开发投资95922亿元，同比下降9.3%;其中，住宅投资72799亿元，下降8.8%。

10月份，规模以上工业增加值同比实际增长4.6%(增加值增速均为扣除价格因素的实际增长率)。从环比看，10月份，规模以上工业增加值比上月增长0.39%。1—10月份，规模以上工业增加值同比增长4.1%。

社会消费品行业市场机遇分析

同时，升级类消费稳步恢复。10月份，限额以上单位汽车类、金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长11.4%、10.4%、25.7%，均比上月加快。

此外，商品零售增长加快。10月份商品零售额同比增长6.5%，比上月加快1.9个百分点。超半数商品零售额增速比上月加快，在限额以上单位商品零售中，吃类增长6.6%，穿类增长7.5%，用类增长8.3%。1—10月份全国实物商品网上零售额同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重是26.7%，占比比1—9月份提升0.3个百分点，比上年同期提高0.5个百分点。

在国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华看来，推动社会消费品零售总额回升的原因，既包括政策持续发力显效，也包括国庆假期出行旅游需求旺盛，再有“双十一”网络购物节预售等因素都有贡献。

从更长期的视角来看，大部分大众消费品细分行业在过去2-3年经历了供给端持续出清，这涉及到消费品产业链条的诸多环节。但是从需求端来看大概率或已筑底，实际上从年度维度展望，许多大众品消费行业的总需求容量，对比2-3年前是较为稳定的，甚至可以预计接下来可能是缓慢扩容的。这意味着优质消费品龙头公司，接下来或将迎来较好的业务增长阶段，行业集中度的提升或是偏长期和明显的。

站在当前时点，市场容量较大、行业成长性较好、消费偏好偏高频、刚需、总客单价较低的细分行业消费品龙头，预计在未来1-2年，业绩增长的确定性和持续性或较乐观。

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