为确保儿童玩具行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解儿童玩具行业的发展态势,
随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高,极大地推动中国玩具行业的发展,如何更好的开发儿童市场,将能给玩具国内行业打来很大的市场份额。、
消费能力的提升,有效的弥补儿童群体较少带来的空缺,支撑我国玩具和婴童用品行业规模快速增长。
一般来说,儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的,其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。
在中国,儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具,它拥有一个关键性的因素,那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。
为确保儿童玩具行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解儿童玩具行业的发展态势,以及创新前沿热点,进而赋能儿童玩具从业者抢跑转型赛道。
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合,包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。
就其材质来说,常见的儿童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑胶玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说,最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合,包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。
玩具品类繁多,按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能,玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系,可以分为动漫玩具和非动漫玩具。
因此,儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具:如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。
就其材质来说,常见的儿童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑胶玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说,最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。
中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、纸质玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具,其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。
从制造业的角度看,玩具产业链上游主要包括塑料,五金,电子配件以及包装行业等原材料供应商。
玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者,所以下游主要包括零售、批发等销售行业。
据报道,2022年,中国国内市场玩具零售总额达883.1亿元人民币,比上年增长3.3%;全年实现玩具(不含游戏)出口483.6亿美元,比上年增长5.6%。
今年上半年,中国国内代表性电商平台的销售数据显示,毛绒布艺和手办(指由动漫、电影、游戏等衍生出来的实体收藏品)两大类玩具销售实现较快增长,销售额同比增幅分别达30.4%和16.1%;单价在200元至400元区间的中高档拼插积木产品销售看好,占拼插积木总销售的22%,同比上升3.7个百分点。
上述数据显示,国人对玩具的喜爱有增无减。从益智到减压,从娱乐到交友,从怀旧到新潮,玩具在中国人生活中正扮演日益多元的角色。中国作为全球首屈一指的玩具制造和出口大国的地位没有改变。
从中国玩具出口市场排名看,2022年,日本从第三升至第二,24.1亿美元的出口金额比上年
天眼查数据显示,现存玩具相关企业923.1万余家,其中,2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家,与2022年同期相比增长99.2%;
从地域分布来看,海南、广东以及浙江,三地相关企业数量位居前列,分别拥有113.8万余家、90.9万余家以及73.6万余家;
从成立时间来看,48.8%的相关企业成立于1-5年内,成立于1年以内的相关企业占比36.3%。
大幅增长33.8%,显示出日本市场较大的玩具消费需求。美国依旧是中国玩具第一大出口市场,出口金额达130.8亿美元,比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市场依次为:韩国、英国、墨西哥、德国、马来西亚、荷兰、越南和澳大利亚。
2023年1-6月中国玩具出口金额为1853038.3万美元,相比2022年同期减少了286927.5万美元,同比下降11.2%。2023年6月中国玩具出口金额为344662.5万美元,相比2022年同期减少了129193.7万美元,同比下降24.5%。2022年6月中国玩具出口金额为473856.2万美元。
据中研产业研究院《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析:
随着我国电商行业的迅速发展,如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道,线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计,2016-2021年,我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。2021年,在中国玩具市场TOP10品牌中,乐高占据领导地位,占比7.7%。其次是泡泡玛特,达到4.3%的市占率,排名第二,第三名为姚记扑克,市占率为3.1%,其余玩具品牌占比均不足1%。
作为儿童玩具,它拥有一个关键性的因素,那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是,由于儿童处于一个不断成长的不稳定期,他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好,普遍都有喜新厌旧的心理。因此,儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具:如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。
儿童玩具行业市场机遇分析
伴随着内销市场的不断完善和规范,加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持,国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期,发展速度加快,行业效益提升。
近年,玩具领域总会出现些新品类,其中有融入高科技的智能玩具,有炒作新概念的STEAM玩具,还有提高孩子动手能力且因政策迎来红利期的劳动玩具。
中国玩具行业产业集群发展明显。我国玩具企业具有显著的区域分布特征,主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区。在产品类型中,广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主;江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地,据2020年统计数据显示,广东玩具出口总额达到133.85亿美元,占全国出口总额的七成。
国内玩具制造企业的销售渠道主要分为直销模式和经销模式,其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。目前众多消费者具备网购习惯,通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。
专家认为,寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念,正影响着儿童玩具的市场走向。
报告对中国儿童玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国儿童玩具行业将面临的机遇与挑战。
未来,想要了解更多儿童玩具行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。
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2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告
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