消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化 沐浴露行业市场分析

• 黄婷 2024年1月17日 来源：互联网 1355 89
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随着人们生活水平的提高，人们对于个人护理产品的需求也不断增加，沐浴露作为个人护理产品之一，其需求量也在不断增加。为满足市场需求，沐浴露应运而生。的沐浴露主要是一些小型化妆品，他们将沐浴露生产作为自己的一个副业。随着市场需求的不断增加，这些小型化妆品逐

我国沐浴露行业市场分析

随着人们生活水平的提高，人们对于个人护理产品的需求也不断增加，沐浴露作为个人护理产品之一，其需求量也在不断增加。为满足市场需求，沐浴露应运而生。的沐浴露主要是一些小型化妆品，他们将沐浴露生产作为自己的一个副业。随着市场需求的不断增加，这些小型化妆品逐渐发展壮大，不断引入新技术和新设备，提高生产效率和产品品质。现在，沐浴露已经成为一个的行业，拥有自己的生产线和团队，不断推出新产品，满足市场需求。

在沐浴露行业，消费者对沐浴露的需求不仅仅是洗护清洁，更加注重产品的气味，以及留香效果。持久留香沐浴露细分市场表现出巨大潜力，吸引着众多企业进入市场。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香料等;下游是销售渠道和消费者终端，通过专卖店、商超电商平台等渠道销售，最后到达消费者。

沐浴露作为人们的生活用品之一，占据着重要的地位。沐浴露逐渐替代传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，沐浴露的市场需求越来越大!目前，市场上知名沐浴露品牌有二三十种，产品种类丰富，品牌定位差异化小，这也使得沐浴露市场竞争日趋“白热化”。

一直以来，我国的沐浴露市场主要受众群体是女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

沐浴露功效分为滋润保湿、持久留香、补水、美白防晒、祛痘除螨、控油、去鸡皮等。从国民需求来看，滋润保湿款沐浴露市场欢迎度最高，约32%国民选择;其次是持久留香款沐浴露，约受24%国民喜欢;最后是补水款沐浴露，约18%国民选择。从性别来看，女性对光滑美肤比较看重，尤其是90、95后年轻女性，对光滑美肤需求最强，人数占比约达60%。因此市场上针对女性的沐浴露产品较多。

据中研产业研究院《2023-2028年沐浴露行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

近年来，由于国民消费升级，国内沐浴露市场规模逐渐扩大，沐浴露品牌众多，市场竞争激烈，集中度不高。目前市场上常见沐浴露品牌有宝洁、力士LUX、强生Johnson、舒肤佳Safeguard、玉兰油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。前几年，六神品牌开始走上品牌年轻化道路，还邀请90后歌手华晨宇担任品牌代言人。以一系列花式玩法，点燃年轻人激情，将粉丝群体转换为品牌粉丝。通过各种不同方式的跨界合作多维度的融合到年轻人的生活场景中，制造难以忘怀的体验，产生与品牌的共鸣。

2023年上半年沐浴露品类线上电商销售额达27.97亿元，销售额占比37.8%;身体乳/霜品类线上电商销售额达25.9亿元，销售额占比35%。身体护理套装销售额占比逐步提升，上半年销售额为8.5亿元，销售额占比为11.5%。2023年上半年沐浴露的线上销售额达27.97亿元，较2022年上半年同比上升0.3%，较2022年下半年环比下降25.6%;销量达6561万，同比上升3.8%，环比下降20.5%。2023年上半年，2-4月沐浴露销量实现同比增长，其中2月销售额同比大幅增长，主要受高价格段商品销量占比增加影响。2023年上半年，沐浴露品类市场集中度CR3、CR5、CR10分别为25.2%、34.6%和46.7%，市场集中度较去年下半年略微增加。

消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化

从产品种类来看，我国沐浴露市场的主要受众群体是家庭妇女或年轻女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

与此同时，消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。“美白”、“温和”、“芬香”等成为热门概念,传统洗护品牌纷纷“顺势”迭代升级。

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